Нищо за носене: Защо нещата станаха твърде много
"10% отстъпка при покупки от $ 250, 15% - от 350 долара и 40% - от 500 долара! "," Минус 50% за нова колекция и още минус 30% за старите, бонус - безплатна доставка! "- ако виждате такива съобщения със завидна редовност през последните няколко седмици това означава, че вече знаем, че „черен петък” започва днес, а след това - кибер понеделник, два основни дни в годината за шопохалиците, колкото по-активно ни се казва, че купуваме все повече и повече, толкова по-охотно пренасяме пари в джобовете си малки и големи търговци на дребно.
Амансио Ортега, основател и собственик на Inditex, чийто пул от марки включва Zara, Massimo Dutti, Oysho и други, тази година стана най-богатият човек на планетата с богатство от 79,7 милиарда долара. Струва ми се, че не можете да мислите за по-успешно начало на колоната за прекомерната консумация. Ортега направи богатство по една опростена схема: продажба на евтини дрехи, чийто дизайн имитира модните тенденции, актуализира колекциите на всеки две седмици (всъщност Zara добавя нови позиции като цяло всяка седмица). Всички тези факти ни принуждават да изтърпим разочароваща присъда - живеем в свят, в който има толкова много неща и всеки ден се добавя техният брой. От една страна, сега нашите избори са почти безкрайни - избирайте това, което предпочитате. От друга страна, когато има твърде много възможности, ние се губим, объркваме наистина желаното и наложено отвън и накрая тръгваме с покупката и чувството на чувство на неудовлетвореност, притеснявайки се дали сме направили правилния избор.
По време на мащабна почивка на ожесточена консуматорска дейност, наричана „черен петък“, отстъпките в магазините падат до 80%. Традицията, която е утвърдена в САЩ от 1966 г., се е разпространила по целия свят с течение на времето, а сега за действията в чест на Черния петък с гордост се обявява някой търговски център във Вегас в Русия, който никога не е празнувал Деня на благодарността. Петък ", всъщност, е пряко свързан. Националната федерация по търговията на дребно прави ежегодни изчисления за това колко хора харчат за закупуване на този ден, а от 2005 г. тази цифра непрекъснато нараства. Дори и кризата от 2008 г. не се превърна в причина да се отрече себе си нови дрехи - хората продължават да купуват, wallowing в кредити за жилища и автомобили. Като цяло, в такава психология няма нищо свръхестествено - всяка възможност за закупуване на нещо се възприема от нас като добра сделка, дори ако нещо не се използва дори веднъж. И дори действията като “No Shopping Day”, инициирани от канадския рекламодател Тед Дейв през 1992 г. като контраатака на “Черния петък” (любопитно, че се провежда в същия петък), не изглежда да предизвикват огромен ентусиазъм. И има ли това смисъл?
Затруднението е, че единствената възможност да се лишим от всякакви "допълнителни" разходи и да не изпаднем от обществото в същото време е да стигнем до тази идея самостоятелно и съзнателно. Не като протест срещу културата на прекомерната консумация, а като разберем колко неща (всеки) трябва да се чувствате комфортно. Понякога изглежда вярно, че за да се приложи всичко това на практика, е необходима отлична воля. Когато всичко наоколо крещи "купи ме", това също така гарантира, че е невъзможно да живееш без това нещо, трудно е да се контролираш. Разбира се, всичко това отчасти е цената на индустриалния бум, а с оглед на историята на нашата страна има и достъп.
Много от поколението на сегашните 20-годишни деца, най-вкусният залък на съвременните корпорации и рекламодатели, не знаят какво е да имаш един чифт обувки за един магазин и един за всеки ден, като ги променя на нови единствено поради сезонен характер. Хората, които са израснали през 2000-те години, когато покупателната способност е достатъчно силна, а компаниите радостно хвърлят на пазара един продукт след друг, лесно се улавят на потребителска кука. Появата на втори, по-евтини линии на скъпи дизайнерски марки и работа с лицензи, свръх-бърз растеж на масовия пазар, ломания - всичко това доведе до факта, че закупуването на дрехи стана като булимична атака, а принципът "колкото повече, толкова по-добре" се разпространяваше директно или косвено, по модел на потребление. Хората купуват повече - марките реагират чрез увеличаване и ускоряване на производството. Омагьосаният кръг.
