С ясна позиция: 10 феминистки марки дрехи
Напоследък все по-осезаемо ОГРАНИЧЕНИ МАРКИ започва да проявява интерес към феминизма. Но много преди тях много малки марки по света не се страхуваха да декларират своята активна позиция. Пример за това е руската арт група narvskayadostava, която стартира своята независима линия за облекло преди година. Нейният съосновател, Lölä Nordic, избра за нас десет интересни марки облекла, дизайнерите на които се докосват до темата за феминизма, вдъхновяват момичетата и се опитват да променят света около тях.
Много грозно
Проект, създаден от екип от момичета от Вилнюс. Има три от тях, всеки със свой собствен творчески псевдоним: Джъстин, Огюст и Just. Джъстин е отговорна за дизайна, Огюст е художествен ръководител, който формира визуалните и творческите стратегии, а Just е отговорният продуцент. Те са обединени от любовта към необичайни дрехи и ироничен дизайн. С помощта на нещата те въплъщават идеите си за красота, равенство, свобода на избора и себеизразяване.
Първата колекция е вдъхновена от движението #freethenipples - в резултат на това се появяват ризи с бродирани зърна и значки, които могат да бъдат прикрепени към нещо. Костюм от две панталони, обсипан с приложения под формата на усмихнати устни с алени устни и редки зъби, ярко розово палто от изкуствена кожа с дълга дрямка и помпи от същия материал, розов костюм, както и невероятно палто с много обемни детайли във формата на женски Гърди - Pretty Ugly не само създават неща, но и измислят герои от приказката, измислена от тях, стремящи се да заемат своето място в реалността. Името на марката много точно описва естетиката близо до момичетата: Pretty Ugly е място, където "това, което мисълта на майките ти беше грозно, се превърна в нещо невероятно красиво."
Аз и ти
Mayan Toledano и Julia Baylis се срещнаха в колежа в Ню Йорк: тяхното сътрудничество доведе до марката за облекло Me and You. Толедано и Байлис решиха да направят удобни и красиви неща, да прославят приятелството, женската солидарност и сестринството, както и да се борят със стереотипите с помощта на снимки и активизъм.
Аз и Вие също се съгласяваме на интересни сътрудничества и се занимаваме с проекти на трети страни: например, видеоклип за Kotex и фотосесия на шест художника от LA за списание Paper Magazine, сред които е и Arvida Bistrom, също е работа на маите и Джулия. Колекцията Me and You включва предимно трикотаж и аксесоари: суичъри и тениски с щампи, уютни пижами, бельо. Най-разпознаваемите модели на марката са, може би, бикини и висулки с думите "Феминистка", както и деликатни рокли с отпечатъка "Не докосвайте".
MadeMe
Марката на Ню Йорк е създадена от Ерин Маги, която е работила като продуктова директор във Върховния. Маговете се оплакаха, че огромното мнозинство от главните улични марки, включително Върховният, са насочени към мъжете. Вдъхновени от естетиката на движението на бунтовете и опита на марки като X-Girl и Milk Fed, които гръмнаха през 90-те, но до края на десетилетието, което загуби своя предпазител, Magee стартира собствен проект за коригиране на статуквото.
Днес MadeMe изгражда репутацията си с помощта на големи и умерено успешни сътрудничества: капсулни колекции със Stussy, Schott, Vans, както и със същата легендарна X-Girl, измислена от Ким Гордън. Моделите на MadeMe са не по-малко забележителни героини: в кампанията MadeMe x Schott се появи рап певицата Принцеса Феминистка Принцеса Nokia и за книгата за сътрудничество X-Girl Ким Гордън и дъщерята на Thurston Moore, Koko Gordon-Moore.
Coucou suzette
Историята на Coucou Suzette започва с малък онлайн магазин на Etsy, където илюстратор, бижутер и възпитаник на парижката l'École Boulle започват да продават забавни значки въз основа на техните рисунки. Скоро светли и иронични илюстрации мигрираха от метални щифтове към чорапи, бельо, обувки, дрехи и предмети от бита. Сега Coucou Suzette има собствен уебсайт, сътрудничество с различни марки, и това изглежда е само началото.
