Как и защо Кендал Дженър стана основният модел на годината.
По-малко от година 19-годишният Кендал Дженър успява да се измъкне от сянката на сестра си Ким Кардашиан и да стане член на популярното американско риалити шоу "Поддържане на кардашианците" в почти основната сензация на модната индустрия. Списания от Vogue до Dazed & Confused го наричат събитието на годината, модните къщи на класирането на Givenchy, Marc Jacobs и Chanel канят да участват в шоута и да снимат в рекламни кампании, козметичният гигант Estée Lauder го прави ново лице, а броят на абонатите в неговия Instagram вече е вече надхвърли рекордните 16 милиона (което за минута е два пъти повече от това на Кара Делевин). Въпросът остава отворен - каква е, всъщност, тайната на такъв бърз успех: честна усърдие или работата на някаква PR машина?
Дори и да не сте гледали предаването "Поддържане на кардашианците", което е на американския телевизионен канал Е! вече осем години, без да губи рейтинги, най-вероятно знаете поне три имена: Ким, Къртни и Хлое - говорили заедно, дори не е необходимо да споменават името. Всяка от сестрите на Кардаш през годините на съществуването на проекта премина от дъщерята на арменските емигранти и скандалната звезда на телевизионното шоу със съмнителна репутация в напълно самостоятелна единица, която се реализира в медийната сфера.
Само днес всичките три сестри на Кардашян нямат нищо по-добро от това да се насладят на славата на своята 19-годишна стъпка сестра, Кендъл Дженър. Може би (освен ако, разбира се, вие не сте посветен да се държите с феновете на Кардашиан или не живеете в Щатите), дори не подозирате съществуването на това момиче, най-голямата дъщеря Крис Дженър, и олимпийския шампион по десетилетия Брус Дженър. Точно до 14 февруари тази година Кендал вървеше по пистата на шоуто на Марк Джейкъбс, което приключва Нюйоркската седмица на модата. На прага имаше слухове, че половин сестра Ким Кардашиан трябва да направи дебюта си този сезон, но никой не очакваше толкова силен старт.
Всеки изход Кендал на подиума привлече вълна от скептицизъм: за "златното момиче" с богати родители кариера в бизнес модела - въпрос на няколко обаждания
Всъщност, това не беше първата поява на Кендал на модния подиум: тя участва в шоуто на американския дизайнер Шери Хил през пролет-лято 2012 и пролет-лято 2013 г. Въпреки това, пистата й започна с шоуто на Марк Джейкъбс. През същия сезон есен-зима 2014/2015, Jenner ще направи още три шоута: Джайлс, Живанши и Шанел, което е един от най-важните във всички седмици на модата, с изключение на Милан. Разбира се, постижението не е сравнимо с дебютантката на момичетата, която заснема на две или три десетки едновременно от първия сезон, но, като се има предвид много немодния фон, тя е доста добра. Естествено, всяко излизане на Кендал на подиума беше изпълнено със скептицизъм, което е разбираемо: за „златно момиче” с богати и влиятелни родители зад гърба на кариерата си в бизнес модела, въпрос на няколко обаждания, но до каква степен истинският талант се подкрепя, времето ще покаже.
Отне доста време. Още в края на маратона за седмицата на модата творческият директор Givenchy и непълноценният приятел на семейството на Кардаш Рикардо Тиши предложиха на Kendall договор за рекламната кампания на Givenchy, а Карл Лагерфелд участва в шоуто Chanel haute couture есен-зима - 2014/2015, което вече е в модна йерархия почти безусловно признание и зелена светлина. Тогава стилистът Кейти Гранд (която между другото е отговорна за кастинг на това шоу Марк Джейкъбс) засне Кендъл за корицата на списанието "Любов" със стартирането на "Американско момиче". Така Кати превежда идеята за американската мечта. Ким искаше да се качи на корицата на Vogue - хит. Кендал мечтаеше да стане модел - и сега: „Работата като модел не е цел да се докаже нещо на хората. Това е, което винаги съм искал да направя“, обясни младата звезда на модните подиуми.
