Феноменът на Кая Гербер: Дали модната индустрия е готова за многообразие?
В ПОСЛЕДНАТА СЕДМИЦА НА МОДАТА ЕДИНСТВЕНО ОТВЪРЗАНА ЗВЕЗДА младата Кая Гербер - шестнадесетгодишната дъщеря на Синди Крауфорд, която последва стъпките на майка си. Един рядък редактор на гланц не смяташе за професионален дълг да постави енергичен видео походка в походката и да бъде докоснат, когато взе участие в шоуто на Версаче - същата, в която майка й се появи на финала на модния подиум в компанията на колегата си от 90-те години.
След последния гонг сайтовете се втурнаха да обобщят колко пъти през тези четири седмици Гербер влиза в подиума. Оказа се, че двадесет и един изход е на осемнадесет марки (няма проблеми с математиката: само тя имаше две тоалети във Версаче, Москино и Сен Лоран). Референтен списък: момичето отвори шоуто Александър Уонг, Фенди, Москино, Изабел Марант и Шанел, затворен Марк Джейкъбс, отбелязан от Калвин Клайн, Прада, Белият и Миу Миу; накрая, буквално един ден посетих Лондонската седмица - всичко заради Бърбъри.
Не е изненадващо, че феновете се чудят каква марка е нов фаворит за рекламна кампания: Fendi, Chanel или в крайна сметка Miu Miu. Освен това, най-вероятно няма да остане нито един, само защото новият фаворит на модната индустрия вече има повече от два милиона абонати в Instagram. За сравнение: австралийският Чарли Фрейзър, който взе участие в петдесет шоута и постави рекорда за сезона по този начин, е по-малко от шестнадесет хиляди. По отношение на последователите и любителите Кая е около сто и четиридесет пъти по-ценна - и модните къщи едва ли ще искат да игнорират този най-важен факт за днес.
Същият Фрейзър, макар и модел от съвсем различен план, не е просто дебютантка, но и наследница на местното население на родния му континент. Нейният успех, макар и в състояние на конвенционален вид, е малка победа на този прочут сорт, който скърца в модната индустрия. Но ако нейното участие все още може да бъде приспособено към реториката на "разнообразието", тогава излизането на Гербер от нея е възможно най-далече. Дъщеря Крауфорд - въплъщение на конвенционалната красота, тя лесно щеше да влезе в бизнес модела и преди тридесет години. Пламенното обожание установява един прост факт: индустрията е готова да се промени, но веднага щом възникне възможност да не прави това - въздъхва с облекчение.
Междувременно TheFashionSpot съобщава: броят на моделите от африкански, азиатски и латиноамерикански произход, плюс плюс модели над петдесет, транссексуални хора и тези, които не са готови да определят пола по принцип, се е увеличил по модните подиуми. В сравнение с миналия сезон, разликата не е толкова впечатляваща, но ако се ръководите, да речем, за сезон пролет-лято 2015, напредъкът е впечатляващ: за три години делът на така наречените не-бели участници в модните седмици се е увеличил от 17% на 30,2% от общия номер. А броят на плюс-моделите за две години се е увеличил от 14 на 93, т.е. почти седем пъти. Вярно е, че тези постижения остават практически зад кулисите, обсъждат се предимно от вътрешни лица, а по-рядко, отколкото би трябвало да бъдат, се отразяват на първите страници на онлайн ресурси, да не говорим за отпечатването. Въпрос на Кая: "Една звезда от уличен стил е родена!" - каза американският вог и веднага замислено предложи на читателите си да се обличат като модел.
Разбира се, самата Кайи не е виновна за това, тя просто работи с входни данни. Ако вече споменатият Фрейзър представлява местното население на Австралия, тогава Гербер е семейство от успешни модели. В същото време Крофорд помага на дъщеря си не само като майка, но и като наставник, в края на краищата, тридесет години безценен опит. Тя пристига предпазливо: въпреки изобилието от предложения, супермоделът не е позволил на Кей да започне преди да навърши шестнадесет години (за радост на кастиращите агенти, празничните свещи бяха изгорени само няколко дни преди началото на Нюйоркската седмица на модата) и сега тя е придружена от незначителна дъщеря навсякъде.