THINX
Американска марка бельо, предназначена за защита срещу менструални петна и изтичане. Марката се появи благодарение на приятелството на трима приятели, които решиха, че напредъкът в областта на женската хигиена е непростимо бавен. Днес екипът на THINX е нараснал и работи в унисон, за да предложи на жените нови начини да се грижат за себе си по време на своите периоди.
Скандалът с тяхната рекламна кампания, който не отговаряше на метрото в Ню Йорк (администрацията не искаше да го пропусне, като посочи, че думата "период" може да шокира деца), предизвика голям отзвук в пресата - така е намерен THINX по целия свят. В крайна сметка рекламата се съгласи. Освен че работи върху марката, екипът открива фондация THINX, която помага на жените.
Привърженици на Мерк
Основателят на марката Merch Junkies Zara Mirkin идва от Нова Зеландия и от детството обича рок културата и стила на музикантите от 70-те години. След като се премества в Бруклин, тя се занимава с фотография и работи като стилист, събирайки в гардероба си старинни предмети и очукани млади любими групи. Скоро Миркин започна да прави мечтите си. Например, тя пресъздаде бомбено сако с приложение на "Боуи" на гърба, което всеки, който е видял филма "Аз съм Кристина", вероятно е мечтал.
Така цяла колекция от неща започнаха да се оформят, използвайки ръчна бродерия, отпечатъци и ивици със символите на Kiss, T. Rex, The Runaways и други икони от една отминала епоха. След това дойде бельото и тениските с логото на групата Hole, Courtney Love. В модните списания вече светнаха нещата, по-специално за списание „i-D“ - фотосесия, посветена на „Мерк Юнкейс“, която беше заснет от Питър Колинс. Миркин също така активно води инстаграма на марката, където качва не само своите произведения, но и редки стари снимки на музиканти и групи, които я вдъхновяват.
Неонова луна
Британската марка бельо, която разчита на удобно изрязани и удобни материали, както и насърчаване на тялото положително. Neon Moon не използва Photoshop в своите книги и не се опитва умишлено да скрива характеристиките на телата на моделите. Те също така казват, че всички модели по време на снимане са избрани от самия модел - без наложени инструкции от производители и фотографи. Neon Moon гарантира, че тяхното производство е етично, а също така създава комфортни условия на труд за служителите на тяхната фабрика за облекло.
Otherwild
Ако някога сте срещнали тениска с отпечатък "Бъдещето е женско", можете да кажете, че вече сте запознати с Otherwild in absentia. Проектът съчетава студио, магазин, работилница и общност от съмишленици: художници, автори, дизайнери. В допълнение към най-известния модел - гореспоменатата тениска - под марката Otherwild се произвеждат разнообразни не по-малко забележителни неща, от трикотаж с феминистки символи и отпечатъци, като дълги ръкави с надпис „Пол е плъзгач”, до домашни предмети, сред които можете дори да намерите домашно килим с надпис "Home sweet homo".
Shvemy
Руски феминистки проект, участниците на който се занимават с производство и декорация на облекло. "Швеми" е независима шивашка кооперация и едновременно арт-активистка група. Участниците се противопоставят на културата на потребление, затова се занимават с лесен ремонт на дрехи.
Веднъж седмично "Shvemy" провежда майсторски класове, като кани всички да се научат как да шият и украсяват дрехи. Кооперацията създава и концептуални неща, декорации за представления и театрални представления, плакати и плакати за митинги и акции. На последното триенале на руското изкуство, "Швеми" направиха спектакъл "12-часов работен ден", където възпроизведоха ситуацията на истински работен ден в дрехарната фабрика с нечовешки условия на труд.
Wildfang
Създателите на марката Wildfang, Ема МакЛрой и Джулия Парсели, казват, че те са обединени от идеята да се направи пълноценна марка за облекло за момченца (от английския мъжки - момченце момченце). Заедно те започнаха да разработват модели на дамско облекло с нарязани, традиционно считани за мъже. Днес колекцията Wildfang има почти всичко - от обувки и аксесоари до горни дрехи. Те също имат свое собствено патентовано нещо, продадено в пространствата на интернет - тениска с надпис „Wild Feminist“.
За помощ в работата по материала, авторът също благодари на съоснователя на narvskayadostava Оля Shapovalova.
