Как изглежда нова благотворителност?
Маша Върслав
Преди няколко дни Второто благотворително събитие, Armpits4August, приключи, а през ноември ще се проведе и редовният, но по-известен Movember. Това са примери за благотворителни инициативи от новия тип: те имат същите цели като старите и мощни като Розовата лента, а потенциалът е почти повече. Кажете ни защо.
Преди 10 години в Австралия мъжете решили да вдигнат мустаци цял ноември - така започна Movember, една от най-известните благотворителни и образователни инициативи за мъжки рак. Оттогава промоцията се провежда всяка година. Мо Брос, привличайки подкрепата на съпруги, приятелки, сестри и други грижовни момичета (Мо Систас), те изсипаха снимка на прясно обръснатото си лице на Movember.com, поставиха сумата, която очакват да съберат до края на месеца, и нараснаха мустаци. Логиката е проста: трудно е да не се забележи внезапно появилите се мустаци, което означава, че има причина да се каже на всеки, който е любопитен за рака на простатата, за факта, че два пъти по-малко пари се отделят за неговото изследване, отколкото за изследвания на рак на гърдата (условно "женски" рак), и поиска от другата страна да направи благотворителна вноска. 10 години след първата "movembra", повече от един милион души участваха в проекта, които събраха общо 118 милиона долара.
Последните Armpits4August нарекли действието симетрично Movember. През август британските (и не само) момичета оставиха настрана бръсначите за един месец и оставиха косите си да пораснат. Смисълът е един и същ: през лятото всички носят отворени дрехи и има много повече шансове да се избута количка около синдрома на поликистозните яйчници на заинтересуваното лице (дисфункция на яйчниците се появява при СПКЯ и хирзутизъм, т.е. И въпреки че основателите на движението, заедно с благотворителната цел, поставиха борбата срещу стандарта на гладкост (което е доста спорно), те приветстваха приноса както на момичетата, така и на мъжете, които не са участвали активно в Armpits4August.
Terminally Illin 'е друг пример за нови примерни благотворителни събития. Това е 150-странична колекция от комикси, базирана на блога на 23-годишно момиче, което се бори с рака (той е отделен герой в книгата). Според Кайлийн Мери (същото момиче) и нейния приятел Джон, този комикс е трябвало да развесели други пациенти, защото "смяхът е един от най-добрите лекарства". Парите за книгата бяха събрани на Kickstarter, и от всяко копие, продадено на един долар Keilin и Джон, прехвърлени на сметките на хора с рак на хората - това е двустранна благотворителност.
Такива истории са част от една по-голяма концепция за общественото здраве 2.0. Отличителните черти на последните са използването на интернет ресурси (краудсорсинг, съдържание, генерирано от потребителите и социални мрежи и медии) в полза на здравето и факта, че както организаторите, така и публиката са емоционално свързани с проекти.
Лоялистите от PH 2.0 не виждат смисъл в социалните реклами (тъпите начини да умрат не се брои) под формата на плакати с известни личности, които не са работили на никого дълго време - вместо това те се концентрират върху цифрови срещи като създават такива списания, разработват приложения за смартфони и игри на открито за различни платформи, те организират действия като Movember и Armpits4August и филмови фестивали. Благодарение на всичко това, здравеопазването става въпрос не само на твърд държавен апарат, но и на всеки човек, който има достъп до интернет.