След Любов, Teen Vogue направи същото, а по-късно и немското интервю. През септември моделът се появи на страниците на главния брой за годината на американския Vogue, за който беше заснет от легендарния Патрик Демаршелие. В модните седмици на бъдещия пролетно-летен сезон моделът вече е завършил 13 шоута, а не един междинен: всички Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg и Fendi, след което Марк Джейкъбс я направи пред лицето на кампанията на новата му колекция. В зимния брой на Dazed & Confused, затваряйки годината 2014, влезе голям фичър, посветен на Кендъл, с заглавието “Kendall: промяна на модата”. Окончателният брой на годината Vogue USA бе украсен с пълен удар с Дженър в главната роля. Последната шумна новина беше назначаването на Kendall за лицето на козметичната компания Estée Lauder, в резултат на което марката получи три дни плюс 50 хиляди нови абонати в своя Instagram. През ноември авторитетният портал Models.com включи Кендъл в топ 50 на годината. Не е лош портфейл за някой, който е започнал пътя си към големи модели преди около 11 месеца. Има логичен въпрос - как?
Преди няколко години индустрията започна да говори за "феномена на Кара", когато британският модел с най-изявени вежди отдаваше три десетки импресии сезон след сезон, всички от които бяха хедлайнери, превръщайки се в лицето на рекламните кампании на марките Burberry, Chanel и Saint Laurent, влезли в семейството. Ангелите на Виктория ангели, а след това напълно започна сътрудничество, първо с DKNY, а след това с Mulberry. Само тук през последните два сезона Кара направи общо само 14 спектакъла, което, като цяло, не й пречи да остане почти толкова търсено и спечелило 6500 паунда на ден. Най-забележителното нещо в тази история не е дори причината, поради която модел с не най-уникален и запомнящ се човек е постигнал такава популярност. Интересното е, че Cara Delevingne постави тази нова тенденция сред моделите - съседни момичета, които взеха щафетата от андрогинната Freya Behi Eriksen и Agnes Dane, куклите Джесика Стем и Джема Уорд и накрая луксозните евангелисти Линда и Хелена Кристенсен.
Кендъл Дженър се вписва идеално в тази тенденция. Разбира се, човек би си помислил, че едно момиче с напълно емоционално студено лице и пълната липса на харизма едва ли биха могли да бъдат оценени от професионалистите в индустрията без помощта на връзките на семейството си. Особено ако си спомняте, че майка й, Крис Дженър, е страхотен мениджър на собственото си семейство, готови да използват всеки копър за PR (говорейки за секс клипове с Ким Кардашиан, който според слуховете се е разпаднал онлайн, без Крис). Разбира се, имаше някои разходи без подкрепа за насърчаване, но не само това.
Кендъл Дженер има четири пъти повече последователи от Барак Обама. Не е изненадващо, че списанието TIME я включи в списъка на най-влиятелните тийнейджъри на планетата, заедно с дъщерите на Malala Yusufzai и Obama. Kendall Jenner е представител на така нареченото поколение модели на социални медии, млади момичета, които печелят точки не само (и не толкова) от професионални постижения, но и от броя на последователите във Facebook и Instagram. Тези "социални медийни модели" - същата Кара, Суки Уотърхаус, Джиджи Хадид - излизат плюс или минус заедно, работят с най-модерните дизайнери и списания и обикновено водят лек живот на типични звезди, които с радост споделят на своите страници. Те принадлежат към поколението млади хора, които са създавали идоли чрез Tumblr акаунти и са направили популярност в същия мащаб. Защото Jenner и дават статут на не на модела, а на интернет сензацията на годината - според версията на същия Tumblr. И въпреки че при всяка възможност Кендъл казва, че "тя е постигнала всичко не само заради красивото си лице, но и чрез упорита работа", в действителност виждаме в действие простия принцип на разпространението на вируса.
Като цяло, тенденцията на такива напълно незабележими модели е рефлекс към модерната модна система като цяло, стремяща се към опростяване и търговия. Индустрии, в които самоцелта на всеки дизайнер е да продаде това или онова нещо, ние се нуждаем само от такива обикновени хора с приятни и редовни черти. Те са идеален фон за дрехите и ако този човек е и медиен, кумулативният ефект нараства експоненциално. В допълнение, известни личности продават днес. Вижте най-новите рекламни кампании на модните гиганти от Versace и Balmain до Puma и adidas: Кендал Дженър, Ким Кардашиан, Ники Минай, Рита Ора, Риана, Мадона - само звезди, само хардкор.
Във въпроса за любовта с Kendall Jenner на корицата, моделът се нарича главното момиче на годината. И тук е много подходящо да си припомним една цитат от историята на Рудиард Киплинг през 1904 г., откъдето всъщност терминът отиде при хората: "Това не е красота, така че е добре да се говори, не е добър разговор. Това е просто" То "." И така, с красотата и общуването с Дженър, всичко е в ред, но самият “То” е голям въпрос.