Класици на вентилаторите: Murch като тенденция за всички времена
Разказваме за тенденциите от подиумакоито могат да бъдат адаптирани за вашия гардероб през следващите шест месеца. През последните пет години фен атрибутите загубиха статуса на нещата за "посветените" и станаха част от мейнстрийма: тениски Slayer или Black Flag се продават днес във всеки магазин за масов пазар. През 2017 г. тениски и блузи с лога, имена и снимки на изпълнители вече не са само почит към музикалната култура, но и част от неизбежната комерсиализация на творчеството. В същото време известни съвременни художници и дизайнери от всички ивици продължават да работят с търговията. Казваме как се е случило.
Как започна всичко
Мърч, както го познаваме днес, заснет в далечните 60-те години: тогава мнозина мечтаеха да носят на концерт артефакт от любимата си рок звезда, за да почувстват участието си в събитието. Обикновена тениска с лого или групов образ се оказа такъв запомнящ се сувенир - тогава те започнаха да се произвеждат масово по целия свят. Музикалните мениджъри се радваха да се възползват от ситуацията: както отбелязва австралийският музикален журналист Глен Бейкър, AC / DC организираха първото си световно турне по такъв начин, че да печелят повече за сувенири, отколкото за продажба на билети.
През 70-те години музикалните стоки станаха много по-замислени: свободно настроените музиканти започнаха да работят с модни артисти и заедно успяха да направят смели изявления за това консервативно време. Например обложката на албума "Sticky Fingers" на Rolling Stones, която Анди Уорхол украсяваше с образа на мъжки слабин в дънки, се смяташе за необичайно неприличен - така че всеки, който носи тениска с отпечатък, безпроблемно ще протестира.
Днес Мет е от два вида: официален и не много. Първият е произведен от художник или негов етикет и е посветен на албум или турне; може да се купи само на концерт или в официалния онлайн магазин на художника, ако имате късмет, разбира се. Вторият тип, или "почти официален", е материалът на марките, които са успели да подпишат с групата или изпълнителя. Често визуалната част е много преработена от дизайнерите на марката, така че дори логото може да приеме нови форми. H&M произвежда тениски с лого на Metallica, Zara използва чертежите на марката Rolling Stones, а на ASOS можете да намерите класическите тениски с фенове Joy Division черно, с корицата на албума Unknown Pleasures.
Други неща са просто вдъхновени от естетиката на стоката и успешно имитират афиш на фен с помощта на типични шрифтове и дизайни. Това е най-сигурната опция: дори ако не се интересувате от музика, такава тениска няма да предизвика никакви въпроси. Има и фалшиви стоки, които могат да бъдат намерени на AliExpress. Защо не трябва да го купувате, надяваме се, че не е нужно да го обяснявате - въпреки че много групи, казват те, нямате нищо против.
Лозунги, логотипи, портрети на групи и фен символика се появяват внезапно в масовата мода. Дизайнерите на марките започват да заемат естетиката на субкултурите, не го разбират прекалено много, а известни личности са щастливи да се представят в такива модели на инстаграм. Естествено, мнозина започват да купуват мъртва, а не да показват своята принадлежност към определена субкултура или да отдават почит на любимата си група, а просто защото го харесват външно. Лоялните фенове често се обиждат от такова повърхностно отношение - чувстват, че техният опит е обезценен. Но онези, които не са наясно с подробностите за произхода на дадено нещо, могат да се окажат в капана на своя избор: не знаейки защо тази или онази група е вълнуваща, можете по невнимание да се абонирате за изявления, които противоречат на вашите възгледи.
Как се върна търговията на мода
Готиката и естетиката на хеви метъл бандите станаха фундаментални за мърчандайзинг неща, които могат да бъдат намерени във всеки търговски център. Дизайнерите избират лога на групи като Metallica и Iron Maiden, за да приспособят техния „алтернативен” стил в контекста на собствената си марка.
Това беше начинът, по който Баленсиага се върна през 2012 г., показвайки обемна суичър, наподобяваща мърча, комбинирана с широки панталони, големи обеци и ботуши. Тези суичъри станаха истински хитове на марката и е възможно да ги виждате на седмица на модата на всяка секунда. Флиртува с естетиката на фенките и Demna Gvasalia. През 2016 г. Vetements представи дълъг суитчър в различни слоеве от трикотажни артикули - и стилът на спортното облекло беше разреден с лачени кожени ботуши. През същата година Supreme създаде колекция във връзка с Black Sabbath като част от световното си турне: тениски, суитчъри и хокейно яке, декорирани от дебютния албум на групата, снимки на Ozzy Osborne и надписи в готически стил. Тази история най-добре илюстрира сходството на музиката: се оказа, че сред рапърите има много фенове на Black Sabbath.
И въпреки че рок музикантите винаги получават дължимото внимание, хип-хоп и рап изпълнителите са се превърнали в основните идеолози на днес. Те използват готическия стил, логото на различни групи и тежки метални мотиви в дизайна. И не случайно - например песента на Кани Уест "Новите роби" красноречиво характеризира модела на стоката със скелета, увит в знамето на Конфедерацията. Други подробности за илюстрациите за албума "Yeezus" за 2013 г. - заострени писма и рози - са особено символични в контекста на песните. Една от най-забележителните стоки с Риана. Тя носи нещата от собствения си дизайн в ежедневието: тениски със снимки на певицата, камуфлажни панталони, паркове с надписи в чест на последното турне "Анти тур". Всичко може да бъде закупено извън концертите в онлайн магазина.
Скандалът в света на мерча е нещо обичайно. Мерилин Менсън ще използва лицето си за тениската на Джъстин Бийбър (продавана в Barneys за $ 195), което ще предизвика объркване сред феновете си, Кайли и Кендъл Дженер ще пуснат тениски със селфи срещу Тупак Шакур, Джим Морисън и Биги, обиждайки паметта им получаване на призовки. Но най-големият културен въпрос е дали е етично да се купуват стоки като марката Madeworn, която прави тениски за бандите Guns N 'Roses и Ramones за големи пари. Противниците говорят на страниците на музикалните публикации, като подчертават факта, че такива марки насърчават опитите да изглеждат „нахални“, а не много да се ровят в същността.
Какво да облека
Как изглежда стандартният набор от стоки? Качулка, тениски и шапки. Това са удобни и гъвкави модели, които могат да се носят с всичко. Качулка - с гамаши и деним къси панталони, тениски - с панталони и мини-поли (огромни размери - без всичко, като рокля) и шапки - почти с вечерно облекло.
Merch ви позволява да играете на контрасти. Ако ризата има червени или сини детайли, можете да изберете кожена пола от същите цветове. Мерчкото ще изглежда добре и по сдържан начин, например с гащеризони на широки ремъци, допълнени от остри крака. Логосът е хубав и в близките спортни тоалети, както в колекцията на Kanye West, с плетени панталони. Е, класиката: фланелка от трико и просто дънки са комбинация за всички времена.
снимки: KM20, Зара, H&M, Градски износители, Лейди Гага, Off White