В известен смисъл специалната позиция на Гербер й помогна да заобиколи колегите си много преди началото на състезанието: пътуване по маршрута, включително четири модни столици, и дори с майка си, е недостъпен лукс за много начинаещи модели. Както и живеещи в хотел GeorgeV, на изхода, от който редовно я хванаха папараците, чиито снимки бяха разпръснати по модни места. Нейната популярност в instagram също е от съвсем различен вид, а поставянето му в един ред е, да речем, Джиджи Хадид, а не Барби Ферейра, която също е обожавана в социалните мрежи: обичайните красиви деца на богатите и известните са приковани априори.
Този вид инстаграмери разрушиха каноните, според които в продължение на години, ако не и десетилетия, моделът на индустрията живееше. Според тях, за начинаещи, има два възможни начина да "стреля". Първият е да стане нечетлив по добър начин, а в първия ми сезон да започна да работя дори с марките от втория ред, които се надяват да се запознаят (например, Malaika Firth започна с шоута в Ню Йорк като Одилон, Портър Грей и Рейчъл Зоуи, а само две години по-късно имаше пробив ). Вторият е да се влезе в „изключителна“, да кажем, на Прада или Александър Уанг. Тогава всичко зависеше от представянето и късмета. С добра сделка през сезона, друг модел най-накрая свали крема: постави рекорди за броя на предаванията, получиха ценни договори, снимаха на кориците на гланца, започнаха да вземат не по количество, а по качество.
Първият признак за промяна беше Кара Делевинне - момиче от семейство с добри връзки. По-голямата сестра, Попи, беше приятелка с Карл Лагерфелд - и бързо взе Кара под крилото си, осигурявайки й професионално излитане. Кариерите Джиджи Хадид и Кендал Дженър, стартирали едновременно, стартираха с още по-високи скорости. В продължение на три години момичетата се появяват в такъв брой кампании, че изглеждат почти ветерани от индустрията. Резюмето на Джиги има Голямата четворка, кориците на четирите главни Vogues: американски, британски, френски и италиански. Кендъл все още не може да се похвали така (Великобритания и Италия все още не са паднали), въпреки че не може да се оплаква от липсата на снимане. През есента на модните седмици Джиджи струваше дузина шоута, а само три от тях не бяха „отварящи“, „затварящи“ или в двете позиции едновременно. Позициите на Кендал бяха толкова силни, че не бяха разтърсени дори от скандал, който пламна заради рекламната кампания на Пепси.
Марките използват сметки, за които е известно, че са богати и известни като начин за насърчаване: instamodels договори (към които, разбира се, Kaya също принадлежи) броят на снимки в социалните мрежи са описани по същия начин, както условията за участие в шоу или снимане. Техните селфи срещу задкулисната рекламна кампания могат да продават колекции по-добре от самата кампания. По същата причина, като се избира между нестандартния модел, за който едва ли се пише, и една звезда на instagram, марките спират на втория. Да, по-големите момичета като Ашли Грейъм имаха възможността да се появят на кориците на Vogue (което не можеше да бъде представено преди десет години), но дивата популярност на Kaiya Gerber показва, че многообразието все още е далеч от спечелването.
Малко вероятно е Кая да има тази практика: следващите шестнадесет ще бъдат Лили Грейс, дъщеря на Кейт Мос и издател Джеферсън Хак. Тя вече придружава майка си на модни ревюта, където съжителства с новосформирания британски главен редактор на Vogue Edward Enninful и може да се окаже, че много скоро ще получим нов Kayu.
снимки:Марк Джейкъбс, Дънки Хъдсън, Миу Миу, Пеншопе