Забавно е, че сега за модната индустрия проблемът с неадекватното изобилие на неща е такова чудовище, което тя сама е родила и сега си мисли как да го убие (или поне се преструва). Спомням си първата новина, че хората са уморени от неща, появили се скоро след публикуването на доклада на K-Hole агенцията за прогнозиране на тенденциите „Младежки режим: Доклад за свободата“, който провъзгласява триумфа на нормода като нова потребителска култура. Идеята да се направи гардеробът възможно най-единен се харесва от мнозина. Толкова много, че няколко месеца по-късно, самата същност на normcor беше изкривена, така че те започнаха да го наричат основната тенденция на годината, а модните марки - да произвеждат "редовни празни тениски" на цена от 300 евро. Но вече тогава е формулирана една важна мисъл: можете да се мотаете около най-новите мачта-хавами и да изглеждате условно модни, или можете да се облечете в неща от супермаркета и също да бъдете модерни, да изглеждате готини и да се чувствате чудесно.
И ако в началото тази тенденция беше по-скоро гласът на хората, сега тези, които са отговорни до известна степен за безкрайната ротация на нещата, т.е. самите дизайнери, действат като обвинителен мундщук. Раф Симънс ще се оплаче, че модата е станала прекалено разпространена, а след това Албер Елбаз ще изнесе реч, че в индустрията има твърде много неща - марки, колекции, неща. Те се отразяват дори от онези, които са в модата сравнително наскоро и на теория не трябва дори да се уморяват от системата. Новоназначеният креативен директор на Balenciaga Demna Gvasalia, чиято първа работа беше къщата на Maison Martin Margiela през 2009 г., говори за многобройни предварителни колекции: „Честно казано, не мисля, че пазарът се нуждае от толкова много дрехи. промяна, намиране на нови механизми на работа, защото много пари се харчат и за производството на всички тези ненужни дрехи. Британецът Джонатан Андерсън, който основава своята марка преди седем години, вярва, че „консумираме твърде много и това не е от полза за обществото“.
С такива думи на отговорните хора, като цяло, за това, което искаме повече, отколкото всъщност се нуждаем, човек би считал за лицемерие, но в действителност посланието е различно. Моделът на потребление на прогресивното общество трябва да се състои от проста концепция: купувайте по-малко, избирайте внимателно. Неконтролираното изхвърляне на стоки в кошницата и болезненото изхвърляне на ненужни или бързо безполезни неща няколко месеца по-късно е тревожен симптом.
И нека бъдем честни, импулсивно пазаруване често носи удовлетворение само в няколко минути, които плащаме на касата. Що се отнася до модната индустрия, изглежда, че тя вече е започнала да реагира на несъзнателни сигнали от обществото. Марките, един по един, затварят втория си ред, оставяйки най-печелившите (помнете поне историята на Дона Каран и Марк от Марк Джейкъбс), защото разбират, че хората са уморени от неща, които се произвеждат в неадекватни количества.
Райън Хауъл, професор по психология в Калифорнийския университет в Сан Франциско, казва, че склонността към обривните покупки е частично присъща на нашата генетична памет: по време на лов и събиране, когато хората видяха нещо, което искаха, те я приеха, дори и в темата нямаше особена нужда, просто защото възможността да се срещне с него на път отново не можеше да се появи.
Когато открием нещо, което изглежда като добра сделка, инстинктите се натрупват и ни принуждават да направим покупка. Маркетинговите трикове и лайтмотивът за „срещнете дрехите“, седнали в кората, постоянно добавят гориво към огъня. Абстракцията от външни фактори не винаги означава, че ситуацията е под контрол, затова е много по-ефективно да се изработи собствена стратегия. Например, обещайте си да отнеме поне няколко дни (по-добри седмици), за да помислите преди да купите. Или следващия път да купуват не акрил Zara джъмпер за 999 рубли, а пуловер на малка дизайнерска марка, която, може би, струва 10 пъти по-скъпо, но ще продължи точно повече. Да не бързаме към най-очевидните мъже на сезона (изглежда, че самото това понятие вече се е превърнало в ход), особено в изпълнението на масовия пазар.
И ето последна шега. Има един млад немски художник Саймън Фройнд, който обикновено обича да използва темата за прекомерната консумация по всякакъв начин, например, излагайки на своя уебсайт селекция от минималния набор от неща за цял живот, от бели чорапи до фоторамка, всички от които имат отличен дизайн. Така наскоро Саймън показа новия си проект - столовете, изработени от пакети от известни марки като Acne, Supreme и други. Авторът казва, че това е неговият акт на осъждане на консуматорството. Иронията е, че Симона вече заспива с въпроси за това как могат да бъдат закупени такива столове, търсенето е невероятно. Силата на марката, какво можете да направите.
снимки: Cos, Zara, La Garconne
