Защо ароматите не трябва да се разделят на "женски" и "мъжки"
В свят, където космически кораб пътува през Вселената, Идеите за равнопоставеност на половете отстъпват, създавайки място за нов подход към възприемането на пола, парфюмерията все още е разделена на мъжки и женски. Решихме да разберем защо мъжете се смятат за безсмислени за мирис на жасмин, а жените постоянно предлагат „сладки“ вкусове и какво да правят с него.
За разлика от повечето патриархални идеи, стереотипът, че някои миризми отговарят на всеки пол, е сравнително нов. Guerlain Voilette de Madame и Mouchoir de Monsieur, които бяха издадени съответно през 1901 г. и 1904 г., се считат за първите, ориентирани към пола аромати, които бяха пуснати в продажба. Революционната концепция за парните аромати принадлежи на Жак Герлан, един от най-изтъкнатите парфюмеристи на своята епоха; Според една от легендите, комплектът е замислен като сватбен подарък от приятелска двойка Герлайн.
Исторически, парфюмерията няма пол: поради високата цена на бутилките и явната липса на тях, ароматите винаги са били знак за принадлежност към определен клас, а не на пол. Една от основните функции на парфюма е прикриването на телесни миризми, така че парфюмът е концентриран и щедро прилаган: през различни години парфюмните композиции са изградени около мускус, кехлибар, смирна, подправки и, разбира се, цветове, но нито една от тези бележки не е идентифицирана с мъжественост нито с женственост. Дори и приетите наименования "Кьолн" и "Парфюм" са терминология, която говори изключително за концентрацията на парфюма (Кьолнът е най-нисък, парфюмът е най-висок), но не и всички сексуални характеристики на аромата. Когато става въпрос за насочване на половете към козметиката, търговците обичат да говорят за физиологичната разлика между мъжките и женските организми, но в парфюмните въпроси такова разделение не е биологично определено. Според проучванията, кожата на жените има по-ниско рН, което прави обосноваването на съществуването на продукти за грижа за кожата на мъжете. В същото време, киселинността на мъжката кожа се счита от някои изследвания за по-висока, а други за по-ниска: биолозите не са достигнали еднозначно заключение. Ясно е само, че връзката между киселинността на кожата с възрастта или храненето е много по-голяма, отколкото между нея и пода.
Всъщност така наречената химия на кожата, поради която ароматът “седи” върху човек или не, също е обект на противоречия: биофизикът Лука Турин например смята идеята, че ароматът взаимодейства с човешката кожа - мит. Торино, един от най-уважаваните критици на парфюма, твърди, че ние усещаме всички вкусове по един и същи начин, но ги тълкуваме по различен начин. Антрополозите, междувременно, обект - заключиха, че интуитивно избираме аромат по такъв начин, че да засилим миризмата на собственото ни тяло. Но никой от изследователите не говори за разделяне на половете на вкусовете.
Историкът на парфюмерията и създателят на собствената си марка, Роджър Доув, заявява, че "един и същ аромат на роза ще бъде мъжествен на мъж и жена на жена - розите сами по себе си нямат пол". Въпреки това, той отбелязва някои аромати на Roja Dove като мъжки или женски. Както самият Доув ми призна по време на интервюто: „Аз го правя за мъже: много мъже, ако не виждат на бутилката надпис„ Pour Homme ”или„ For Men ”, са нервни, че гениталиите им ще изчезнат, ако носят такава миризма. Много точно описание на влиянието на маркетинга върху съвременния живот. В статията "Пакетиране на парфюми, съблазняване и пол", публикувана през 2013 г. в списанието Culture Unbound, изследовател от Университета в Гьотеборг Магдалена Петтерсон Макинтайър описва подробно механизмите на въздействие на маркетинга на парфюма върху купувача. Козметичната индустрия, и по-специално парфюмерийната индустрия, където не може да се очаква никакъв видим резултат, за разлика от декоративна или грижовна козметика, продава мечта, образи, неуловима красота. Така самият аромат често става вторичен на бутилката и рекламната кампания - и рекламата, както е добре известно, е двигател на търговията чрез клише и разбираемо рамкиране.
