Нов апартамент: как се е променило положението (всъщност не)
текст: Дария Косарева
- Как е възможно? Тя дори не е кожа! - Моят приятел и аз сме очаровани от гледката на една мъниста чанта, изработена от ленена марка THE ROW, продавана в един от руските онлайн магазини за 410 500 рубли. Четиристотин. Десет. Петстотин. В Net-A-Porter, те бяха продадени за три и половина хиляди паунда, но те вече не са налични, всичките бяха продадени. Кой би могъл да хареса този доста незабележим на пръв поглед нещо на цената на самолет? Това не е Хермес, нито дори един от така наречените „чанти“, помощници на елитаризма, чиято задача не е да държи лаптоп, два телефона, подвижен чифт маратонки и сандвич, а да украсява социален обект или инстаграм. Тоест, да не говорим за цената, социалната стойност на това нещо е близо до нула. Но това е само на пръв поглед.
С луксозни стоки, условното позлатяване започна да лети бързо.
От луксозни стоки, било то облекло или кола, които дълго време служеха като непоклатими маркери за успех и статут, условното позлатяване започна да лети бързо. Или по-скоро, не съвсем така: през последните двадесет или тридесет години социалните асансьори толкова бързо вдигнаха напълно различни знаци до върха, че предишните статутни атрибути престанаха да функционират. Ако по-рано, ако срещнете жена с Биркин на тясна парижка улица, ще знаете със сигурност, че тя е или „стари пари“, или самата Джейн Биркин, която се е сблъскала със следващия буланж за свежа багета, а сега тази торба може да се окаже в килерите и бизнес жената. от Уол Стрийт и ученици от МГИМО и една от съпругите на арабския петролен магнат.
Веднъж такава торба или някакъв друг визуален маркер помогна точно да се разграничи от другите: собствениците им бяха съгласни да си тръгнат по време на разговора, и още повече, че имаше нещо, което красноречиво да мълчи. Но когато светът стана все по-глобален, системата на социалната класа беше фрагментирана и възстановена, а елитарните настроения бяха признати за все по-остарели, процесът на „разпознаване“ .
Успешният собственик на галерия от Бруклин, колекционер на съвременното изкуство, студент от художествения колеж и творческият директор на списание „Гараж“ Шйла Монрок, може би сега среща една изложба. Но, както и преди, те са в състояние да комбинират един високо специализиран социален маркер, само нова проба: например торба с ниша, много скъпа марка, основана от бивши холивудски близнаци, пуснати от дузина копия и вдъхновени от работата на американския художник по абстрактно изкуство Хелън Франкенталер.
Значи аксесоарите за знаци се заменят с по-значими: неразбираеми, но криптирани "за тези, които разбират". Същият "Биркин", разбира се, не се отказа от позициите си като символ на богатство. Но акцентите се смениха безмилостно: много неща, които по-рано служеха като рафинирани признаци на определен статут, сега могат да сигнализират само, че техните собственици искат да демонстрират капитала си по най-видимия начин, направен през последните двадесет години.
Сега се оценява рядкостта, недостъпността и неразпространението на нещата.
Резултатът от всички тези смущения днес е установената система от модни племена, или, ако е на руски, "модни племена", модни микро-общества, състоящи се от хора, които не са толкова равни в материалното богатство, колкото имат сходен начин на живот и интереси. Това е все още една и съща кастова система, въпреки че е построена по нов принцип и с нови правила. Най-хубавото е, че това е илюстрирано от клюките на съвременния блясък, където на един ход момичетата са облечени в дрехи на малко известни дизайнери от крак на крак, а от друга - репортаж от съвсем различен фланг с консервативно крило в Шанел.
Интересното и значимо в този процес е, че на първо място, днес не е необходимо новите луксозни артикули да бъдат луксозни, направени от най-деликатния кашмир, изработен от най-висококачествено злато или от най-редките мрамори. , Много по-ценна е рядкостта, недостъпността и неразпространението на нещата, които между другото все още са предназначени да демонстрират финансова ситуация, умножена по изключително взискателен вкус.
Но социалната стойност на тези неща също не остава непроменена. Ако сте искали да имате "не по-лошо от другите", тогава днес всеки отличителен знак и символ, включително вкус или богатство, има време да станат морално остарели след два дни. Авангардната и много скъпа бижутерия на Селин е заменена от модернистичните бижута Софи Буай на стойност хиляда и половина долара за колие от метална сплав, но това е само за сега. Системата на потребление на символи няма да изчезне (както и торби за 410 хиляди рубли), докато не изчезне нуждата от нея - но такава революция, досега, по всякакъв вид, не се предвижда.
снимки: Айзел, редът, Шанел