Като мода и порно флиртуват помежду си
Снимки на Нютон и Гай Бърдън. Млада Брук Шийлдс, интригуваща от изявлението, че между нея и дънките й Калвин Клайн „нищо“. Садомазохистична естетика в творбите на Тиери Муглер. Порно на Том Форд и модно порно от Тери Ричардсън. Момичета в рекламни кампании American Apparel, накрая. За да запомните колко тясно са свързани пола и модата, тази асоциативна серия може да продължи безкрайно.
Преди няколко години обаче профилната преса беше пълна с анализи, убедително доказващи, че контекстът се е променил. За поколението, което обикновено се обозначава с неясния термин "хилядолетие", сексът като маркетингов улов престава да работи (пишем за това тук). Темата за активизма и борбата за социални и социални промени се оказа нов потребителски стимул: призив за свобода, равенство и братство продава нова колекция много по-ефективно, отколкото старателно омаслени тела и изкривени спазми на страстта на лицето. И дори Том Форд, главният привърженик на понятието "секс продава", сега поверително казва на журналистите, че е уморен от всичко това и търси вдъхновение единствено в емоции и романтика.
Но нека погледнем по-отблизо какво се случва на крачка от модерната предна сцена, изпълнена с активистки лозунги. Преди година и половина, заявлението за гей-датиране на Гриндър (ние ще изясним в скоби: Grindr има силна репутация за намиране на секс за една нощ за неусложнен секс) направи излъчване на живо от мъжката колекция J.W.Anderson есента-зима 2016/17. Шест месеца по-късно, в рамките на Седмицата на модата в Ню Йорк, модното шоу Hood By Air се проведе през сезон пролет-лято 2017 - последният в момента в историята на марката - Pornhub, официален спонсор и партньор. И малко преди това Hood By Air представи още един проект, свързан с развлекателната индустрия за възрастни, този път във формат на фотоалбум. По поръчка на Шейн Оливър, идеологът на HBA, южноафриканският фотограф Питър Юго заминава за столицата на Ямайка, Кингстън, за да заснеме местни мъжки порнозвездни неща в архивите на марката.
На пръв поглед тези няколко епизода от живота на две модни марки са съвпадение и съвпадение. Е, или почит към ерата на средните медии: логично е да се предположи, че и Андерсън, и Оливър просто се забавляват и, скандализирайки обществеността, се опитват да привлекат вниманието към собственото си творчество. Освен това, двамата дизайнери се специализират в темата за неясните пол и граници и стандартите, а Оливър не флиртува с темата за порно за първи път: през лятото на 2016 г. следващата колекция HBA на мъжете беше показана в истинския секс клуб Marais в Париж.
Но всичко се оказа много по-интересно. Първо, тази година Pornhub продължи да участва в седмици на модата: като част от седмицата на модата в Ню Йорк, която приключи само преди месец, се състоя представянето на колекцията капсули Richardson x Pornhub. Негов създател е Андрю Ричардсън, бивш служител на Калвин Клайн и Валентино, който успя да работи като стилист на снимачната площадка за книгата на Мадона "Секс". В края на 90-те години той стартира списание, наречено след себе си, съдържанието на което майсторски балансира на кръстопътя на меко-порно, изкуство и мода. И историята на едноименната марка за дрехи започва през 2003 г., когато Андрю създава линия с тениски с Върховния. Марката на уличното облекло на Ричардсън стартира на парчета от това сътрудничество.
Второ, модната експанзия на Grindr. Списъкът с партньори в приложението вече включва такива модни марки като Baja East, Illesteva и Re / Done. Замислена от служители на PR Consulting, уважавана консултантска агенция, с която Grindr си сътрудничи тясно с цел интегриране в модната общност, тези марки редовно предоставят продуктите си за рисуване сред потребителите на приложението. Съвместният проект на списание Grindr and Paper, авторът на който е известният фотограф Стивън Клайн, не остана незабелязан. Между другото, се появи и личната мъжка линия на Grindr, въпреки че стартирането му стана почти незабелязано.
На трето място, с подаването на дизеловия художествен директор Никола Формичетти, Гриндър и Порнхуб са намерили нов рекламодател: наскоро марката с готовност поставя рекламите си на двете платформи. Самият Formichetti твърди, че Diesel няма намерение да шокира обществеността - всичко е въпрос на студено изчисление: и Grindr, и Pornhub имат огромен обхват от целевата аудитория на марката.
Всичко това на пръв поглед фрагментирана и малка модна дейност на Grindr и Pornhub всъщност съвсем ясно демонстрира сериозните намерения на двете компании да развиват като големи марки стилове на живот. А завладяването на модерните територии е само крачка към изпълнението на тези амбициозни планове. Трябва да кажа, че стъпката е доста лесна и бърза за изпълнение. Ето защо.
В днешния свят порнографията се превърна в неразделна част от ежедневния пейзаж. Сега поп звездата в образа е трудно да се различи от порно актрисата, докато самите порно звезди, като Стоя или Саша Грей, умело се справят с ролята на обществени говорители и социални активисти. Линията между телевизионните реалности и мекият порно се размива все по-бързо, фитнес индустрията все повече интегрира естетиката на филмите за възрастни в собственото си визуално съдържание, да не говорим за факта, че състоянието на една от най-влиятелните семейства в шоубизнеса е придобито от скандал с домашно секс видео.
Визуалните образи, свързани с полето на интимно и условно „неприлично“, са се превърнали в познат знак на времето: някъде по периферията на нашето виждане, някой голи задници, отпечатани в декорациите на гимназията или червения килим, или голи гърди, които се появяват по време на доклад от спонтанното действие на движението Свободна зърна. Всъщност, терминът "порно" отдавна е обрасъл с напълно местни семантични значения и е широко използван по отношение на неща и понятия, които не са свързани със сферата на сексуалните забавления: например, термините "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" и така нататък. Порно се превърна в абсолютен мейнстрийм, важен компонент на поп културата.
И модата отговаря на новите реалности. Ако по-рано тя продаваше мечтата си за сексуален контакт с красив непознат от рекламен плакат или обещаващ невероятен оргазъм от нов чифт дънки, днес сексът и свързаните с него атрибути се представят чрез документално, ежедневно изложение на факти. Сексификацията в модата е заменена от порнография, която твърдо установява в съзнанието на обществото представата, че сексът е нещо много светско, рутинно и обичайно и в същото време напълно неизбежно. Като измиване на ръцете преди ядене или нужда да си миете зъбите.
В този смисъл рекламната кампания на американската марка Eckhaus Latta на пролет-лято 2017, която е поредица от снимки на истински хора, които правят секс с камера, е много показателна. Трудно е да се постигне по-откъснато и студено снабдяване на този процес, особено контраста на тези снимки в сравнение с, например, горещите снимки на рекламни кампании от парфюмната линия на Том Форд за мъже преди десетилетие.
Еднакво лишени от скандални конотации и неща от колекциите, които бяха обсъдени по-горе. Номинално, те са свързани с порно-тематиката, но няма нищо предизвикателно и шокиращо за тях: те са обикновени, приспособени към контекста на 2017 г., ежедневните дрехи. Например, в такъв наистина удобен удар с пръчките на новия си секс партньор, също би било подходящо да отидете на нещо подобно за пазаруване в следващия магазин за хранителни стоки. Вероятно не е толкова далеч денят, в който луксозният колос наистина трябва да направи място на пазара за специализирани стоки и услуги, поради появата на внезапен и силен конкурент в лицето на Pornhub. Е, или Grindr.
снимки:Книги на Клер де Руан, Ричардсън, Гриндър, Екхаус Лата
