Потребителска общност: Какво и как да се купува на Moda Operandi

Чудесни мъртвикак се подреждат известните онлайн магазини: какво да се купуват в тях, как да се спестят пари и какво да се търси при доставката. Във втория брой на рубриката анализираме как се организира ModaOperandi.com - онлайн магазин, специализиран в продажбата на дизайнерски дрехи, обувки и аксесоари от колекциите от следващия сезон. Цялата му идеология лесно се вписва в обширното мото, измислено от основателите на Moda Operandi: "купуваме модата на бъдещето днес". В края на миналата година Moda Operandi оглави списъка с 50-те най-добри онлайн магазина според The Times.

Какво е това?

През 2011 г. Сътрудникът на американския Vogue и нюйоркската социалистка Лорен Санто Доминго, заедно с една бизнес жена и една от най-креативните жени в бизнеса, според списание Fast Company Aslaug Magnusdottir, създадоха уникален проект: онлайн магазин, който дава на всеки достъп до колекциите на бъдещето на сезона. Ако по-рано възможността да се сдобиете с рокля или обувки директно от модния подиум, е само от избран кръг от редактори, знаменитости, дизайнерски приятели и приятелки на собственици на петролни компании, сега поръчате двойка ватирани Валентино, куртка на бомбардировач Александър Уан, клетка на Анндра Неен, рокля на млада британска марка Майката на Пърл или чанта от втората линия на Zac Posen - Z Spoke, много преди да се появят в магазините, може ли някой само с няколко кликвания.

Първата марка, подписала договор с Moda Operandi, е Proenza Schouler, която отдавна е получила статут на съвременна американска класика. След това списъкът бе добавен към още 30 имена на американски марки. Първият дизайнер, чиято колекция стана достъпна за предварителна заявка на сайта, беше Александър Уанг: на 16 февруари 2011 г. стартира шоуто на колекцията му от есенно-зимния сезон 2011. "Лорън беше първият купувач, поръчала розова комбинация от рокли, купих след нея След това седнахме и изчакахме - каза Аслауг в априлското си интервю за Wall Street Journal.

в момента Повече от 300 дизайнери от цял свят си сътрудничат с магазина във формата на шоуто на багажника, като по този начин дават възможност на клиентите от всяка точка на света да подредят нещата "от бъдещето". През декември 2012 г. стартира секцията Бутик с артикули от настоящи колекции от над 70 марки. Покупките се водят директно от творческия директор Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. С помощта на Антре Рокфелер, директор на готови облекла, тя внимателно подбира дрехи и аксесоари, създавайки уникална селекция, която е забележимо различна от гамата от повечето онлайн магазини. Също така, когато поръчвате колекция за продажба в Boutique, купувачите на Moda Operandi се ръководят от статистиката на шоуто на дизайнера: ако голям брой хора са поръчали сини обувки от Isabel Marant, най-вероятно те ще бъдат в асортимента на магазина.

В момента няма много големи модни къщи, които не могат да бъдат намерени в Moda Operandi: това са марки, насочени към разработване на собствени онлайн магазини (например, Ralph Lauren или Louis Vuitton) и марки, които по принцип не се продават в интернет ( , Chanel и Céline).

Кои са тези хора

Американски сътрудник на Vogue. Преди създаването на Moda Operandi, тя работи като редактор в модния отдел на Vogue, като PR директор на Carolina Herrera и J Mendel марки. Известен със своето чувство за стил, приятелство с огромен брой дизайнери и други модни хора (благодарение на приятелството си с изпълнителния директор на Proenza Schouler Shirley Cook, Moda Operandi осигури първия си договор с марка на това ниво). Нюйоркската преса прочете нейното място следващия "светски професионалист". МО е отговорен основно за връзки с обществеността и нови неочаквани сътрудничества.

Преди няколко години американският Vogue нарече Aslaug "кръстник на света на модата", и не без основание: като рядка порода професионалисти в бизнеса и единствената исландка, която получи магистърска степен по бизнес администрация от Харвард, тя участва в създаването на няколко супер успешни проекта, посветени на онлайн пазаруването - например Gilt. През 2009 г. Аслаг имаше идеята да създаде уебсайт за хора, които са готови да купуват дизайнерски артикули за пълната цена точно от пистата. Благодарение на нея, инвестициите в Moda Operandi през лятото на 2012 г. възлизат на 36 милиона долара. Въпреки това, през май 2013 г. Magnusdottir напусна компанията. Нямаше официални коментари относно онлайн изданието на Business of Fashion, въпреки факта, че Aslaug беше техният редовен колумнист.

Червенокосата мода, любима на улицата, любима на фотографи, известна с любовта си към младите дизайнери. За позицията на креативен директор в Moda, Operandi напусна позицията на режисьора на аксесоарите в модния отдел на American Marie Claire. Отговаря за целия творчески компонент на МО. В допълнение към оформянето на снимачната площадка и измислянето на концепцията, тя е основен купувач и също така разкрива млади таланти от цял свят. Благодарение на нея, в магазина има цяла галактика от нови дизайнери (например, Стела Жан, Оствалд Хелгасон, MSGM и много други). Бутик има възможност да поръча артикули от личния си избор.

