12 основни събития от годината в света на модата
ПРОДЪЛЖАВАНЕ НА РЕЗУЛТАТИТЕна годината и запомнете най-важните събития, които ще запомним през 2014 година. Главните герои са поп звезди, стилистите са вдъхновени от 2000-те - ерата на потреблението, всеки порази прагматизъм и търси нови начини за използване на нещата - например, тази година движението на апре-спорта стана очевидно и гащеризоните се върнаха в модата. Промишлеността е станала по-внимателна към потребителя, който не трябва да мисли за дрехите (здравей, нормално!) И е свободен да експериментира, както ти харесва (как си, здравни готи?). Разказваме какви други събития бяха основните през тази година.
1
Лица на годината: Звезди поп
През 2014 г. стана кристално ясна: поп звездната мода. Ким Кардашиан, Ники Минай, Рита Ора, Риана - техните образи са познати на милиони, което означава, че продават. Инстаграмите на тези творци днес са по-влиятелни от световните лъскави списания (все още не са в Русия). Една от първите през 2010-та, в която активно се снимат музикални звезди - от Мерилин Менсън и Ким Гордън до Скай Ферейра - в рекламните кампании беше Еди Слиман. По този начин Слиман стартира ребрендинга на старата френска модна къща Сен Лоран и го доведе до успех.
Не е изненадващо, че през 2014 г. Риана получи награда на CFDA от ръцете на Anna Wintour за приноса й към стила. Мадона участва в нова рекламна кампания Версаче. Роберто Кавали снима за кампаниите си Рита Ору и Ники Минай в образите на Мерилин Монро от XXI век. Ким Кардашиан заедно с Kanye West са на корицата на Vogue, а сега те също рекламират пролетната колекция Balmain. Спортните гиганти Nike, adidas и Puma се борят за поп звезди и подписват договори със същите герои на 2014: Риана, Соланж, Фарел Уилямс, Рита Орой и Кание Уест. Междувременно Beyoncé обявява сътрудничество с Topshop, а Lady Gaga рекламира H&M и Versace. Kendell Jenner завършва цялата тази вихрушка - най-популярният модел на годината, която модни къщи от Марк Джейкъбс към Estée Lauder са бомбардирани с предложения да станат тяхно лице.
2
Диагнозата на годината: мода за всички
Модната диктатура е паднала. Индустрията функционира за всички. Няма значение дали сте мъж, жена или транссексуален човек, на колко години сте, каква е вашата фигура, в коя страна живеете? В модата в същото време могат да бъдат затворени поли на пода и мини, блусони и неща в обтяг, широки панталони и тесни. Единственото нещо, което има същото силно влияние върху модата (след поп културата и звездите) е интересите на купувачите: комфорт, здравословен начин на живот и спорт, функционалност (и следователно ползи) и секс. Оттук и острата нужда от трикотаж, след тренировки и стилове на открито, както и връщане към модата на сексуалността.
В същото време потребителите станаха по-прагматични. Оригинални и некомерсиални марки като Medham Kirchhoff стават все по-трудни. Така Медхам Кирхоф наскоро отмени есенно-зимното шоу, но се надяваме дизайнерите да продължат да работят. Тази история също потвърждава, че масите все още са предпазливи към новото, възприемат необичайното с всичко и изискват разбираема поп култура. Но не всичко е толкова лошо: по-младото поколение потребители е визуално по-развито и се адаптира към всичко ново по-бързо от своите предшественици, това поколение трябва да генерира и подкрепя нови герои.
3
Забележителност на годината: обикновените хора
Улични кастинги на шоута, където марките се наричат фенове и приятели, участието на обикновените хора в рекламни кампании, появата на нормални и здравословни - през 2014 г. светът на модата най-накрая ни прие за това кои сме. Маркерите вдъхновяват по улиците, както и в Instagram акаунтите на истински хора, които сами измислят мода. Тази година Марк от Марк Джейкъбс намери лица за нова кампания в Instagram и Twitter, използвайки хештега #CastMeMarc, а марки като Calvin Klein и Equipment изстреляха възможно най-реалистично с камерата на мобилния си телефон. Паралелно с това индустрията, отговаряща на потребителското търсене, пое курс на прагматизъм и тази тенденция ще набере скорост в близко бъдеще.
