Не само ruches: руски марки дрехи за деца
В РУБРИКА "НОВА МАРКА" представяме млади дизайнери и им казваме къде и защо да купуват техните неща. В новия брой - три героини наведнъж, които са избрали ниша, която все още е свободна в Русия за хубави и модерни детски дрехи, които не са по-ниски от възрастните.
Crusta
www.crusta.design
Идеята за създаване на собствена марка дрехи за деца се появи в Кристина и Херман още през 2015 г., годината отиде на документи, закупуване на материали и производство на първата колекция. Според Кристина историята на съвместния бизнес се развива успоредно с връзката на двойката. Когато стана ясно, че момчетата са готови да станат семейство и родители, идеята за създаване на дрехи за деца се появи сама. Сега Crusta е семейна марка с малък екип. Кристина е единственият човек, който работи на пълен работен ден. Нейният съпруг, Херман, се занимава с уебсайтове и технически въпроси в свободното си време. Третият член на екипа е майката на Кристина: като човек с богат опит в шиенето, тя отговаря за производството. Създателят признава, че без подкрепата, знанията и уменията на майката едва ли биха започнали този бизнес.
Основната концепция на марката е прост и удобен крой, меки естествени тъкани и естествени нюанси. Материали за неща се поръчват в полската фабрика, всички те са сертифицирани по системата OEKO-TEX Standard 100. Аксесоари са закупени в Москва. Поръчки за производство също се поставят в столицата - това ви позволява да контролирате процеса от и до. Цената на нещата варира от 1000 до 2500 рубли - Кристин отбелязва, че марката има висока цена и минимална надценка. В бъдеще екипът планира да направи по-достъпни и по-ниски цени на дрехите, но това ще бъде възможно само със значително увеличаване на производствените обеми.
В допълнение към онлайн магазина, неотдавна Круста имаше шоурум в езерата на патриарха. Бъдещите планове включват превръщането на семейния микробизнес в самодостатъчна марка с редовни нови колекции.
Историята на нашия бизнес се разви заедно с нашите взаимоотношения. Познаваме се за половин живот: бяхме приятели от няколко години, след това се срещнахме още няколко години. И постоянно мисля за започване на собствен проект. Най-трудно беше да се прехвърли всичко това от сферата на плановете към реалността. Инвестирахме в бизнеса парите, заделени за сватбата - решихме, че се нуждаем от нашия проект повече, отколкото да го направим значителен, но еднодневен празник. Все още не съжалявах.
Lu Kids
lukids.ru
Както често се случва, Елена започва да мисли за започване на собствена линия детски дрехи след раждането на дете - в Москва липсват красиви и практични дрехи за най-малките. Марката Lu Kids се появи през 2015 г. като продължение на проекта за възрастни, с който се занимава приятелката на Ленин. Скоро марката престава да съществува и детската линия нараства и привлича интереса на купувачите и концептуалните магазини. Сега колекцията Lu Kids може да бъде закупена на уебсайта на марката, както и в магазините MLittle и Babyswag, в мрежата на Five Kids, Jupon-Pantalon и в Aviapark.
Първоначално Елена планира да пусне марка, която подкрепя лоялната търговия и местното производство и да купува само естествени материали. Но действителността далеч не е идеална: първата година от продажбите показа, че повече търговски и практически решения се радват на успех. Сега, в колекциите, двата смели по отношение на дизайнерските модели са съчетани с трансформиращи се детайли и технологично оцветяване, както и по-разбираеми, детски живи неща с абстрактни отпечатъци. Елена признава, че във всеки епизод се включва “минималистичен ъгъл” - абсолютно черни неща за децата.
Основната трудност, срещана по време на стартирането на марката, е липсата на професионализъм на изпълнителите. Според Елена, само дългогодишна старателна работа и много препарирани конуси помогнаха за изграждането на приемливи производствени отношения с фабрики и доставчици. Тъкани и аксесоари се поръчват в Европа и се опитват да не се намесват в Китай: Елена работи като модел и вижда ужасяващите условия на местното производство.
Сега марката произвежда две колекции годишно. Скици, мостри и подбор на тъкани - на създателя. След одобрение и монтиране на проби, основната партида се отстранява; част от магазините за партньори, останалото е в онлайн магазина Lu Kids. В компанията няма персонал на фирмата, всички позиции са възложени на външни изпълнители: счетоводство, онлайн поръчка, куриерска услуга, цифрова поддръжка, създаване на фотосъдържание, разработване и проектиране на дизайн и шивачество.
Според основателя на Lu Kids цената играе решаваща роля в детското облекло. За да плащат много за нещо, от което детето бързо ще расте, много родители не са готови, особено ако има няколко деца в семейството. Ето защо, основната задача в развитието на колекцията Елена разглежда търсенето на минимални цени от доставчици и фабрики, като същевременно се запазва качеството. Например, бански костюм с лайкра с абстрактен печат струва 2300 рубли, лятна рокля - 3200, бомбешко яке със силиконово покритие - 4500, водоустойчива раница с качулка - 4800 рубли.
Преди да се преместя в Москва и да имаш бебе, живях и работех като модел в чужбина, най-вече в Лондон. Потъвайки в новия чудесен свят на майчинството, аз исках да заобиколя детето си със стилни неща и в същото време да реализирам дългогодишната си страст за създаването на дрехи.
Малко пушкин
www.littlepushkin.com
Основател на Малкия Пушкин е Аня Дюжник, филолог по образование, но признава, че не е работила нито един ден в професията си. В продължение на повече от десет години работи в областта на финансите, след това се занимава с организиране на партита и връзки с обществеността. За създаването на собствена марка облекло Дюзник се замисли първо след раждането на сина си. Годината бе взета от подготовката: изграждане на екип, разработване на концепция, изготвяне на първата колекция и търсене на продукция. Ана смята, че е необходимо да се правят детски неща по същия начин като възрастните. Това не са само сладки и удобни дрехи, а модели, които имат нещо повече от тях: епохи, културни кодове, разбиране за това как се е променило отношението към децата през последните десетилетия и как самите деца са се променили. В същото време, Little Pushkin не е ниша или концептуална марка, а просто, висококачествено и модерно облекло за всеки.
Дожник отбелязва, че има много трудности - няма достатъчно образование, опит и инвестиции - но солиден екип идва на помощ. Две години по-късно човек трябва да се изправи пред други видове проблеми: компанията расте и е трудно за един човек да контролира всички процеси. Общо за марката „Пушкин“ работят осем души в различни страни.
Марката използва японски и китайски текстил, част от материалите, поръчани в Китай, друга - в Банкок. Например, френски тери, от който се шият най-малките, се донася от Китай, но се прави специално за Малкия Пушкин. Това е много мек, удобен, хигроскопичен и износоустойчив материал, който няма аналози в Русия. Според Анна липсата на нормални тъкани и аксесоари е основният проблем на руското производство.
Ана смята, че ценообразуването играе важна роля. Малкият Пушкин може безопасно да бъде приписан на категорията луксозни марки, но основателят твърди, че компанията се опитва да се придържа към умереното ценообразуване: за млада марка е по-важно да привличат нови клиенти и да се срещат с клиентите. В началото на лятото проектът издаде съвместна колекция с онлайн детския онлайн магазин MLittle. В близко бъдеще има и друго сътрудничество, подробностите за което все още се пазят в тайна.
Импулсът за създаване на собствена марка беше раждането на дете. Винаги съм обичала модата и никога не съм я третирала изключително потребителски, но дори не мислех за дрехи за възрастни - вече е твърде много. Винаги съм се интересувал от децата и исках да направя нещо хубаво и полезно за тях.