Блясъкът на ново поколение: Как украинският Vogue е станал толкова готин
През февруари тази година, март брой на Vogue Украйна излезе с горда закъснение на корицата на "5 години в Украйна". През 2013 г., когато списанието се появява за пръв път, гланцираната медия вече съществува успешно на медийния пазар: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire и L'Officiel. Всеки от тях заема една ниша и е намерил аудитория, но много украинци, които се интересуват от модния дневен ред, очакваха главното модно издание в страната - и чакаха.
Маша Цуканова, която от шест години е работила за Комерсант-Уикенд, става главен редактор на Vogue Ukraine, а модният директор е Филип Власов, който започва кариерата си в руски Vogue, Elle и InStyle Man. През март 2013 г., първият брой на украинската версия на Vogue влезе в продажба и след няколко дни избухна скандал: много украинци бяха възмутени, че списанието е публикувано на руски език. Нека тогава такова решение беше публично осъдено, днес можем спокойно да кажем, че тази рискована, но стратегически правилна стъпка позволи да се разшири аудиторията далеч отвъд страната.
Цуканова направи умерено консервативна публикация със силни журналистически материали, фокусирайки се върху исканията на читателите - и те се интересуваха предимно от местната мода. Така списанието пише за първите победи на украински дизайнери в проекта Pitti Guest Nation, създава материали с основателите на двете основни седмици на модата в страната - Даря Шаповалова (Mercedes-Benz Kiev Fashion Days) и Ирина Данилевская (украинска седмица на модата), които активно използват нещата от местните дизайнери в модни стрелби. Главният редактор направи големи интервюта с важни местни дизайнери Светлана Бевза, Лилия Пустовит и Вита Кин - по това време всички световни търговци на дребно се бяха подредили за най-новата бродерия.
"Преди пет години почти всички гланцирани чуждестранни медии присъстваха на украинския пазар, конкуренцията беше висока. Разбира се, марка като Vogue има голямо предимство пред другите - това е мечта на мнозина, модна библия и марка, която не се нуждае от представяне. Alyona Doletskaya, първият главен редактор на Vogue Russia, разказа как трябва да се борят в началото с факта, че обществеността не знае марката. Струва ми се, че украинският Vogue е много по-лесен - земята вече беше подготвена от руското издание, от същата Алена. Имаше съвсем различни предизвикателства: да намериш гласа си не само в собствената си страна, но и в контекста на цялото международно семейство Vogue и да оправдаеш доверието на читателите в Украйна, а ми се струва, че екипът е успял и двете, а Маша Цуканова и Оля Сушко са високи професионалисти в своята област, ”- казва Дария Шаповалова - основател и творчески директор на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, както и съосновател на шоурума More Dash.
При Цуканова в списанието се появиха материали, които бяха смели за гланцираната, като статия за замразяване на яйца и фотографска история с певицата ОНУКА Ната Жижченко, за която редакторите отидоха в Чернобил. Тези, които са били в авангарда на местната култура: драматург Наталия Ворожбит и председател на Одеския филмов фестивал Виктория Тигипко, телевизионни водещи Олга Фреймут и Маша Ефросинина, както и обещаващи писатели, музикални видеоматериали и художници, непрекъснато идват на вниманието на публикацията. Мнозина, дори далеч отвъд границите на Украйна, все още мечтаят да получат колекция от „черния” ноемврийски брой на 2015 г. и художествен номер с Марина Абрамович на корицата.
През ноември 2015 г. Юлия Пелипас, стилистът и любимец на улични фотографи, зае мястото на Филип Власов, който си сътрудничи с украинските поп звезди и с Harper's Bazaar Ukraine, преди да се присъедини към Vogue. Почти година по-късно главният редактор също се променя - тя става Олга Сушко, която работи с Цуканова в издателството на Комерсант-Украйна, а от 2014 г. е отговорен за живота в украинския Vogue. По същото време списанието промени собствениците си: от октомври правото на издаване бе прехвърлено на медийния холдинг Media Group Ukraine. Трудно е да се каже доколко последните промени са повлияли на съдържанието на публикацията, но изглежда, че екипът е получил карт-бланш от издателите за свободно изразяване.
За разлика от предишното Главред, Сушко поставя начело на силен визуален компонент. Така актуализираният Vogue последователно събираше похвали от чуждестранни колеги, а неговите корици бяха разпръснати във форуми и социални мрежи. "Струва ми се, че тайната тук е, че главният редактор на списанието е събрал силен екип с единна и модерна визия, а ръководството на издателството им вярва и им позволява да създават, без да се фокусират върху това, което според тях ще бъде търговски успешен." Редактор на Vogue, Интервю, Създател на програмата за телеграма на Добро утро, Карл Катя Федорова.
Изглежда, че днес Vogue Ukraine е наистина история за силен екип, който усеща духа на времето и разбира какво липсва в блясъка. „Може би току-що почувствахме промени във въздуха пред другите сестри публикации, осъзнахме, че местният Vogue не е сред основните пет (САЩ, Великобритания, Париж, Италия, Япония) и с малки бюджети може да произведе и качествено, артистично, фокусирано върху новото поколение, Преди да започнем да правим дизайн на плакати и дигитални корици, тематични и художествени номера, да работим с ново поколение фотографи и стилисти с нов поглед, благодарение на което сто процента направиха своето визуално съдържание, ”казва art-di Ректор Сергей Ковалев.
Естетиката на списанието е наистина похвална. В ерата, когато медиите стават онлайн, екипът не се фокусира върху скоростта, а върху качеството; те нарочно избират такива корици, така че те биха искали да запазят проблемите като артефакти. Класическа формула с голям брой заглавия, конвенционална звезда с голям калибър, или успешна героиня от A-списъка, снимана само от определен ъгъл, не е история за Vogue Украйна. Тук всичко е точно обратното: минимумът на пещерните линии и нестандартното им местоположение, селекцията на героини и модели, която не е биена, неутрален фон, приглушена цветова корекция. Така например изглежда майският брой на 2017 г. с единственото премахване - „Феминизъм на ново поколение“.
Именно тук на корицата се появи моделът от африкански произход Алек Век (изключително рядък случай за украински блясък, с изключение на това, че Наоми Кембъл е в Еле и Л'Официел), Вита Филоненко със затворени очи и Даутцен Крус в слънчеви очила и дори б / т В Fashion Spot обсъждат, че проблемът с Anna Rubik може лесно да се обърка с Vogue Paris, известен със своя провокативен стил.
Най-важното е, че в продължение на пет години украинската версия на списанието никога не е забравяла за своята местна култура, за нейните уникални културни кодове и герои. Това не е само за модата - тук можете да прочетете интервю с куратора на музейния комплекс "Мистецки Арсенал" и организатора на изложбата на местни художници в чужбина Алиса Ложкина, водещата актриса в "Тихоокеанския регион" Иван Сахно, директор и собственик на клона "Златна палма" "Марина" Както лидерът на Cardiomo стартиране и създател на устройство, което помага за откриване на сърдечни заболявания във времето, Ксения Белкина. Vogue UA, съвместно с Украинския институт по модна история, направи видеозапис за мъжка и женска народна носия от края на 19 - началото на 20 век. Те са писали повече от веднъж за етнически проекти и културни инициативи в страната, и са използвали традиционни костюми в снимането, смесвайки ги с неща от най-новите колекции.
Днес следвайте малките, свежи за запълване местни версии на Vogue много по-интересни от родителските публикации. Списанието с Джиджи Хадид на корицата на Vogue Arabia ще бъде търговски успешен, но прави ли това визуално значимо? „Забелязах, че„ малкият ”Vogue наскоро стана по-стръмен от големите си колеги, освен Украйна, отлично списание за бедните Португалия и Полша изглежда обещаващо. Желанията на рекламодателите и топ мениджърите не се опитват да изградят своя глас и уникален визуален стил, разбира се, по-трудно е, защото тиражът и възможността да печелят повече, следователно повече внимание от страна на мениджмънта и повече . Derzhko Аз много се надявам, че с пристигането на нов главен редактор Маша Федорова това ще се промени, "- допълва Фьодоров. Нека Vogue да остане флагман на света на лукса, скъпата, но безличният продукт днес губи конкурентното си предимство. Спечелете тези, които не се страхуват да поемат рискове и да направят нещо свое, оригинално. В Vogue Украйна, докато се оказва.
