Какво се случва с руската мода
Олеся Ива
Никой тип бизнес, изкуство или култура не е свързан с човек, неговият начин на живот и физиологията са толкова близки до модата. Модата е исторически процес, а от неговата държава може да се съди за много други процеси, протичащи в страната. Феноменът на руската мода (или очевидното му отсъствие) все още повдига много въпроси - малко по-малко от 5 или 10 години. Изглежда, че освен експертът Александър Василев, дори патриотичните редактори на голям гланц не говорят сериозно за нея. Започваме серия от материали за това как изглежда сега руската модна индустрия, кои са нейните основни играчи, какво му липсва и на кого да обърнем внимание.
До 2014 г. всички основни западни марки дойдоха в Русия, от Gucci и Prada до H&M и Topshop (въпреки че все още оплакваме липсата на COS и & други истории). Създаден е и басейн от руски марки. Тя има своя основа: масовият пазар в лицето на не много оригиналния INCITY, Love Republic и Zarina и още по-интересно. Средният сегмент, който включва аз съм, Cyrille Gassiline и Luda Nikishina, е широко продаван онлайн и вече е намерил своя купувач. Върховете на айсберга са руски апартаменти като Газинская и Сергеенко - такива модни титани като Colette и Net-A-Porter купуват, а техните шоута се обсъждат от The Times и Style.com. За модни ревюта има поне две седмици на модата с голямо име: Mercedes-Benz и Седмица на модата Aurora. Най-разнообразните видове магазини са отворени за клиенти, от универсалните магазини Цветной и ЦУМ, Aizel multibrand, Rehab Shop и Podium, Kuznetsky Most 20 концептуални магазини и SVMoscow до демократични Click-бутик и Monoroom, както и реколта Oldich и Vintage Voyage Мъжки FOTT и Brandshop. Непоколебимият руски блясък скоро ще бъде на 20 години: ELLE, Harper's Bazaar и Vogue са на пазара от 90-те години, интервюто, Numéro и PORT настигат. Изглежда, че развитието на модната индустрия най-накрая е направено от професионалисти: същата компания RusMod на Оксана Лаврентиева, която направи Александър Терехов от марката, е истинско икономическо чудо, а PR агенциите Lunar Hare и RSVP, които са водещи марки, не са по-лоши от Карла Ото.
Изглежда, че модната индустрия се развива само в Москва? В северната ни столица също има движение. Исторически, модата в европейски смисъл се появява в Санкт Петербург, а след това и в останалата част на Русия. Ако днес московските дизайнери са повлияни от клиенти и техните финанси, тогава Петербург първоначално се развива по отличителен независим начин. Дори и седмицата на модата в Санкт Петербург Aurora Fashion Week след края на московския проект Cycles & Seasons изглежда най-прилична сред седмиците на модата в Русия: тук дори дойдоха Comme des Garçons (те имат мултибранд в Санкт Петербург), Marques'Almeida и Thom Browne. Освен това, Аврора се занимава с формирането на професионална общност и провежда курсове със събития с лекции Fashionomica и поддържа блог в духа на Business of Fashion. Това, което Петербург прави, е да създаде общност, а не спонсорско събитие като модни седмици в Москва, и в тази посока екипът на AFW трябва да се движи, без да забравя това, за което всички ние се събрахме тук - показва: Артемов, Бевзе и Шумов няма да стигнат далеч. Прозорецът към Европа наистина е такъв: AFW е повече за взаимодействието със Запада и е подобно на това, което Дария Шаповалова прави за Украйна.
За да разберем процесите, протичащи в Русия, трябва да напуснем Москва - първо, в Омск или Петербург
Това е съвсем друго нещо - как изглежда руската мода. Луксът и масовият пазар са добре развити, но малките магазини с изключително успешни покупки могат да бъдат преброени на пръстите на едната ръка. Какво можем да кажем за демократични винтидж магазини, където можете да се обличате за 100 евро от главата до петите и в същото време да сте готини. В Москва и Санкт Петербург има две доста слаби седмици на модата, когато във всички световни модни столици (това са Ню Йорк, Милано, Лондон и Париж) те някак си се справят с едно, въпреки че там има десет пъти по-интересни дизайнери и магазини. Списания, които искате да прочетете и запишете - следобед с огън (Анзор Канкулов и Алена Станиславовна, всяка ваша надежда е върху вас). Руските дизайнери, които не се срамуват да бъдат поставени до чужди, лесно могат да бъдат преброени на пръстите на едната ръка. И те са по-скъпи от Александър Ванг, Карвен или 3.1 Филип Лим, които искат да стоят до тях. Ясно е, че единиците дизайнери пристигат в Première Vision, производството е трудно да се намери, шивачките и дизайнерите са скъпи и няма никакви инвестиции.
Отвън Москва прилича на град, в който модата като индустрия вече се е оформила и функционира с различен успех, но младите дизайнери все още имат трудно начало. За да разберем по-задълбочено процесите, протичащи в Русия, трябва да напуснем Москва - за начало, в Омск или Петербург. Някои дизайнери от Санкт Петербург са отделен слой - град, в който модата е станала независима и авангардна, с късмет може да стане руски Антверпен, произвеждайки най-прогресивните млади дизайнери в страната. Именно там модата е най-жива сега и там може да се намерят отговори на всички важни въпроси: как модата и изкуството са свързани, как да се направи бизнес от модната страст самостоятелно и без инвеститори, които се нуждаят от мъжка мода в Русия, как са нещата с модерното образование в Русия и кой днес се нуждае от авангарда и как културните кодове влияят на нашето възприемане на модата. Всичко това е в следните материали.
снимки: Вика Газинская, Сирил Гасилин, Алеята на срама, Осоме2