На кого се прави: Защо марките не вземат предвид нашите параметри
ИЛИ МНОГО ГОДИНИ ДОГОВОРА ВАШЕТО ТЕГЛО НЯМА ПРОМЕНИТова не означава, че през цялото това време ще купувате еднакъв размер в любимите си магазини. Хората по целия свят са изправени пред проблем: нещата много рядко се вписват перфектно - освен дрехите от различни марки, но с еднакви номера на етикета не седят същите. Няма нужда от голямо детективно разследване - просто преминете през монтажните помещения в търговския център, за да сте сигурни, че всяка марка излиза с мерна мрежа по свой начин. Означенията на буквите са още по-трудни: да се отгатне поглед кои параметри отговарят на опциите от XS до XL е трудно. И ако приемем, че в рамките на всяка от тях е възможна стъпка от няколко сантиметра, какво да се прави с двойните маркировки като XS-S е абсолютно неразбираемо.
Начинът, по който брандовете поставят размери и за какви „средни” модели се шият неща за всеки, се вписва в теории за конспирация. Има повече въпроси, отколкото отговори: защо в Америка същите параметри за седемдесет години от 12-ия размер се превърнаха в шести? Защо някои хора не освобождават 14-те размера на дънките, въпреки че са носени от 67% от американските жени? Искат ли компаниите да намалят процента на облеклото, което клиентите на онлайн магазина се връщат поради проблеми с размера? В САЩ той е 40%. Днес, когато стандартите за красота се променят в посока на разнообразието, е особено странно, че много купувачи не могат да намерят подходящи модели.
Как жените измерват мъжете
През първата половина на миналия век хората, независимо от богатството, са шили нещата сами или по поръчка. Но кризата на 30-те години в Америка, а след това и на Втората световна война доведе до факта, че индивидуалното шиене стана твърде скъпо за мнозина. Готови дрехи навлязоха на пазара, но нямаше универсална система за размери. Американските власти например решиха да създадат стандарт и да се обърнат към статистиците Рут О'Брайън и Уилям Шелтън за национално проучване сред жените. Те решили да се откажат от остарялия метод за определяне на размера на гръдния кош, както направиха при производството на военни униформи за мъже. Излишно е да казвам, че размерите в този случай не могат да бъдат точни.
Самите статистици обаче приеха грешен метод - да измерват височината и тежестта и така да определят размера. За проучването Шелтън и О'Брайън поканиха около 15 000 бедни жени, на които бяха платени пари за участие; статистиката не отчита факта, че след икономическа криза качеството на живот на населението ще се промени и хората ще наддават на тегло. В резултат на това се формира стандарт, който неофициално се нарича "пясъчен часовник", той е в основата на моделите, при които жените се управляват почти тридесет години - от 50-те години, когато са били осиновени, и до 80-те години, когато е премахната като неработеща , Неуспехът на подхода е доказан от изследване, проведено от частна корпорация по текстилно облекло: сред 11 хиляди респонденти на възраст между 18 и 80 години същите параметри съответстват на 8%, докато за преобладаващото мнозинство са откроени седем вида фигури.
В други страни, включително и в СССР, се извършват ежегодни измервания на населението: отчитат се височината, теглото и конституцията. Според Людмила Норсоян, основател на Fashion Factory School, тези статистики са взели предвид всички нюанси на фигурата и са ги използвали за проектиране и контрол на размерната мрежа: „Такива основни измервания в 21-ви век вече не са били извършвани. непредставителни, с проучване на малки групи от извадки и като се има предвид, че оттогава населението се е променило драматично, дори визуално (смесване на хора, изменение на климата, храна и вода, радикална промяна на физическия труд за вялите професии). , - всички анализи и препоръки за дизайн на облеклото са дълго и безнадеждно остарели, "- казва Людмила.
Как да търсим "средна" жена
Просто няма единна система за глобален размер. В различни части на света съществуват организации, които разработват стандарти за измерване, които служат като вид препоръка - марките ги вземат като основа и ги приспособяват към нуждите на аудиторията си. Например, в същата САЩ, неправителствената организация ASTM International, която от 1995 г. публикува антропометрични измервания на населението, се занимава със стандартизация. Въпреки че експертите твърдят, че първият им доклад се основава на системата, приета през 50-те години на миналия век („Старите числа продължават да бъдат неприлични“, казват те), институцията периодично актуализира собствените си изследвания, които отчитат желанието на хората да бъдат „по-тънки“, отколкото са - поне в размера на системата. Например, най-малкият размер през 1958 г. е отбелязан с номер 8, през 1995 г. - 2, а през 2011 г. - с две нули.
