LOH облекло: Розови палта и кимоно от Минск

В СЕДМИЧНАТА РУБРИКА "НОВА МАРКА" представяме млади дизайнери и им казваме къде и защо да купуват техните неща. Нашата героиня тази седмица е модел и дизайнер Йоли Даркович от Минск. Заедно с екипа тя прави практични и интересни дрехи в духа на времето под марката LOH облекло.

Зад нетривиалното име на облеклото LOH е млада марка Беларус. Нейният създател, Jolly Darkovich от Минск, е вдъхновен от всичко и следва правилото „всичко се вписва във всичко“. Първата й пълна колекция се състоеше от яке, бродирано с пайети и ресни, яке, изработено от винил, палто от халат с цветен печат - всичко е оригинално, носимо и не претенциозно по свой начин. Съдейки по единствения инструмент за промоция - instagram, марката вече има своя собствена аудитория, която е много чувствителна към микро-тенденциите. Кожени палта от изкуствена кожа, неща с надписи, изрязани панталони с „пискюли“ са лесни за представяне заедно с основни неща от масовия пазар, както и с други от колекцията на облеклото LOH.

Йоли признава, че случайно е поела дизайна на дрехите, е ходила на екскурзии и е живяла без къща в продължение на две години и половина: „Шевът започна точно в това не особено подходящо време. Опитах се да донеса тъкани от всяко място и да записвам опит и впечатления от преживяното.“ Импулсът за създаване на марка за едно момиче, според нейното признание, не беше, всичко се случи гладко и сякаш само по себе си: "Дрехите постепенно се шиеха, а с течение на времето стана ясно, че вече има прекалено много, но по някаква причина аз не смеех да го нося ". Момичето отбелязва, че в Минск е трудно да изглежда, колкото искате. Тези аргументи и я доведоха до идеята за създаване на марка. "Ако не мога да нося всичко това, тогава може би някой ще успее", реши дизайнерът.

Fabric Yolli открива и избира себе си и най-често носи от пътувания. По-голямата част от Брест, която тя нарича "собствена текстилна мека". Сега в екипа на марката има трима души: самата Йоли, Даша - дизайнерът и шивачът - и Костя - лицето, отговорно за финансовия компонент. Историята на едно нещо започва с материал: "След като си купих плат, излагам кръг от материал и седя, за да си помисля какво може да излезе от всеки разрез." Преди това момичето прави скици, но с течение на времето те работят толкова добре с дизайнера, че необходимостта от това изчезва: "Тя разбира абсолютно всичко, дори и просто да махна ръцете си във въздуха."

Ценовата политика на дизайнера не е от първостепенно значение, но е важна. Първоначално не мислехме за финансовия компонент, но, разбира се, марката далеч не е благотворителен проект. Разходите са неизбежни, а цената на нещата се състои от цената на материалите и сложността на дизайна. Най-лесният начин да закупите дрехите е да пишете на екипа на марката директно на Instagram или Facebook. Както казва Йоли, глобалните планове се оформят така, както се случват, докато местните са непроменени: не спирайте да правите това, което обичате. Такава философия не може да подкупи.

Сега все още сме в самото начало на историята. За мен най-трудното беше и остава моментът, в който трябва да се освободите от нещата. Всички те - силен личен опит, размисъл върху темата за времето и света около него. Аз съм абсолютно влюбен в всички. Но аз не губя самообладание, накрая е глупаво да мисля, че панталоните са толкова важни.