Мъжете продават мъжественост, спортност, сексуална привлекателност за жените (брендът на Axe довежда този дискурс до границата, която изглежда беше включена в учебниците по маркетинг) и идеята, че ароматът ще го направи неустоим. Жените се изкушават, желаят и, където и без него, отново се поддават на сексуална привлекателност, а при рекламата бутилката често действа като заместител на любовник: героинята компресира разширената си версия в ръцете си или лежи с него в леглото. Ако погледнете рекламата на парфюмите на ХХ век, можете да видите, че тази агресивна сексуалност е била неразделна част от индустрията едва през осемдесетте години. В същото време най-впечатляващо стана разделянето на половете на парфюмерията, макар и много популярно много по-рано.
В ранна детска възраст, бяхме разделени от цвета на пелените, в детството, от тематичните отдели в магазина за играчки, а сега се очаква да мирисваме като нашия пол. Водните, ветиверите, дървото и кожата са традиционно мъжки нотки (позиционирани са като атрибути на "мъжките" дейности - от езда до контролиране на моторна лодка). Всички видове цветя и сладкиши - съставки на женски аромат. Подправки и цитрусови растения могат да бъдат тук-там, но само в подходяща - женска или мъжка - рамка.
Остава, разбира се, нишова парфюмерия: много изтъкнати автори, като Серж Лютанс, създават аромати през целия си живот, без да обменят спецификации за пола. Но нишовите аромати бяха първоначално предназначени за по-свободно мислещ потребител, движат се по различен начин, на практика не се рекламират и, което е важно, струват повече. Нишките парфюми първоначално са по-елитарни - купувачът става част от затворен клуб. Парфюмерията е по-достъпна, която активно използва половите маркери, предназначена е за бърза интуитивна покупка и работи с най-разбираемите изображения и символи. Пол, съблазън, привлекателност, смелост, спортност, блаженство, повторение от самото начало.
Въпреки това, дори и на такова конвенционално място като рафтовете на козметичния мултибранд, най-модерните тенденции завладяват своето пространство. През 1994 г. излезе CK One, първият мулти-жанров аромат, който избухна на пазара (според WWD продажбите са били $ 5 милиона през първите десет дни след старта). Една от основните лица на аромата беше Кейт Мос, символ на хероин шик и лека андрогина. Успехът на CK One се опитваше да бъде повторен от няколко, а на мулти-половите аромати бяха нужни двадесет години, за да започнат да се връщат към мейнстрийма. Например, най-популярната парфюмна серия на Hermès - Les Jardins - е предназначена както за мъже, така и за жени, а същата CK издаде тази година успешен унисекс CK 2. Отхвърлянето на половата бинарност дори достигна до известни личности-парфюми, които винаги излъчват най-конформен, сексуален образът на звездата - дали е "съблазнителна" Бритни Спиърс, "чувствена" Дженифър Лопес или "смел" Антонио Бандерас.
Така през 2014 г. Фарел Уилямс, заедно с COMME des GARÇONS, пуснаха парфюмното момиче с лозунга "за момичета и момчета", и Ариана Гранде с брат си Франки, който нарича полово неутрален. В допълнение, ако жените през деветдесетте години експериментират с мъжки аромати в търсене на свежест и андрогиния (заслужава си да припомним популярността на мъжките Acqua di Gio в момичетата), сега дори мъжете постепенно започват да гледат отблизо съдържанието на женските бутилки на флориста, без да се страхуват, че гениталиите им ще паднат , В крайна сметка, ден, зает от приятел или любим аромат, е най-лесният и най-безопасният начин да се играе на гендер, което понякога е желателно както за жените, така и за мъжете, които са уморени от истинския префикс. А бутането на собствените ви граници е дори по-важно, отколкото да се мирише добре.
снимки: Chanel, YSL, Pour Un Homme de Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK
