Защо новият апартамент ще спечели масовия пазар
Докато Hermès произвежда тениски и чанти за цената на един апартамент, като по този начин луксозната индустрия е омразна, а роклята на любимата ви демократична марка за 1000 рубли отново се разпада, се появява нов апартамент. Погледни ме говори за новото явление и обяснява защо ще спечели. текст: Liza Kologreeva |
В модната индустрия има две крайности - масовия пазар и лукса. Без значение колко стилисти се опитват да се сприятеляват с тях, когато говорят за комбинациите на H&M с Прада, един обикновен човек се присъединява към една от партиите и не на последно място зависи от неговите доходи. Привържениците на масовия пазар са обречени от време на време да се оплакват от качеството на нещата и да купуват тези дрехи, чийто дизайн е болезнено познат. Ясно е, че манго не се колебайте да копирате, да речем, Селин. Lux от тези гледни точки печели, но не всеки може да си го позволи. Понякога луксозният сегмент стига до абсурд и ни дава интересни теми за разговори: ето как, според Telegraph.co.uk, тениската на Hermès наскоро пристигна в магазините от крокодилска кожа за $ 91,000 - цената на апартамент или кола.
Между масовия пазар и лукса е огромен слой от марки, сред които през последните години се откроява нов лукс. Наричайки този термин на марки като J. Crew и rag & bone, Refinery29.com пише: „Lux вече не е история за ограничени издания, занаятчийство и прекомерни разходи. , функционалност. " Накратко, марката на новия лукс принадлежи на средния ценови сегмент, предлага красив дизайн и добро качество и затова вече е добър вариант за инвестиция. Тези марки са млади, но вече могат да разкажат историята на своите потенциални клиенти - толкова млади, колкото са. Спечелването на нов лукс започна след като Карол Лим и Умберто Леон от церемонията по откриването заеха мястото на творческите директори на Кензо. Според статиите в Интервю и Vogue, стана ясно, че никой не се интересува от наследството на Антонио Маррас, всеки иска да види Кензо от XXI век, с тигри на сравнително евтини суитчъри и щампи под формата на грозде. Луксозната индустрия беше разтърсена от факта, че Александър Ванг и Раф Симонс бяха назначени за дизайнери на Balenciaga и Dior. И двамата са наречени линии, които отговарят на определението за нов лукс. Сен Лоран Еди Слиман сякаш се обляга на новия апартамент, поне в това, че прави Yves Saint Laurent по-комерсиален и младеж, главният редактор на Style.com Дирк Станден и Ерик Уилсън от The New York Times са сигурни.
Един от пионерите на новия апартамент е церемонията по откриването: марка от десет години, която отдавна се е превърнала в статут на "Topshop за богатите". Марката Карол Лим и Умберто Леона произвеждат сложни аксесоари за по-малко от 300 долара и правят отлични сътрудничества с Chloe Sevigny и Rodarte. Друг добър пример е COS, който принуждава всички старейшини от Москва да хапят лактите си. Страничният проект на създателите на H & M, открит през 2007 г., произвежда минималистични и модерни неща. Абсолютният бестселър на COS е бяла копринена блуза, която може и е по-скъпа от сходната в същата H&M, но ще продължи по-дълго. Наскоро собствениците на H & M започнаха нов проект - & Други истории. Очакваше се, че марката ще бъде много скъпа, но се оказа най-луксозният нов. Марката предлага якета за 125 лири и обувки за 80 паунда: не е срамно да се завещават на децата ви. Между другото, ако сте забелязали, че през последните сезони цените на Zara са се увеличили (въпреки че те са се увеличили поради увеличението на цената на труда и материалите, а в Китай са забелязали, че са намалели). В същото време, марката е станала още по-модерна и, с ваше разрешение, прецизирана. В колекциите си можете да намерите пуловери с перфорации и добри поли с декор от пайети, които няма да се разпаднат дори и след първите чорапи.
Вторите линии на дизайнерите са и нов лукс. Не говорим за Виктория от момичешките рокли на Виктория Бекъм, а за втория ред на Дерек Лем и за Джил Сандър. Те са замислени като дизайнерски колекции, достъпни за младите хора, които ще подготвят момичета и момчета за по-скъпи линии на същите дизайнери. Въпреки това демократичните линии могат да заменят основните. Може би те са малко по-прости и най-добрите дизайнерски сили не са хвърлени в тях, но облеклото от втория ред е едва ли по-малко качество от първото. Между другото, не забравяйте третия етаж на универсалния магазин Цветной? Може би това е най-добрият начин да се илюстрира терминът "нов лукс": там се продава известният марка Maje-Sandro, както и най-добрите примери на британската лека промишленост в средния сегмент - Reiss и Whistles. В близост се намира ъгъла The Cube, където можете да намерите кратки рокли и палта на украинската марка с история на хиляди Bevza за 10-15.
Първо, новият пакет е за млади хора и в известен смисъл прогресивни хора. Те са уморени от Topshop, нямат желание да гладуват заради Miu Miu, но очевидно не искам да отивам в друга полиестерна вещ за 999 рубли. Марките от новия луксозен сегмент са приспособления, за които си струва малко да затегнете коланите. Спрете да толерирате 15 цветни рокли: със същите пари можете да си купите риза от акне, къси панталони и ботуши See by Chloé. Ефектът от тях ще бъде по-значителен: те ще продължават по-дълго и тяхното значение е по-голямо.
