Марк Асколи: "Хората сами рекламират Шанел и ЗАРА"
Основател на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days и видеорежисьор Nowfashion.com Дария Шаповалова продължава да разговаря с професионалисти от модната индустрия. В новото интервю - Марк Асколи, великият креативен директор, който предпочита да остане на заден план. Той отвори сега легендарните фотографи Ник Найт, Мерт и Маркъс, Дейвид Симс и Крейг Макдийн, заснели рекламни кампании Йоджи Ямамото и Жил Зандер, които станаха част от световната история и посветиха по-голямата част от живота си на своята муза и съпругата си дизайнер Мартин Сетбон.
Даря Шаповалова
сътрудник на Style.com и Nowfashion.com
Марк Асколи
творчески директор
Работите в индустрията дълго време. Кажете ми, как направи модата и снимката за последните 20 години промени?
Трудно е да се отговори, защото искам да съм оптимист, но нещата са такива. Сега завършвам книга за Chloé и това е много интересно, защото за 60 години къщата се управлява от доста дизайнери: Карл Лагерфелд, Мартин Ситбон, Стела Маккартни, Фийби Файло, Хана Макгиббон, Клеър Келър и др. За да създадат реклама, те са работили по различно време с Крейг Макдийн, Инес и Виноуд, и по-рано с Гай Бурден и Хелмут Нютон, които наскоро бях в състояние да видя, когато изучавах архивите на Хлое. Нивото на пожар в очите наскоро е намаляло, хората не са толкова агресивни; Снимките са секси, но не толкова провокативни, както преди. Фотографите не търсят поезия, сюрреализъм, арт нуво. Нещо като правенето на дизайна на Гарет Пю, който сякаш бе прехвърлен в друг свят, създавайки собствени дрехи; същото може да се каже за Рик Оуенс. Трябва да почувствам въплъщението на човек в това, което той създава - сега става все по-малко и по-малко. Най-често чувствам, че хората просто вършат страхотна работа, опитвайки се да печелят повече пари, без да мислят за това, което могат да дадат на марката. Сега марките се нуждаят от много хора на снимката, така че да имате възможност да видите повечето от колекцията. Всичко е обмислено: виждате дрехи, обувки, аксесоари. Може би в основата на проблема е желанието да се привлекат все повече и повече купувачи.
Друг проблем е, че всичко е станало достъпно. Стела Тенънт може да бъде заснета едновременно за Chanel и ZARA, а същият фотограф и стилист може да работи на снимките, просто трябва да платите достатъчно. Днес има много начини за самообучение, много повече от всякога. Работата трябва да се извърши на най-високо ниво, което е наистина трудно: това са сълзи, нощи без сън. Ние правим това не защото искаме да се присмиваме на себе си, а защото харесваме това, което правим. Ако сте творчески директор, важно е да имате цел. Трябва ясно да видите какви са вашите стремежи. Сигурен съм, че Гарет Пю знае много добре какво иска да направи, подобно на Мартин Ситън, като Фийби Файло в Селин. Те знаят, че работата им е колективна и заедно ще постигнат желаното. Те прекарват много време в мислене, мечтаят за идеи, страдат от безсъние. Модата вълнува хората. Благодарение на интернет, някои дизайнери следват работата на другите, има съперничество, което е интересно да се гледа. Някой може да каже, че е уморен от "модния цирк" или партиите. Защо? Те също в своето възхитително! В допълнение, никой не ви принуждава да ги посетите.
ЗА МНОГО РАБОТА НА ТВОРЧЕСКИЯТ ДИРЕКТОР ВЪТРЕШНА ТАЙНА. За тази професия се нуждаете от образование?
Образованието ми е плод на любопитството ми. Щастлив съм да се събудя сутрин и да направя каквото ми харесва - това е една от тайните на моята работа. Важно е да обичаш това, което правиш, да се запознаеш с надарени хора, за да се учиш от тях. Възхищението идва именно от този творчески диалог. Обичам да давам интервюта, защото ме научи много: когато хората ми задават въпроси, започвам да мисля за работата си и как го правя. Вярвам в приятелството. Имам приятели, които не са свързани с модата и ми помагат да остана балансиран и да не загубя главата си.