4
Масов пазар на годината: Monki
Тази година демократичната шведска марка Monki влезе на руския пазар, като през годината отвори пет магазина в страната. Monki е част от H & M Group заедно с COS, Cheap Monday и & Other Stories. Марк се отличава с минимализъм и чувство за хумор, както и редовно сътрудничество със скандинавските дизайнери. Надяваме се, че въпреки кризата, марката няма да напусне руския пазар.
5
Завръщането на годината: Джон Галиано
Светът следи отблизо кариерата на Джон Галиано, откакто дизайнерът напусна дома на Диор през 2012 година. Преди година писахме за назначаването му за Оскар де ла Рент. През 2014 г. Галиано отново е в центъра на вниманието. Първоначално дизайнерът изненада всички, като стана творчески директор на руската мрежа L'Etoile. И тогава, 53-годишният Галиано, на пръв поглед, далеч от интелектуалната мода, бе назначен за нов креативен директор на всички линии на Maison Martin Margiela. Първите резултати от работата му ще видим през януари, по време на Седмицата на високата мода. Забележително е, че шоуто ще се проведе в родния му Лондон за Галиано, а не в Париж.
6
Впечатления от сценария: Протест
2014 г. беше щедър с протести в света - от Украйна до Хонконг. Това не би могло да повлияе на модните ревюта, които реагираха на Zeitgayst. Британците бяха най-ярките от всички. Така че, Ashish Gupta обърна внимание на проблема с пациенти с витилиго - един от най-сложните и слабо изучени кожни заболявания, свързани с нарушена пигментация. В последното шоу Ашиш участва американски модел Chantelle Brown-Young, страдащ от витилиго. Едуард Мидем и Бенджамин Кирххоф проведоха шоу под лозунга "Отхвърли всичко!" и демонстрира абсолютно анархична колекция. Темата не заобикаляше Карл Лагерфелд. Шоуто на Chanel се проведе под формата на демонстрация: моделите, водени от въоръжен мегафон Карла Делевинг, носели плакати с лозунги, посветени на свободата и равенството, пререйначни по модерен начин: "Ангажирайте се с модата, а не с войната", "Жените, давай! ". И за да покаже, че феминизмът засяга не само жените, един млад мъж излезе на подиума с плакат "Той за нея".
7
Страна на годината: Русия
По естествен начин политиката предизвика интерес към културата и живота в Русия, а руската мода се превърна в един от темите на западния интерес. Млади и прогресивни представители на новата вълна от руски марки попаднаха под погледа на пресата. Първо, The Guardian пише за тях, после Fashionista и Paper, и сега Dazed & Confused е изтеглен. Наистина имаме какво да се гордеем.
Така Гош Рубчински тази година направи първото шоу в рамките на Парижката седмица на модата. Тигран Аветисян и Даша Селянова, дизайнер на марката ZDDZ с петербургски корени, участваха в Седмицата на модата в Ню Йорк на шоуто VFILES. Освен това, тази година руският десант посети Милано за първи път на изложението Pitti Super, а сега те ги очакват на Pitti Uomo във Флоренция през януари 2015 година. Андрей Артьомов и Мария Стърн практикуват паралелно с шоурум по време на Парижката седмица на модата. За Женю Ким пише Vogue Italia. Оля Шуригин, дизайнер на марката Cap America, тази година е на стаж в Ermanno Scervino и представя марката в Лондон на конкурса Young Creative Entrepreneur.
От работата на дизайнера Леси Парамонова азиатските блогъри побъркват, а Леся си сътрудничи с един художник от Тайван. В Санкт Петербург се формират нови демократични марки: Corporelle прави прилично бельо, а SHLZ - деним. Имаме най-силното Омско дизайнерско училище със своите възпитаници в лицето на Антон Галецки и REVERZ, има обещаваща седмица на модата Аврора. Липсва подкрепа и вътрешни ресурси в държавата: шивачки, тъкани и висококачествени аксесоари. Така че спечели!
8
Ребрандиране на годината: Loewe, Marc от Marc Jacobs и Louis Vuitton
Три къщи веднага привлякоха вниманието през 2014 г. с пристигането на нови творчески директори. Първият и най-значителен е Никола Ghesquière в Louis Vuitton. Никола е първият, който постави основната тенденция на 2015 г. - връщането на модата на кръстопътя на 60-те и 70-те години: марката показа мини-рокли с ципове, трапецови поли, ски пуловери, стегнати панталони и ботуши. По този начин Гескиер опипва и показва баланс между женската търговска мода и интелектуалната.
