Какво руски мода трябва да се учат от украински

Нека бъдем честни: от украинската седмица на модата не очаквах нищо добро. В най-добрия случай се надяваше да види копие от руските модни седмици. Ако успеете да избегнете ада, ще ви кажа: Седмици на модната мода са десетки марки, често последвани от богати съпруги или любовници, спонсорирани автомобили като основни атракции и гости, които не са свързани с модата, но имат възможност да купят покани за всички шоута за няколко стотин хиляди (за щастие, аз съм около рубли). Изглежда, че организаторите на Московските Седмици просто искат да „отрежат тестото” на всичко, което е възможно, и не им пука кой показва техните колекции на събитието си и кой наблюдава предаванията. Не е изненадващо, журналисти и купувачи отдавна игнорираха Москва Седмици и отидете на извадка от дузина показва, а след това най-вече независими.

Даря Косарева, моден редактор на списание Glamour, казва: „Седмиците на модната мода винаги са били със съмнителни събития, макар и само заради провинциалността и самата мода, и обществеността, и героите - Червената от Иванушки - в първия ред и Маша Малиновская като модел, Единственото светло петно ​​в историята на модната мода "Седмици" беше "Cycles & Seasons by Mastercard", идеята за която първоначално бе принадлежала на Анна Дългерова: тогава те доведоха важни гости от Москва до световната модна индустрия, а организаторите търсеха неофициални сайтове за шоуто, участниците бяха Вика Газинска, Нина Донис и Гоша Рубчински, но цикли и сезони се сринаха безопасно, а наистина ценните дизайнери като Вика и Гоша се преориентираха към западния потребител и те направиха правилното нещо - шоуто в Москва изисква много повече пари - и пари, и емоционални от шоурум в Париж или Лондон, а връщането е много пъти по-малко. " Директорът и купувачът Денис Йерхов се съгласява: "Не мога да кажа нищо добро за руските седмици. Дори не е липса на професионализъм - откъде идва? И никой не се опитва да промени нищо! Всеки, от спонсори и дизайнери гости и стражи, безразлични модели, светлина, подиум и всичко, което се случва наоколо. Истинско безразличие. Тъй като това е случаят в Москва, какво можем да очакваме от столицата на Украйна?

Накратко, необходимо е да се разбере, че Седмицата на модата не трябва да е изложба на постиженията на националната икономика, а не на състезанието „Съпруга на Руделска шивачка”, а не място за срещи на стари познати. Седмицата е трамплин за млади дизайнери, институция за развитие на модата, това е важна работа, а освен това, място, където водещите фигури се срещат с новодошлите.

Колкото и да е странно, украинската седмица веднага се отърси от себе си: на входа на Мистешкия Арсенал гостите бяха посрещнати от доброволци, които работеха за потребители на инвалидни колички. Не е необходимо да се обяснява, че подобен подход в условията на една от московските седмици изглежда фантастичен. След като завършихме да бъдем изненадани от жизненост и човечност, се обръщаме към най-важното - показва. Ако по време на UFW отидете на всички предавания, ще забележите, че съмнителни предавания като Olena Dats могат да бъдат преброени на пръсти. Разбира се, тук са показани не само Лили Литковски и Светлана Бевза, но повечето марки поддържат бара. Въпросът е в строгия подбор на марки от организаторите на UFW: те отказват на дизайнера да участва в следващия сезон, ако покаже слаба или противоречива колекция в сегашния. Таксите за дизайн не са проблем, защото има кандидат за всяко място. UFW наема стилисти за собствените си марки за марки, които шият добри дрехи, но пропускат своя път. Той също така помага на дизайнерите да излязат на търговско изложение като Tranoï и Who's Next, които се посещават от стотици и хиляди купувачи - след такава професионална критика на носимостта и търговския компонент на колекциите, младите и ранният дизайнер неизбежно ще мислят.

Избирането на марки означава, че Маша Цуканова, главен редактор на украинския Vogue, фотограф Кейт Ъндърууд и журналисти от Elle и Harper's Bazaar, дори отиват на частни предавания, а сега и отново се срещат с Buro247.com.ua и Vogue.ua на заден план. Съгласен съм, достатъчно странно, но в Москва ще срещнете такава компания само в бара на Денис Симачев. Ако такъв състав не е впечатляващ, тук е тежка артилерия - гостите от Европа и Америка идват във всеки UFW. Този път имаше журналисти от италианския Vogue, момчета от проекта „Не просто етикет“ и търговското изложение MAN и WOMAN, купувачите на руските Bosco di Ciliegi и ITEMS.

Не мислете, че всичко е перфектно. Да, UFW не може да се справи с приятелите на спонсорите и внучките на София Ротару. Или жената на футболистката Олга Аленова все още се появява на UFW, със собствен портрет в шоурума под червени пластмасови полилеи. Всички хубави неща на украинската седмица на модата също се появиха не само с едно щракване на пръстите - събитието е на шестнадесет години, то непрекъснато придобива опит от седмиците в Ню Йорк и Милано. В очите на мнозина, UFW може да остане друга местна седмица, ако не беше консултантът Екатерина Петухова от Русия, която отговаря за чуждестранната преса и купувачите. И тук странна история - ангажираността на няколкото руски седмици не им позволява да наемат наистина ефективни хора.

Благодарение на Петухова, дори американски Vogue пише за шоуто в Киев, а момчетата от Galeries Lafayette дойдоха да гледат колекциите на млади украински дизайнери. Между другото, Катя все още упреква UFW за това, че само популяризира дизайнерите и изобщо не популяризира марката си. "[В първата година на работа] бях скептичен по отношение на украинската седмица на модата. Модни седмици в Източна Европа винаги са кристали, чудеса на пластичната хирургия, съпруги, деца и кучета от всички ивици - като цяло, абсолютен сюрреализъм. Има редица дизайнери в страната със собствен почерк, които се опитват да направят конкурентен продукт. Те не казват, че имат малки печатни издания, така че цените ще са като в Прада, но създават бизнес процеси, а когато започнахме работа с UFW, решихме, че ние няма да налагаме никого е Atelstv поръчки или mediapokrytiyu необходимо просто да дойдат и да погледнем, "-., обяснява Катя Petukhova.

В края на март ще започнат Московските Модни седмици: отново ще видим марки на рокли в пода от неизвестни дизайнери като Лидия Нестерова (?) Или Марина Макарон (?!?), Натоварени със силикон гости и огромни коли с неонови светлини, срещу които редки избледняват. добри дизайнери. Изглежда, че една от институциите на последния етап от разлагането скоро ще приключи - отдавна се чува, че Volvo Fashion Week се затваря. Ще останем насаме със спонсорската седмица на Mercedes-Benz, която не е малко по-различна от Volvo Fashion Week (топ мениджърите на автомобилните марки трябва да мислят за това).

Сред руските дизайнери има три дузини от тези, които не се срамуват да се показват на подиума - можете да добавите A la russe, Arsenicum, Arutyunova, Bohemique, Inshade, Kalmanovich, Kondakova, Nazaryan, Samkovich, Paramonov, Ye.S. Померанцев, Терехова, Нина Донис, Алея на срама. Сега, на Запад, идеята за руската мода се формира изключително от снимки на Мирославия Дума, Вика Газинска и Лена Перминова в блогове.