Кой да купи актуални предмети: 6 млади руски марки
В РУБРИКА "НОВА МАРКА" представяме млади дизайнери и им казваме къде и защо да купуват техните неща. За новото издание разговаряхме с шест дизайнера на нови руски марки, които произвеждат интересни и необичайни гардероби в духа на времето и се опитват да развият местното производство.
M_U_R
Основател на M_U_R, Анна учи като архитект, но след дипломирането си избира професията на дизайнер. Всичко започна със създаването на детски играчки Fedor Toy, а през 2016 г. Анна, заедно с приятелката си, пуснаха собствена марка за дамско облекло. Концепцията е родена в процеса на работа по първите модели - дизайнерите се опитват да правят прости и разбираеми неща, които ще подхождат на всеки тип фигура. Всички дрехи са с еднакъв размер, но можете да ги носите по различни начини, благодарение на свободното рязане и различни връзки. Те се стремят да направят всяка колекция едноцветна: първата е напълно бяла, а следващата - черно-синя.
Първоначално създателите правеха всичко сами, сега им помага малка продукция в Санкт Петербург, материалите са руски. Според Анна тъканите в Русия не са толкова лоши, колкото са били. Сега основният въпрос за дизайнерите M_U_R - ценообразуването. Ана признава, че за тях е важно да шият неща, които младите момичета могат да си купят. Това е почти невъзможно да се сравни цената на дрехите с Uniqlo с малка марка, но приятелите правят всичко възможно.
Всички M_U_R колекции се събират на уебсайта на марката и можете да ги поръчате точно там. Това е архитектурно изрязани върхове и издути поли с ресни и баскетски, широки памучни панталони, сака с облекло и мрежести рокли. Достойни за внимание и аксесоари: дървени чанти, куфари на дълги ремъци. Цени - от 4500 рубли за върха до 20 хиляди рубли за обемно палто.
Решихме да работим с руски материали: фабриките ги произвеждат през цялото време, така че винаги можем да си купим липсващата материя за парти за шиене. Местните тъкани не са толкова лоши, колкото мнозина мислят. Ние обичаме естествените материали, основно шиене на 100% памук. Понякога отиваме в другата крайност - например, можем да шием палтен чувал за строителни отпадъци.
Nashe
Нашата унисекс марка за дрехи е само на половин година: първата колекция е показана на Mercedes-Benz Fashion Week. Основателите Тимур Катков и Катя Челяпова получиха специализирано образование в Британското висше училище за дизайн, където в продължение на две години се готвеха да създадат своя собствена марка и да се обучат в други проекти.
Най-трудното нещо, признават Катя и Тимур, е да определят концепцията. За тях марката се е превърнала в начин да се говори за вътрешен и външен баланс, да повдига въпроси, свързани с пола, социалната и сексуалната идентичност. Дизайнерите сами разработват шаблони и правят макети, след което се произвежда пробна проба, която възпроизвежда цялата партида и контролира качеството. Някои от тъканите за първата колекция бяха поръчани в Италия, а останалите бяха закупени в московски складове. За новата линия и създаването на образци екипът на Наше планира да намери един доставчик - това ще опрости работния процес.
Въпросът на дизайнерите на ценовата политика реши просто. На първо място, за екипа беше важно да не обезценява интелектуалната и ръчната работа, и второ, аудиторията да разбере какво плаща. В близко бъдеще - създаването на по-комерсиална линия под същото име. Първата и засега единствена колекция на марката включва плетени гащеризони, якета и шорти в пастелни нюанси, анораки, широки панталони, топ с изрезки и аксесоари. Въпреки факта, че повечето от нещата, премахнати по мъжките модели, благодарение на свободното изрязване, те са идеални за момичета. Ценовият диапазон е от 6 хиляди рубли за тениска до 60 хиляди за яке. Риза ще струва 15 хиляди рубли, лъскав плащ - 36 хиляди рубли, и костюми шорти - 12 хиляди рубли. Купете любимото си нещо, докато можете само да се свържете с Катя или Тимур в instagram.
Първата колекция няма име, нито пък източник на вдъхновение. Работейки по него, осъзнахме, че трябва да започнете с въпроси, които се отнасят към себе си. Основната идея на тази колекция е да се доверите на гласа си, да се анализирате. За нас е важно да прехвърлим работата от света на модата и търговията към социалната равнина.
Анкър радост
Марката на трикотажни дрехи Ancre Joy е основана от Олга Гуриева. След дипломирането си тя работи в областта на правото, интернет бизнеса и медиите, след което решава да си вземе почивка и да посвети свободното си време на хобита, включително живопис - изходът е начертана колекция от дрехи. Нейната част Олга и съживяват. След поредица от индивидуални поръчки, дизайнерът, заедно с малък екип, създаде пълна колекция от върхове, жилетки и поли от светъл трикотаж. Олга лично контролира работата със скици и модели, подбор на прежди и избор на цветове. Следва техническото проучване на модела - това помага на специалиста.
Най-трудно беше да се изградят взаимоотношения с местните индустрии. Олга признава, че първоначално е контролирала всяка стъпка на изпълнителите и има случаи, когато моделът е бил вързан напълно пет пъти. Втората трудност е намирането на правилната прежда. Сега Ancre Joy работят само с италиански материали, които се купуват в ограничени количества на дребни фабрики.
Важна задача на марката е да остане в средния ценови сегмент, въпреки работата с вносната прежда. За да спестите, например, се оказа, че поради директни продажби: можете да си купите цветни кардигани, върховете с чокери и тесни поли само на уебсайта на марката. Цената на нещата варира от 6 до 12 хиляди рубли. За доставка (извършва се по целия свят) ще трябва да заплатите допълнително отделно. Бъдещите планове на Олга включват разширяването на гамата и зимната колекция, която скоро ще се появи на сайта.