Нов живот вдъхна Марк от Марк Джейкъбс. Прогресивните англичанки Кейти Хилиър и Луел Бартли отговаряха за промените. Сега марката е известна като MBMJ, а две колекции момичета са вдъхновени от субкултурната, уличната мода и британското подземно изкуство. В работата си по печат момичетата си сътрудничат с Фъргюс Пърсел, графичен дизайнер за уличния бранд Палас.
Последното значително ребрандиране е най-старата испанска марка Loewe, където сега работи британският гений Джонатан Андерсън. Изглежда сега въпросът къде да се търсят сбит аксесоари и чанти, изчезна от само себе си. Loewe предлага някои от най-добрите: Андерсън демонстрира първокласна работа с най-сложните естествени материали, включително облеклото, където женствеността на нещата граничи с тяхната скулптурна сложна кройка.
9
Загуби за годината: Оскар де ла Рента и проф. Луис Уилсън
Тази година англичанката Луиза Уилсън, професор и главен сътрудник в магистратурата в лондонския St. Martins College, почина, без когото Александър Маккуин, Фийби Файло, Кристофър Кейн, Стела Маккартни и много други британски дизайнери не биха успели. През последните години Луис се бореше с рака на гърдата, но загуби. Друга загуба от тази година беше символична - смъртта на един от основните американски дизайнери Оскар де ла Рента, който носеше съпругите на американските президенти и милиардери. С напускането си от живота, изглежда, красивата ера на блясъка приключи.
10
Възраждането на годината: къщи от къщи
В момента сме свидетели на удивителен и рядък период на възраждане на няколко забравени къщички наведнъж. Schiaparelli е първият, който реанимира, за което Марко Дзанини показва две сюрреалистични колекции. Той успя да получи екстравагантни рокли с катерици, невероятни смокинги, палта с обемисти ръкави и други удивителни неща. Но след две колекции Джанин напуска къщата и Шиапарели търси нов творчески директор, чието място е предсказано от дуета Медхам Кирхоф. В допълнение, още две къщи тази година обявиха завръщането си: първо Чарлз Джеймс, а след това Пол Поаре беше пуснат на търг. В близко бъдеще ще видим доколко ще бъде обещаваща тази трудна дейност и как ще се върнат тези къщи.
11
Тенденцията на годината: 2000s
2014 г. беше годината на завръщането: чорапогащи, ботуши, гамаши, майки-дънки се върнаха в модата. Дизайнерите и стилистите започват да се вдъхновяват през 2000-те - ерата на вулгарността и изкуствената красота - и ще погледнат назад към този период от известно време. Така че, сега можете да видите в стрелбата и на подиумите curl-boucle, контур молив на устните, дъбени бузи, стриптизьорка обувки и секси рокли. Модните къщи от Miu Miu до Marc Jacobs вече активно използват елементи от 2000-те, макар и за забавление. Разбира се, в Русия засега всичко изглежда странно, но това само доказва, че самоиронията трябва да бъде отгледана сама по себе си. Джереми Скот показа, че е най-ярката от всички тук, показвайки розова колекция от глава до пети, вдъхновена от Барби, играчката за несъществуваща женска красота.
12
Надежда на годината: Томас Тейт и Шейн Оливър
Тази година престижният конкурс за награда LVMH бе спечелен от канадския Томас Тейт, завършил магистърската програма, Луиз Уилсън, в лондонската Централна Сен Мартин. Томас е работохолик и е готов да не спи и да не яде, за да запази името си на повърхността. Трябва да се отбележи, че най-новата колекция на Тейт посвети сексуалността, която признава за себе си нова територия. Вторична награда LVMH, присъдена Hood By Air. Това не е изненадващо: преди година хип-хоп и спортът бяха признати за доминиращи тенденции, засягащи съвременната мода и стил.
Само през есента на 2014 г. дизайнерът на Hood By Air, Шейн Оливър, организира три изложби: две в Ню Йорк и една в Париж - които други марки не си позволяват, а нещата вече са започнали да се подправят. Следващата година Шейн ще пътува като специален гост на модното модно ревю на Pitti Uomo във Флоренция, където се надяваме, че ще бъде задвижван от старомодна тълпа от момчета и момичета. Победата на тези двама дизайнери на наградата LVMH показва, че луксозният конгломерат ги разглежда. Спомнете си: преди една година LVMH купи дял в печата на Джонатан Андерсън, като по този начин инвестира в един от най-некомерсиалните дизайнери и дари старата испанска марка Loewe.