Съществува и европейски стандарт за размер, разработен от Европейската организация за стандартизация: приема се, че след 2007 г. членовете на съюза ще заместят остарелите данни за размерите. Само една част от него се състои от измервания на главата, шията, бюста, талията, бедрата, височината, дължината на ръцете и т.н. - не е необходимо да го следвате. Големи марки работят с него, например Monki, които избират модели за монтиране на дрехи, чиито пропорции отговарят на този подход. "Въпреки това," казват те в офиса на марката, "нашият дизайн често представлява извънгабаритни стилове, което ни позволява да се придвижваме към по-големи размери. Винаги създаваме колекция, вземайки предвид различните типове фигури, което се отразява, например, в стиловете на дънките - това е високи и ниски стойности, надзор и директни модели. Освен това добавихме размер XL, за да отговорим на търсенето на аудиторията ни. "
Начинът, по който марките реагират на гореспоменатото желание да бъдат номинално "по-тънки", дори има специално име - "оразмеряване на суета". Печатът специално увеличава параметрите на размера, но докато някои открито отричат този подход, други подозрително остават мълчаливи. Експертите смятат, че производителите умишлено играят на публиката комплекси, за да го обвържат със себе си: като си купиха нещо по-малко, човек не само се чувства по-добре, но получава стимул да се върне там, където го е намерил. Някои изследвания показват, че това повишава самочувствието на клиентите.
Производителите персонализират размера и защото работят на много различни пазари. Както е обяснено в централата на H&M, въпреки факта, че марката използва едни и същи размери навсякъде, техните параметри ще се различават в различните страни. Дизайнерът Fy: r Светлана Салникова обяснява ситуацията по-нататък: "Азиатските модели са създадени за по-андрогенна фигура, италианските или френските продукти имат тесни ръкави и ръкави, германските имат, напротив, по-широки.
Така че, ако американските и европейските измерения са по-често обозначени с нотацията, с която сме свикнали (от XS до XL), тогава азиатските стандарти може да не са разбираеми за обикновения купувач. Освен това те не съответстват на параметрите. В Япония, например, има означения SA, MB, LA, които на теория трябва да съвпадат с нашите S, M и L, но всъщност се различават с няколко сантиметра. Ето защо, в магазина на азиатски марки европейците често трябва да купуват "големи" размери.
„На базата на тестове и наблюдения на продажбите, марките идентифицират нуждите, които остават непокрити. Например JNBY, която бях правила, първоначално се фокусираше само върху китайския пазар, а по-късно се сблъска с проблема, че техните модели често не седят на„ неазиатски ”цифри. компанията започна да произвежда адаптирани модели за чуждестранни пазари: увеличаване на ръкавите в ръкавите, разширяване на дъното на панталоните и така нататък, ”каза Денис Йерхов, съосновател на изследователската и консултантска агенция„ Уважаеми прогрес ”.
В този случай детайлите за събиране на размери и модели на сгради, базирани на тях, се пазят в тайна от големи марки. Норсоян предлага брандовете да не извършват собствени измервания, а просто да купуват местни бази данни и да правят заключения за спецификата на пазара от проучване на клиентите. "Съответните препоръки се свеждат до действия в продуктовите отдели на марки и продуктови мениджъри до най-доброто от тяхната визия (тук е човешкият фактор!) Въвеждане на корекции в производството."
Какво да правим
Експерти, като мениджъра на програмата за моден дизайн в Parsons Design School Фиона Дифенбахер твърдят, че е доста реалистично да се разработи широка мрежа с размери, които всички дизайнери да вземат под внимание всички видове и характеристики на фигурата - това ще направи производството по-скъпо. "Ако си голяма марка, това не е въпрос. Ще имаш продажби", е сигурна. Но все пак основният проблем е, че много марки все още неразделно свързват модата с “идеални” пропорции, без да вземат предвид, че обикновените жени носят дрехите си, всяка със свои фигури.
"В бранда на автора, създателят иска да облече красиви момичета с" перфектни "параметри, така че дизайнът и следните характеристики на разкроя и дизайна са заточени от условно" моделен "растеж и размер, с подтекст на" мода съществува само за тънки и високи ". , ние се възхищаваме на такива колекции, но само няколко могат да ги носят ”, казва Норсоян. Някои дизайнери, добавя тя, целенасочено шият дрехи в „моделни“ пропорции - например Chanel, Prada, Thom Browne и други. „И двете най-консервативни и най-креативни - всички дрехи изглеждат добре на високи и стройни момичета. "Красива" продава всичко останало, а брандовете са доста цинични по този въпрос.Купувачът е, в края на краищата, има богати момичета в света с моделни параметри, които носят красиви неща, които стават идеологически двигател на модата и оборудването. От колекциите, и рекламни марки, "- обяснява дизайнерът.
В този случай няма нищо за обикновен купувач, как да търси своята марка, чийто размер ще съответства точно на пропорциите на фигурата. Не винаги е достъпно, но все пак изходът е да се търсят дрехи от местни или специализирани марки, които работят за определена аудитория или конкретен пазар. Според Салникова е важно дизайнерът да шие основни неща, които отговарят на аудиторията му: „Базата не трябва да се променя с колекции, защото купувачът вече знае как седят моделите на марката, обича го за конкретни продукти, е готов да купува онлайн и не се страхува от неприятна изненада. ".
снимки:caimacanul - stock.adobe.com, design56 - stock.adobe.com, brontazavra - stock.adobe.com, Christine - stock.adobe.com
