Виж: Архаичен сексизъм в руската реклама
Вече разгледахме темата за сексистките тонове в рекламата - история, която, изглежда, трябваше да остане в средата на миналия век. Изненадващо, те продължават да учудват и забавляват всички с изображения от рекламата на 50-те, докато в съвременната рекламна индустрия има много подобни примери. От видео към видео, рекламата на популярни продукти ни насочва към половите стереотипи, които се използват с удоволствие и, освен това, изключително тромави.
Рекламата, без съмнение, трябва да работи, обаче, рекламата, която се придържа изключително към грубата му грубост и обидно обещание, не е добър маркетинг ход, а банална проява на липса на професионализъм. Всеки масов продукт носи отговорност пред клиентите си - не вреди. За съжаление, дори големи корпорации не са в състояние да се придържат към такова просто правило, чиито PR хора са твърде мързеливи, за да прекарат един допълнителен час, опитвайки се да разберат каква идея излъчват. Нека се обърнем към най-популярните теми, които показват какво е „погрешно”, използвайки примера на популярна реклама, която вероятно е замръзнала очите ви.
Обективация на жените
Сексът се продава, може би най-добрият в света: красиви момичета с големи гърди от всички страни ни изпращат заеми, къщи, коли - нещо наистина. Фирмите, без колебание, залепват конвенционална красота на плаката - и готово! Сега рекламата определено ще обърне внимание. Изненадващо е, че никой не смята, че подобно отношение може да причини образа толкова много, колкото и доброто: много жени и просто адекватни хора, независимо от пола, не харесват този подход към рекламата на даден продукт. Много хора се обръщат към тази техника, от МТС до сладолед.
Някои компании най-накрая удари главата, като например, AlfaStrakhovanie, който реши да не губи пари и приравнява една жена с кола. Никога не съм искал толкова много да мразя граматическата категория на рода на руски, което кара хората да мислят, че такова игра е място на билбордове из целия град. На уебсайта на OFAS в Москва, в резултат на жалби, подадени срещу това възмущение, беше проведено проучване, за да се определи дали да се образува наказателно производство срещу застрахователната компания за нарушение на законодателството в областта на рекламата.
Не е изненадващо, че застрахователите излязоха сухи с вода с спестяване на 51%. Въпреки това, благодари на Бога, търсих в града. "Купих японско момиче? Застраховайте я без церемония!", Казва един от 7-те плаката. Застраховайте се, скъпа АлфаСтраховане, ако знаете какво имам предвид. В същото време експерименти, при които мъжете се държат като жени в рекламите, причиняват неудобство на онези, които гледат - изглежда като добър момент да помислите защо.
Пол на стереотипите за мъжете
Неотдавнашната кампания Dove Men се опитва да се справи с факта, че "наистина" съответства на етикета "истински мъж". Не е зле, като цяло, идеята се прекъсва, изглежда, физиологичната невъзможност на руския маркетинг да избегне дори очевидни стереотипи. Да започнем с това, че желанието да се постави човек на някое заглавие е невероятно порочно, човек не се определя от някаква глупава фраза. Гълъб, без значение колко упорито се опитват да говорят по актуалната тема за изкривеното възприемане на нашите тела и роли в обществото, в резултат на това не може да избяга от оковите на популизма.
В резултат на това „женското“ видео за „красотата“ изглежда откровено офанзивно, новата „мъжка“ реклама, която може да се види в предстоящия YouTube, вече е изчезнала. Неговата вулгарност не се състои в разобличаване на сексуалността или експлоатиране на сексуалността, но в опитите си да избягат от неприятните възприятия за мъжете, героите на рекламата се преобръщат в същата баналност, с която са започнали. "Мъжете" от рекламата са стереотипни до глупави - никой от тях не би искал да повярва или да се опознае по-добре. Дори и там да има ирония, тя не се вижда дълго време, защото тъжната правдоподобност се преобръща - от безсмислени вицове искам да плача още. Оказа се, че не са „истински“ мъже, неприятни типове, чиито максими като „Жената трябва да има повече! увреждане както на мъже, така и на жени е не по-малко от представянето, което те изброяват в заглавието на видеото.
Легализация на неравенството
Проектът "Probok.net" е най-добрата илюстрация на поговорката "Искахме най-доброто, но се оказа както винаги". Какво са очаквали създателите, когато Photoshop ram до фразата "Не пропусна момичето?". Те живеят ли в Русия, за да не знаят, че всяка жена някога е чувала „овца“ в адреса си, особено ако шофира? В Москва има около една трета от шофьорите на женски пол, но отношението към тях е все още като, че статистиката, според която 65% от злополуките са причинени от мъже, е обратима. На уебсайта на експертния център "Probok.net", който стартира кампанията срещу пътнотранспортни нарушения, бе публикуван текст, в който мъжете бяха призовани да бъдат по-тактични към жените шофьори на пътя и да не се държат грубо.
