Марка на годината: Как Fenty Beauty е против стереотипите и е напред

Сега, когато марките за красота са свързани един по един Fenty Beauty продължава да показва на индустрията какво означава да бъдеш прогресивен през 2018 г. (не, заснемането, при което моделите потъмняват кожата, не се счита за почит към разнообразието, чист черен цвят). След поредица от успешни решения стана окончателно ясно, че Риана е в състояние да създаде не само източник на лесни доходи, но и цяла общност, чиито членове са обединени от повече от любовта на конкретен певец.

Естествено или не, но козметичните компании рядко се показват в реклами за кожата, предразположена към възпаления, истинска акне. Те са нещо, което замества със сигурност: червени точици, компютърни графики - всичко друго, но не и реално възпаление. Очевидно, Rihanna е решително отегчен, така че момичето с акне се превърна в модел в подходящ грим видео урок: ако желаната цел е да се скрие зачервяването, тогава нека не се преструваме, че не са там от самото начало. Помниш ли Декстър Мейфийлд? Това е същият човек, чийто горещ танц си купил, или поне искаше да купи маркер Diamond Bomb. Танцьорка, хореограф и модел Мейфийлд сътрудничиха за първи път с Fenty Beauty, но със сигурност това не е последната му работа за марката. Между другото, марката наскоро нае гримьор Хектор Еспинал - и той вече е записал урок за грим за мъжете; Очакваме урок за влачене с влачене с участието на Dexter или Queylon Rogers.

Налице е и критика на въображението на певицата, което е позиционирано като изключително включително. Например, художествен директор от Бразилия, Алберто Отеро, веднъж предложи на Риана да използва транссексуални модели в рекламната марка. Поп дивата отговори на следното: "Работил съм с много талантливи транссексуални жени, но няма да подреждам кастинги специално за трансгумани - точно както не искам целенасочени модели cis-пол"; Певицата настоява, че използването на транссексуални хора в името на рекламата би било неетично. С този подход можете да не се съгласите, но поне е последователен.

Но дали всяко изстрелване на „Fenty Beauty“ ще предизвика толкова много шум, ако рекламата му беше включена, но изглеждаше различно? Това, което прави Fenty Beauty на пазара сега, когато марките са забравили традиционната концепция за „красива жена, която красиво рекламира червилото“, е духът на безграничната свобода. Въпреки факта, че марката е собственост на Kendo, която от своя страна е част от концерна LVMH, изглежда, че нейните служители не са ограничени от някакви конвенции. И въпреки че портфолиото на Kendo включва еднакво творчески Bite Beauty, Kat Von D Beauty и Marc Jacobs Beauty, фактът, че за Fenty Beauty те обединиха екип, който не само може да измисли готини неща, но и да ги продаде, без да увреди репутацията си, - Това е сериозна заслуга.

Според Slice Intelligence купувачите от афро-американски, латиноамерикански и азиатски произход съставляват най-големия дял от клиентската база на Fenty Beauty, което означава, че марката е заемала ниша, която е била празна от дълго време. Що се отнася до финансовия успех, всичко е повече от съвършено там: по отношение на продажбите на марки, Ким Кардашиан и Кайли Дженър са пред брандовете за красота. Изглежда, че рецептата за успех на Fenty Beauty не е толкова сложна: събирайте хора, на които лично имате доверие, не се колебайте да превеждате своите виждания, да измисляте нови начини да ангажирате знаменитости, които работят за вас, и да се превърнете в пробив на годината.

Fenty красота

Джей кафяв

Това беше умело подбраният отбор, който направи Fenty Beauty толкова готин. Въпреки че тази информация не се рекламира навсякъде, според Билборд генералният директор (съосновател) на Roc Nation, Джей Браун, контролира всички сделки на Риана и той е тайното оръжие на Fenty Beauty. Тя си сътрудничи с компанията от 2010 г .: Roc Nation води договорите си с марките Puma и TechLab. Това не отрича факта, че Риана може да бъде пряко ангажирана във всеки етап от производствения процес, включително създаването на реклама, но Браун помага на марката да не се превръща в друга скучна марка на знаменитост.

Присила Ито

Друг важен човек е Присила, сега международен гримьор на марката, а в миналото - лична гримьорка Риана. "International" в заглавието на позицията означава, че тя не само измисля грим за модели в campanes, но и участва в разработването на самите продукти. Например, той решава колко ослепителен трябва да бъде новият маркер: просто брилянтно или мега-блестящо. Присила Оно боя Риана за всички събития и заснемане на корици, използвайки само козметика Fenty Beauty за работа - и това е друг начин за ненатрапчиво обявяване на нов продукт.

Джалил тъкач

Не можете да забравите за Джалил Уивър - друг личен асистент на певицата, който има място в екипа на Fenty Beauty. Джалил е стилист, млад творчески директор на марката (самият старши е Рири), активист и публичен човек. Той участва в публични дискусии и дава интервюта, в които, например, признава, че е щастлив да работи за жена от африкански произход. За Уивър, насочване към афро-американска аудитория не е маркетингов трик, а въпрос на принцип, тъй като той е част от общността.

Slick Woods

Тя е на двайсет и една, има необичаен външен вид за индустрията, криминално минало и е муза на Fenty Beauty. Това е едно и също момиче, което бе откарано в болницата веднага след шоуто Savage x Fenty, където тя се осквернила на подиума в бельото си. Уудс е заснет за първата рекламна кампания на Fenty Beauty и продължава да участва във всички инициативи на Rihanna. В допълнение, жените са приятели: Slik нарича Риана "кралицата на задника" и й посвещава нежни постове в Instagram.

Риана

Разбира се, не може да се забрави и кралицата на тази топка - самата Риана. Марки на знаменитости - историята не е нова, но певицата е измислила начин да рекламира своите продукти по-интересно от типичните „признания“ на журналистите за това как човек е седял в лабораториите от години и е изучавал учебник по химия. Запомни филма с Body Lava маркер за тяло - можете да го гледате безкрайно (тук е циклична версия). А какво ще кажеш за урок по красота за Vogue, където Риана се шегува безкрайно, подготвяйки се за друг коктейл? Най-наблюдателният тогава забелязал нови, все още не продадени продукти Fenty Beauty - това е, което означава да търгуваш лично.

Корица: Fenty красота