При избора на материал за нас са важни тактилни усещания, начинът, по който ще се усеща продуктът върху тялото. Изделието от вълна трябва първо да е топло и меко. На руския пазар често има „вълнени” неща, в които истинската вълна е от 10 до 50%, а останалата част е акрилна, което дава ефект на каучук. Работим с италиански материали, подбираме лично преждата и купуваме в малки партиди.
За копине
За основателката на Копина Кристина Рогова разказва една позната история: искаше красива висококачествена жилетка, това не беше така в магазините и трябваше да потърси помощ от приятеля на майка си. Това предизвика раздвижване сред познати и приятели, след което Кристина реши да започне собствен бизнес.
Рогова пое създаването на модели - и се ангажира с изпълнението на техните модели с екипа. Най-трудното беше да се организира технологичната част от работата, а сега Кристина дори планира да направи видео с подробно описание на процеса. Според дизайнера руските производители не са по-лоши от западните, а младите местни марки са напълно способни да се конкурират със световните марки. За Копинските материали се купуват в Италия, коприната се донася от Югоизточна Азия. Приоритет е висококачествените неща, които не винаги могат да бъдат намерени в масовия пазар. Следователно, високата цена - от 30 хиляди рубли на елемент.
За две години на съществуване For Copine значително разшири обхвата. В допълнение към кардиганите, арсеналът на марката включва плетени рокли, плетени сарафани, оребрени върхове и поли, плетени пуловери, палта, сака и аксесоари. Купете любимия си продукт, докато можете само да instagrame. Кристина планира да създаде руски домашен трикотаж и да влезе на европейския пазар.
Наистина исках висококачествена и красива жилетка, но никъде не можех да намеря такава и помолих приятеля на майка ми да направи „перфектното нещо“. Когато я носех, всички се чудеха откъде идва, така че се роди идеята за създаване на собствена марка. Нашият приоритет е качеството, а качеството на качеството a priori не може да бъде евтино.
Заключване на място
Преди да създаде своя собствена марка Space Lock, Вика Собол играе в театъра девет години и пътува много. Временно се установява в Прага, Собол се интересува сериозно от модния дизайн. Главният асистент в предприятието беше майката на Вина, Ирина, шивачка с обучение. В продължение на много години те излизаха с партиен екип и ги правеха сами - една обща марка остана въпрос на време.
Според Вика всички дрехи трябва да правят хората по-свободни и да създават усещане за празник. Колекцията Space Lock има розови палта, комбинезони от лурекс, мрежести панталони, широки панталони с блестящи части, кожени поли, винилови палта, кадифени рокли и върхове - накратко, перфектни комбинации за парти.
Най-трудно беше да отворите собствен магазин в Санкт Петербург. Вика и Ирина искаха да контролират всичко до последния детайл - дори ремонти бяха направени самостоятелно. Производството, в което се шият дрехи, също се открива в предградията на Санкт Петербург, а майка и дъщеря са селектирани тъкани и фитинги в собствените си фабрики в свои ръце. Сега по-голямата част от работата трябва да се извърши от разстояние: Ирина живее в Санкт Петербург, а Вика живее в Прага. С създаването на колекции помага на малък екип. За Sable беше важно всички неща да останат достъпни, така че цените се опитват да запазят нивото на масовия пазар. Поли и върхове струват от 2500 рубли, обувки, палта и кожени палта - до 15 хиляди рубли.
Майка ми и аз сме запалени момичета за партита и винаги ходихме на партита в нашите дрехи. Постепенно хората започнаха да питат откъде идват тези луди дрехи и решихме да шием дрехи не само за себе си, но и за другите фенове на забавлението и скандала. Искаме нашите неща да правят хората по-свободни и всеки ден да се превръщат в празник, независимо къде отивате: в магазина, да ходите с куче или на парти.
CH-4
Дебютната колекция от най-младата марка в колекцията беше пусната тази есен. CH-4 е проект на Никита Чекригин, бивш стилист на BWShD. Преди да създаде своя собствена марка, Никита успя да работи като стилист и да премине стаж в студиото на майка си. Според дизайнера, шивачите на съветската школа му дават ясна представа за техническата страна на процеса, преподават моделиране и шивачество. Първата колекция на марката стана отражение на униформата на бъдещето. Тя включва лаконични неща като спортни панталони, гамаши, обемни върхове, широки деним панталони и масивни ръкави; Всички модели са унисекс. Благодарение на смесването на тъкани и лаконичен разрез, всички артикули са подходящи за ежедневен гардероб.
Чекригин се занимава с изработване на образци и проектиране на неща самостоятелно. Според Никита той, като всеки новодошъл, е бил изправен пред трудности при намирането на подходяща продукция и материали. Сега дрехите се шият в Тула от шивачи с дългогодишен опит; материалите са също руски, те се купуват в складове в Москва.
Дизайнерът признава, че е твърде рано да се говори за стабилна ценова политика. При начални производствени разходи приемливите разходи могат да бъдат постигнати само за сметка на ниска надценка. Сега марката балансира между масовия пазар и средния ценови сегмент: диапазонът на цените е от 100 до 500 долара за единица. До февруари Никита планира да стартира собствен онлайн магазин и да постигне сътрудничество с няколко руски търговци на дребно, но засега приема поръчки чрез instagram марки.
Израснах в нула и има неща, които считах за хладни още от детството - например, културата на R'n'B. В един момент ясно разбрах, че утре всичко ще бъде от значение. Това осъзнаване беше отправна точка за създаването на марката. CH-4 е нещо като разказване на истории в дрехите. Пространството, бъдещето, смесването на поп културата от 2000-те и авангардът на 2010-те - това са константи на нашата марка.