Напълно сме съгласни с призива за любезно отношение в зависимост от пола на шофьорите един към друг (и пешеходците) на пътя, но "играта с овен" им служи лоша услуга - грандиозно движение само дразни всички, а освен това обижда и мъжете и жените. , Нещо повече, обърнете внимание на втората част на социалната реклама, в която се крие друг проблем на нашето патриархално общество: "Сега ще развали деня за приятеля си", защото е очевидно, че мъжете могат да бъдат обяснени за любезност не с помощта на здравия разум, а само с помощта на други хора и споменава за дискомфорт, който те могат да изпитат. Как да не си припомним брилянтната скица на Елън ДеГенерес за биковете за жени.
Демонизация на женската физиология
Социалните стигмати, свързани с тялото и наложени на жените в съвременния свят, са известни на всяко дете: пот, коса навсякъде, с изключение на главата, лошо настроение и липса на усмивка, и, разбира се, менструация. Не е обичайно да се говори за това директно, но е обичайно да се преструваме, че те не съществуват. Всъщност жените от целия свят трябва да се чувстват дефектни, защото са биологично способни да издържат нов живот в себе си - как бихме могли дори да мислим по друг начин? Необходимостта да продадете точно Вашия продукт е довела рекламодателите до печеливша опция: ако не можем да обясним как е по-добър нашият продукт, ще сплашим нашите клиенти до такова състояние, че самото общество ще започне да ги изобличава, принуждавайки ги да я купуват. Момичето в рекламата Винаги се съмнява дали може да влезе в такси с приятелите си по време на периодите си - сякаш има някаква кастова система в нашето общество, която я забранява.
Лудостта на цялата тази схема е очевидна: негативният тон на фуражите ни доведе до точката, че сега се опитваме да си възвърнем правото да бъдем себе си, дори на биологично ниво. Ако изглежда, че такава реклама е безвредна, погледнете поне в коментарите в YouTube: зрителите са възмутени, че певицата Виктория Дайнеко рекламира такова „мерзост”. Отвращение. С тази дума човек описва естествения процес, с който е бил роден. Не е ли знак, че винаги е време да вземем реплика от HelloFlo и да спрем да налагаме на жените и, което е по-важно, на младите момичета, че "тези дни" не са априори естествен ход на нещата и те не трябва да показват носа си без тези подложки. Разбира се, те не са сами в своето невежество: Rexona в нула сравнява жените, които се изпотяват с прасета, и Veet не толкова отдавна предизвика вълна от възмущение по целия свят поради рекламата с лозунга "Не рискувайте да изглежда като човек!".
Гендерни стереотипи за жените
Изглежда, че прахът и майонезата са основните стълбове на съвременната рекламна индустрия. Изглежда, че те се обслужват главно с помощта на образи на семейството и жените: кой, в края на краищата, измива и готви, ако не е послушна домакиня? Мъжете се занимават с това само в ситуация на непреодолима сила и в доверие, според рекламата. Видеото, което не е отделно в мрежата, но което всеки видя в YouTube по време на Олимпиадата в Сочи: реклама за праха, където майката е възмутена, че дъщеря й е престанала да бъде „ангел“ и започна да играе хокей. Сега рекламната героиня благодари на праха, за да й помогне да си измие униформата (колко често едно момиченце може да се замърси на леда, който все още не се поти правилно?), И мечтае, че той също ще почисти мозъка, за да може да види и да се върне в розово пакет. Представянето на идеята, че джендърните стереотипи трябва да се заклеймяват в децата, разбира се, не повдига въпроси от авторите на тази реклама.
Има много примери, включително флиртуваща съпруга, която е „хваната” от факта, че е купила ново нещо, без да пита. Майо не изостава: "Слобода" вярва, че всичко трябва да е традиционно и според Домострой. Създателите нямат съмнения относно тактичността на характера на малко момиченце, което пита момичето за брат си: "Спя ли заедно? Вие ли сте булка?" Героинята на момичето се надува, неспособна да отговори дали е булка. Защото независимите млади хора нямат право да спят помежду си (а има майонеза), без да са ангажирани, очевидно. Ако вярвате на такава реклама, тогава жената трябва идеално да се слее в стереотипа на подчинението, желанието да се ожени и да не излиза отвъд "чисто женските" хобита. Телевизионният канал U напълно подкрепя този подход - в рекламната си кампания, чиито плакати наводниха метрото миналата година, героините "не искат политици", спортове и бандити, защото са момичета. Вредната тенденция за използване на образа на "Аз съм момиче, не искам да мисля" или "Аз съм момиче, упорито се подкрепя от много" женски "франчайзи. След това, как можем да говорим за равни права на работното място и в ежедневието, когато самите жени започват да вярват, че такова самоунижение е в реда на нещата?