КАКВИ СА ВАШИТЕ ЗАДАЧИ КАТО ТВОРЧЕСКИ ДИРЕКТОР?
В продължение на много години имах възможност да работя по многобройни рекламни кампании. Представям си себе си като диригент, режисьор, хореограф, треньор, който стимулира хората и ги кара да се чувстват комфортно. Колкото повече инвестирате силите си, толкова по-добри резултати ще получите. Ето защо не трябва да работите, ако сте нервен или уморен, защото инвестирате всичко от себе си. Не можете да бъдете повърхностни или да не обръщате внимание на другите. Запомнете: колкото повече давате, толкова повече получавате и всеки път резултатът само расте.
Нека говорим за медиите. КАКВО МОДЕРНИТЕ ИЗДАНИЯ СА НАЙ-ПРОГРЕСИВНАТА ОТ ТОЧКАТА НА ВИЗУАЛНИЯ СЪДЪРЖАНИЕ?
Има много такива. Уважавам истинските издания, оставайки верни на тяхната гледна точка. Ако следвате този критерий, много публикации просто изчезват. Има добри независими списания като Любов, Поп, Гараж, Лилава, Двойна. Но когато ги прелиствате, не може да не мислите, че им липсва реклама. Бих посъветвал по-малко авангардната преса да погледне нещата по-широко. Никой не е длъжен да прави същите стъпки. Сега всички са възхитени от Кара Делвиг. Да, тя е сладка, млада, весела, но прекалена и дори успя да се превърне в клише. Модата се състои от всичко това: списанията намират един човек и му отдават цялото си внимание. Но тогава същият този човек притеснява всички, а за него това не е много добро. Харесвам и списанието Signature. Впечатлен съм от проявлението на личността. Обичам това чувство - когато отворя списание, виждам снимка и мога да кажа с увереност кой е нейният автор. Днес снимките са по-напомнящи за картини от каталозите, няма дълбочина в тях. Проблемът е, че сега всички ниши са заети и няма място за крехки нови фотографи.
Модата се състои от всичко това: списанията намират един човек и му отдават цялото си внимание
Как разбирате, че този конкретен фотограф е идеален за този конкретен сезон? Чувстваш ли го просто?
Необходимо е да се анализира внимателно всичко. Това не е спонтанно решение, подготовката отнема време; Трябва да преглеждате книгите, да разбирате силните страни на фотографа. Разбира се, всички те са талантливи, така че трябва да четете между редовете. Всеки има какво да каже на света, но трябва ясно да видиш какво искаш да получиш накрая. Това трябва да бъде обяснено на вашите приятели в Москва или Киев. Винаги трябва да се стремите към конкретен резултат. Ако трябва да създам моментна снимка за тази колекция от Rue du Mail, трябва да дефинирам концепцията и да разбера какви чувства искам тази снимка да извика и каква е историята на създаването на дрехи, което привлича хората към нея. Рекламните кампании са изключително важни, защото именно те са тези, които най-добре предават същността на марката и ви карат да се влюбите в нея. Освен това имам възможност да общувам с тези, които разбират тази философия. Когато създавате рекламна кампания, нейната цел е да даде възможност на хората да разберат по-добре марката, да погледнат в нейната същност. Ако погледнете снимката, ще бъдете транспортирани до друг свят. Работата на творческите директори в света на модата помага да се отвори марка на хората и впоследствие те започват да очакват новия сезон, за да разберат кой модел ще бъде избран или как ще бъде представена новата колекция.
И как да поддържаме баланс между бизнеса и изкуството?
Целта на модната стрелба е да се продава, без значение какво - чанта, обувки, дрехи. Но е скучно да се показват нещата такива, каквито са - винаги трябва да сте начело на визуалните решения. Това, което наистина има значение, е създаването на правилното настроение. Ние не можем да оправдаем факта, че по-голямата част от потребителите - глупави, защото това не е вярно. Може да се каже, че съм наивна, но съм сигурна, че хората знаят точно какво искат.