По отношение на тялото: 11 марки, които не злоупотребяват с фотошопа
През есента Франция въведе нов закон. относно ретуширането на снимки. Новите правила задължават рекламодателите и публикациите да посочват, че кадрите са обработени в Photoshop или друг графичен редактор. Причините за иновациите са очевидни: често ретушираните снимки в рекламните кампании изглеждат като престъпление срещу анатомията и опит да се заблуди силата на гравитацията. Дори ако снимките са минимално редактирани, моделите върху тях са на пръв поглед лишени от човешки черти: неравномерен тон на кожата, синини под очите, бенки, лунички и пори.
За разлика от търговските списания, много независими марки отдавна са изоставили фотошопа в полза на професионален грим и умела светлина. Големите марки следват техния пример: моделите в lookbook са все повече и повече като истински хора. Говорим за смелите марки, които не злоупотребяват с ретуширането.
орлово гнездо
Марката бельо отказва да ретушира през 2014 г .: рекламната кампания е съпроводена от лозунга "Няма ретуширане. Истинският, който си секси". Оттогава естетиката на Aerie не се е променила: марката произвежда сладки и удобни памучни комплекти с дантела, които демонстрират моделите на различни конструкции. Момичетата на снимките гордо показват лунички, белези, белези и следи от пиърсинг. В края на краищата, най-интересното за нас е нашите истории.
Аз и ти
Решителният феникс от Ню Йорк принадлежи на творческия дует Mayan Toledano и Julia Beilis. Момичетата се срещнаха по време на обучението си в Parsons, а година по-късно създадоха марка основни неща със силни лозунги, насърчаващи идеята за женско приятелство и взаимна подкрепа.
Дизайнерите бяха подкрепени от фотографа Питър Колинс, основател на Rookie Mag Тави Гевинсън и активистката Арвида Бистрим. Днес марката произвежда големи обеци и пръстени (например с фразата "Bad Bitch"), панталони и тениски с думите "Feminist", ивици, значки и суитчъри. Аз и Ти не харчиш допълнителни пари за стрелба с лукбуков и предпочиташ да снимаш нови неща на приятели и познати, които поставят на фона на нюйоркските улици.
самотен
Друга марка бельо, която не се стреми към прекомерно ретуширане. Lonely прави дантели и бикини, прозрачни бодита и бански костюми и прославя красотата на женското тяло във всичките му прояви. Модели най-вече наподобяват обикновени хора, не се колебайте да не се епилират и се отстраняват без грим. Бельо за бременни жени е показано от бременни момичета, а повечето от предметите от основната линия на марката са застреляни от собственици на различни типове фигури.
Друга забележителна част от сайта е раздела "Lonely Girls", където основателите на марката запознават читателите с Lonely ambassadors, които вдъхновяват дизайнерите да създават нови колекции, включително млади майки, независими фотографи, музиканти, активисти и момичета.
Монки
Добър пример за това как гигантът на модната индустрия реагира бързо на промените в обществените забележителности. H&M многократно е обвиняван в злоупотреба с фотошоп, което не може да се каже за по-младата сестра на марката - Monki. Марката за млади и свободолюбиви хора редовно привлича истински хора за рекламни кампании, говори за правата на жените, а посланиците на марката повече от веднъж са станали феминистки жени като Arvida Biström.
Моделите на Monki имат различни конструкции на тялото и не се колебаят за лунички, дръжки между зъбите или неравномерен тон на кожата. Като се има предвид, че марката работи за млада и прогресивна аудитория, това е почти 100% хит.
ASOS
Друг добър пример за работа с аудитория е съставът на онлайн магазина на ASOS. Моделите с размер плюс на британския масов пазар всъщност са 46-ият европейски размер, а ретушорите не се опитват да изтрият следи от стрии и целулит, избелят кожата на момичетата по лактите или блокират коленете си. Такава честност е особено важна за онлайн магазините, където е необходимо да се купуват дрехи без монтаж.
Кирил Гасилин
Преди няколко години руската марка на основно облекло избра седемдесетгодишния модел на агенцията на Oldushka като лице на нов облик - изглежда, че това вече е достатъчно, за да вярваме в смелостта на визуалния израз на Cyrille Gassiline. Простите и удобни дрехи на сайта демонстрират модели с различна височина, възраст и тонус на кожата. Марката никога не е говорила открито срещу използването на ретуширане, а в lookbooks на марката, спокойна поза, естествен грим и вид на лекота, че много марки липсват.
Modcloth
Modcloth беше една от първите марки, които официално отказаха да ретушират снимки. Това се случи още през 2002 г., когато буквално никаква рекламна кампания не можеше да направи без Photoshop и други фоторедактори.
От самото си създаване, Modcloth се фокусира върху най-разнообразната аудитория, и особено на собствениците на "нестандартни" размери. Асортиментът има почти всички компоненти на гардероба - от бански костюми, бельо и аксесоари за връхни дрехи и бизнес костюми. Като се има предвид, че преди петнадесет години нямаше разлика в пазара на стоки с голям размер, за много от тях сайтът беше алтернатива на днешния ASOS.
Thinx
Вече говорихме за Thinx, американската марка бельо, предназначена за защита от менструални петна и изтичане. Марката е основана от приятели, които искат да направят ефективно и удобно средство за справяне с дискомфорта по време на менструация. Отначало мнозина възприемаха нова инициатива като враждебна - например, администрацията на метрото в Ню Йорк отказа да направи рекламна кампания за Thinx (според тях думата „период“ може да шокира децата). Но скоро те започнаха да говорят за марката в пресата, а първите собственици на бельо оценяваха неговата функционалност. Thinx основава фондация THINX, благотворителна организация за жени. Разбира се, марката с такава ясна позиция се противопоставя на всякакви табута: снимките на момичетата в Thinx lookouts не подлежат на ретуширане.
narvskayadostava
narvskayadostava е марка за дрехи от едноименната художествена група от Санкт Петербург. Неговите основатели произвеждат основни артикули за гардероби като тениски, суичъри и чанти с лозунги ("F е за феминизъм" - завинаги в сърцата ни). Средствата от продажбата на нещата, които момичетата прехвърлят в кризисни центрове, които подкрепят жените в Русия (например, Санкт Петербургската организация "ИНГО"). Героите на книгите на narvskayadostava са познатите основатели: активисти и художници, блогъри и музиканти, феминистки и феминистки. Ретуширането на бойкота е логично продължение на основната дейност на арт групата.
трицветна теменуга
Pansy Californians са марка за бельо, основана от двама приятели. Памук за многоцветни бра, долни гащи и домашно износване се отглежда в Тексас, а самата продукция се намира на петнадесет минути от къщата на момичетата - с други думи, етичното производство е такова, каквото е. В допълнение към съзнателната консумация, разнообразието от модели и комфорт са станали фундаментални за марката: момичетата в loukbuks показват бельо с истински параметри, естествено позиращи на фона на полета, планини и океана.
Marieyat
Marieyat е марка на удобно, основно, но unbanal бельо. Мари Ят решава да пусне своя собствена марка, когато не може да намери неща в магазините, които тя би искала и да си костюм. Безшевно меко бельо, изработено от органичен памук и пастелни тонове на коприна, почти не се усеща на тялото и е идеално за всеки ден. Дизайнерът активно подкрепя идеята за естествената красота и разбира колко е трудно да се избере най-подходящия модел бельо онлайн. Ето защо, всички елементи Marieyat отстранени на реални хора, които не са срамежлив стрии, белези, кожни нередности и други, характерни за всички нас, ще вземе един жив човек.