Как да купим: плюсове и минуси

След няколко Дни след шоуто на марката на четирите основни седмици на модата през пролетта и есента или презентации между сезоните (курорт и преди падане), на сайта се пуска шоуто на багажника - цялата колекция представена на подиума, разглобена от лъкове. Всяко шоу на магистрала продължава средно от три до шест дни. Като правило, дрехите се появяват отделно, обувки, аксесоари, чанти, бижута - поотделно. През това време имате възможност да направите предварителна заявка, като изберете желания елемент, количество, цвят, размер и т.н. и веднага заплатите 50% от покупната цена. Втората половина ще бъде премахната от картата (след като преди това сте изпратили напомняне), когато парцелът е готов за изпращане (от три до седем месеца от началото на показването на багажника). Доставка от САЩ отнема 10-15 работни дни и струва средно $ 50-70. Елементите от секцията Boutique са достъпни за незабавна покупка по всяко време (два пъти годишно - сезонни продажби до 70%).

+

-

За няколко дни, докато е включено показването на магистралата, елементът не може да бъде продаден, точно както желаният размер не може да свърши.

Не е нужно да се опитвате да намерите магазини на всички континенти и да следите новите придобивания онлайн в опит да намерите елемента, който ви харесва, в правилния размер. Например, връхни дрехи в пастелни цветове е повече от веднъж обявени като една от основните тенденции на следващата есен, и тези, които не предварително предварително в точното време или пият в точното време с Гийом Анри сега трябва да ловуват за отличен Carven палто от бледо розов цвят. Може би в близко бъдеще тя ще бъде достъпна за закупуване в секция Бутик, но вече в ограничени количества.

Ако по-рано не можеш да си позволиш да си купиш палто за хиляда долара, сега е лесно: два смс за отписване на петстотин долара с почивка от шест месеца е по-лесно да оцелееш от една, но около хиляда.

Цената на нещо по време на предварителната поръчка не се различава от тази, при която за шест месеца ще се продава в американските и европейските магазини / онлайн магазини.

Преди да платите първите 50% от цената на дадено нещо, трябва да помислите внимателно дали ще ви е нужна след шест месеца.

Цената на доставката все още е значително по-висока от, например, Net-a-Porter (16 паунда) или Shopbop ($ 10, ако поръчате от $ 100 - безплатно).

Какво да поръчате сега

Август в модната индустрия - спокойствието преди бурята; В редакторите, дизайнерите, стилистите и моделите на instagrama сега са много повече снимки на палми и залези, отколкото обувки и рокли: всички се подготвят психически и физически за Седмицата на модата, която ще започне през септември и ще продължи цял месец. Ето защо, MO сега е затишие, в секцията Trunk показва, основно само колекциите на бански костюми на сезона Resort 2014.

Бански костюми на Лиза Мари Фернандес от колекция Resort 2014 са на разположение за предварителна заявка до 12 август включително, и ще дойдат при вас навреме за новогодишните празници в края на декември. Модел Garance, кръстен на блогър и фотограф Garans Dore, е вечна класика в червено, която е подходяща за плуване в The Seagull и за парти на басейн в Бали. Геометричните бански костюми от дебютната линия на дизайнера на бельо Araks Yeramyan могат да се поръчат до 13 август. Ще трябва да изчакате парцела дълго време, обещават да доставят от февруари до април на следващата година, но не можете да се притеснявате за нов бански костюм за следващия летен сезон.

Какво да купите сега в бутик

МАЙ В МЕТРОПОЛИТСКИЯ МУЗЕЙ НЮ ЙОРК Стартира изложбата "Пънк: Хаос до кутюр". Тя бе открита от бала на Института за костюми, по-известен като Met Gala, от една от най-впечатляващите червени песни. Мода Операнди беше партньор на събитието и даде възможност на клиентите си да поръчат Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain или Rodarte на следващата сутрин. Сега на уебсайта в секцията Бутик има цяла колекция от дрехи, обувки, аксесоари и интериорни елементи от стил пънк, създадени специално за Moda Operandi. Например, шифон и кожен нос Givenchy, джинси с кръстове от Tripp, специализирани в пънк облекло, тениски Meadham Kirchhoff с положителни надписи „Hate“ и „Fuck“ или траверси с анархична котка с щифт в носа (резултат от съвместна работа с дизайнерски обувки и Чанти от Шарлот Олимпия с марка за бижута Tom Binns).

Дънки Tripp NYC

Нос Givenchy

Тениска Meadham Kirchhoff

Шарлот Олимпия и Том Бинс Спейърс

Обратно в бутика

В допълнение към пънк колекцията в секцията Boutique, трябва да обърнете внимание на тениските на Silk под пазарните цени ($ 200 за блуза, вместо за $ 280 за Shopbop или до $ 380 за Asos) или пола от церемонията по откриването преди американската флота. Също така в предстоящата есен, сива скъпоценен палто за цял живот “Calvin Klein Collection или артикули от младата дизайнерска колекция на млади дизайнери идва от полза.