Защо се нуждаем от модна парти за модни партита?
Liza Kologreeva
ДНЕС в Москва ще бъде домакин на ежегодната парти за модна вечеря за мода, а на 12-та може да се очаква в Санкт Петербург. Въпреки това, този път в Ню Йорк версия на събитието беше отменена. Wonderzine разбира защо е необходима модерна нощ, когато финансовата криза - причината за появата му - е преминала.
Фразата "... многомилионната индустрия работи, за да подчертае едно нещо. Вътрешна красота!" - един от най-добрите находки на филма Devil Wears Prada. Както всяка друга индустрия, модата е предназначена за милиони печалби, както и всяка друга индустрия, модата преминава през трудни времена в криза. Беше 2008 г., а собствениците на марките от H&M до Hermès гледаха финансовите си отчети без усмивка. Те идват на помощ на един от основните двигатели на търговията - Vogue, където рекламните страници са многократно по-големи от страниците с интервюта и снимки, които също могат да бъдат реклама, което е по-скоро комплимент за рекламните мениджъри. Година по-късно блестящ екип от професионалисти, ръководен от Анна Уинтур, излиза с Fashion's Night Out. Неговата същност е проста: в началото на септември участващите FNO магазини работят няколко часа по-дълго и предлагат специални колекции и, разбира се, правят малки отстъпки. Прибавете към това и гостоприемните гости - и печалбата: забавно е да се купи под DJ-сета на „този човек с MTV“ и наистина забавно.
Първоначално, Fashion's Night Out се провежда в световните столици като Ню Йорк и Лондон, а след това се премества в други страни, където има Vogue. Успехът на събитието е колосален: събитието се покрива от публикации далеч от басейна Condé Nast, а броят на хората по улиците на града е впечатляващ. От финансова гледна точка чувствата са смесени: в магазините в Манхатън продажбите са се увеличили с 50%, но редица сметки, като например Barneys, са недоволни от завръщането на FNO.
Еуфорията не трае дълго: нощта, предназначена да разтърси икономиката, се превръща в празник на славата на потреблението
Еуфорията не трае дълго: нощта, предназначена да разтърси икономиката, се превръща в празник в чест на универсалното потребление. Това започва да смущава модните критици от САЩ - и вече през 2011 г. Кати Хорин пише, че не вижда смисъл в FNO. "Идеята беше добра в началото, когато нямаше душа в магазините. Но през годините събитието се превърна в парти преди Седмицата на модата. Сигурен съм, че цената на притежаването на FNO е много по-висока от приходите", заяви журналистът за събитието в Ню Йорк. Резултатът - модната нощ в Ню Йорк приключва през 2013 година. Така Стефан Колб, председател на Съвета на модните дизайнери на Америка, коментира премахването: "Ние изпълнихме основната си цел - върнахме клиентите в магазините". Независими публикации като "Ню Йорк Списание" отблъскват: "В ФНО видяхме повече тълпи, които се издигаха около прозорците с шампанско, отколкото истински купувачи." Forbes и Gawker отбелязват, че тези, които искат да бъдат близо до знаменитости, идват на събития по-вероятно. Може би най-платежоспособните американски клиенти наистина са избегнали събитието - те са известни със своя прагматизъм.
Ако погледнете списъка на градовете, в които тази година ще се проведе Fashion Out Night, със сигурност ще отбележите, че в нея участват страни с развиваща се икономика: Бразилия, Индия, Китай, Русия, Турция и други страни, където нивото на торбичките Louis Vuitton е на глава от населението нараства всеки ден. Може би ФНО в близко бъдеще ще откаже Великобритания и Франция. Тази нощ е лоша? Не. Просто трябва да го погледнете от ъгъла на продавачите и купувачите. За същите Dior и Miu Miu, това е възможност за месечен приход за три часа. Е, много марки могат да бъдат похвалени: част от средствата от продажбите в магазините на Прада ще отидат за средства за подпомагане на децата. Клиентите на FNO трябва да бъдат третирани като добро промоционално събитие. Той по-скоро допълва ежедневната консумация с някакво приятно изживяване: в Burberry можете да получите траншея с табели безплатно, в ЦУМ ще направят маникюр или някаква процедура за грижа, Fred Perry ще ви даде набор от икони за покупка. Е, ако харесвате някаква марка, например M.A.C. или Viva Vox, на FNO можете да получите нещо от специалната й колекция. Човек не трябва да чака само едно нещо - отстъпки: тяхното отсъствие притеснява нюйоркчаните. Но можете да отидете пазаруване с дизайнери, модели и стилисти, добре, без тълпата ученички и студенти с Instagram няма да направя. Има нещо, за което да се мисли, ако се интересувате от обстоятелствата, при които да избирате неща за себе си.
Какво можете да си купите на Fashion Out Night Out:
