Какво заплашва съюза на модни къщи и млади дизайнери
Само вчера модната индустрия разбра за нова и двусмислена смяна на персонала: Джонатан Андерсън стана творчески директор на Loewe. Дали дизайнерът се интересува да преосмисли стила на обикновената марка за дрехи или иска да спечели пари, за да развие собственото си име - това е, което нашият моден редактор Лиса Кологрева се опитва да измисли.
През 1996 г. Александър Маккуин става творчески директор на Givenchy. Дизайнерът превърна представянето на древната френска къща в сходствата на театралните представления, които раздразниха подредената публичност. Но тази работа му дава възможност да развие своята марка. Тогава огромната заплата на голяма луксозна компания LVMH, собственик на Givenchy, беше единственият сериозен източник на доходи за британците - откъде идва човекът от семейството на таксиметровия шофьор и учител, който дойде в модната индустрия само преди няколко години и създаде авангардни колекции?
Изглежда подобна история се случва с млад англичанин Джонатан Андерсън. Бившият асистент на Prada, който обича да се облича с момчета в рокли, стана главният дизайнер на Loewe, друга марка, собственост на LVMH. Назначаването е доста неочаквано: испанската марка живее благодарение на продажбата на аромати и торбички (като Виктор и Ролф), а линията на облеклото не се отличава сред конкурентите. Правейки такава сериозна персонална реорганизация (Стюарт Уийвърс напуска Loewe), LVMH показва сериозни намерения по отношение на бъдещето на марката. Преди няколко дни обаче испанците, които се готвят да ребрандират, бяха споменати от факта, че неотдавнашното им сътрудничество с Junya Watanabe.
Лого на персонала
Собственикът на LVMH, Bernard Arnaud и неговият екип определено имат талант да избират дизайнери, с появата на които популярността на марките започва да расте в почти геометрична прогресия: запомнете същия Dior с Simons, Emilio Pucci с Dundas и Kenzo с Carol и Umberto. Следователно фактът, че Джонатан Андерсън ще доведе Лоуе до високо ниво, без съмнение. Въпреки това, дали естетиката на Парламента е близка до него и дали талантът на неговата ДНК на Loewe ще затъмни, е отворен въпрос. Както Александър Маккуин, Джонатан Андерсън решава да получи пари за развитието на регистрирана марка - така LVMH купува малък дял в J.W. Андерсън. Повечето от марката остава за Андерсън, който е разумен и умен от него. По-добре е да управлявате собственото си име, отколкото да го продавате на други - това доказват примери на Исаак Мизрахи и Султана Французова.
Така че, най-вероятното развитие на тази транзакция е следното: Джонатан Андерсън актуализира Loewe, в резултат на което продажбите на испанската марка нарастват, а собствената марка на дизайнера става по-красива от ден на ден благодарение на парите LVMH. Сега най-важното за Джонатан Андерсън е да влезе в темпо. Той трябва да създаде 12 колекции годишно (а също и дизайнер на Sunspel, който не може да бъде пренебрегнат), като същевременно се съобразява с желанията на модните политически технолози. Запазването на здравия разум ще бъде доста трудно: например, Джон Галиано и Кристоф Декарнен от Балмайн не издържаха на натиска (първият беше уволнен от Диор поради антисемитски изявления, направени в нетрезво състояние, а вторият все още е в психиатрична болница). В същото време дизайнерът не трябва да губи уникалната си визия, защото да го демонстрира четири пъти годишно е много по-лесно от 12 пъти и трябва да поддържа баланс между изкуство и бизнес.
Сега луксозните компании търсят млади и обещаващи. LVMH също придобива част от Altuzarra от Kirkwood, а Kering има честта да купи голям дял в Christopher Kane. Очевидно е, че това не е направено (добре или далеч не само), за да се подкрепят талантите: конгломератите виждат огромен финансов потенциал в тези имена. Може би Александър Уан, на когото Керинг повери Баленсиага, трябва да бъде добавен към тяхната компания. Всички гореспоменати дизайнери са на около 30 години и най-вероятно те са бъдещето на модната индустрия. Прочетете: вече е ясно кой ще бъде новия Marc Jacobs и Carla Lagerfeld. Нека обаче да не обвиняваме: свеж и прогресивен поглед към създаването на дрехи е само половината от битката, стоманените нерви и способността да се генерират десетки и стотици нови идеи, без които рискувате да излезете от играта или да станат търговски и скучни, също са важни. Само малцина успяват да останат на върха: има много висок оборот в модната индустрия.
Рекламна кампания на Loewe