Руска марка Affex: Груби обувки и гъвкави маратонки

В РУБРИКА "НОВА МАРКА" представяме млади дизайнери и им казваме къде и защо трябва да купуват своите неща. Нашият герой тази седмица е Рустам Хейбатов, отговорен за марката Affex.

Модерните руски марки на обувките могат да бъдат преброени на пръстите: има марка луксозни обувки от Александър Сиракекян, има проект Nevalenki, фокусиран върху модни тенденции като пиърсинг брогове или мокасини с цветна козина и, разбира се, Two Balls - превъплъщение на съветските обувки. Хората, които са добре познати в чужбина, всъщност не съществуват. Ситуацията обаче се променя: създателят на младата марка Affex има големи планове - включително разширяване на запад.

Affex излезе с Рустам Хейбатов през 2014 година. Идеята беше проста - да се направят основни обувки, които всеки може да си позволи: "От юношеските си години знаех къде да си купя, например, хладна и евтина тениска, и не беше ясно къде да си намеря добри обувки и дори на достъпна цена." Марката достигна магазините през 2015 г., а сега може да се намери в основните търговски обекти на страната от Lamoda до TsUM. Всичко това благодарение на предприемаческия дух на неговия основател, който междувременно получи магистърска степен „Сколково” и богат опит в търговията на дребно (от проекта Banya Concept Store до търговия на едро с европейски модни марки, основно обувки).

Дълго играещи планове - да достигне до западната публика. Затова ъгълът на Affex се оказа с други млади руски марки в миналото Pitti Uomo: „За нас беше важно да получим обратна връзка, за да разберем в каква посока да се развива и какво да обръщаме внимание, да определяме по-нататъшните ни стъпки, за да изведем марката на европейския и световния пазар. "- казва Хейбатов. Сега в екипа работят около десет души. В същото време спестяване на маркетинг, марката не спестява на материали: кожа, например, е закупен основно в Бразилия, а единствената - в Португалия. В противен случай, по никакъв начин - спестяване на качество, е малко вероятно да изкуши купувач в чужбина, пълен с масов пазар на обувки.

Корица: ЦУМ