Розов данък: Има ли разлика между продуктите за грижа за жените и мъжете?
Представители на всеки пол днес предлагат специални продукти Предполага се, че е предназначен специално за техните нужди и вкусове - от детски играчки и дрехи до хигиенни продукти. В същото време активистите по целия свят започват да излъчват алармата година след година и съобщават, че цените на „женските“ стоки са значително по-високи от тези за подобни „мъжки“ продукти. Така в края на 2015 г. изследователи от Ню Йорк установиха, че продуктите, предназначени за жени, струват средно с 7% повече от точно същите продукти, обозначени като „за мъже“. В Канада и Франция жените често плащат два пъти за стоки и услуги, обозначени с пола, а във Великобритания разликата в цените достига 37% - разбира се, не в полза на жените.
Решихме да проверим как са нещата с така наречения данък върху розовото в Русия. Вниманието им беше съсредоточено върху стоки от първа необходимост - грижа за козметиката, която взимаха в супермаркета, без да търсят, някъде между закупуването на извара за закуска и бутилка вино за вечеря. Всички избрани продукти (шампоан, душ гел, дезодорант, самобръсначки за бръснене, гел за бръснене и друг за измиване) бяха представени в опциите "за мъже" и "за жени" и закупени в различни магазини. Сравнихме техните цени, изследвахме дизайна на опаковките и тествахме и двете версии на продуктите в продължение на десет дни, а сега говорим за резултатите.
дезодорант
Nivea Men "Невидима защита"
196 руб. ( "Магнолия")
Nivea "Невидима защита"
135 руб. ( "Магнолия")
Стоя на концерт „Място за погребване на непознати“. Остра миризма на пот стои около мен в гъста мъгла. По-рано реших, че смачкване на концерт в една малка стая би било идеална платформа за тестване на издръжливостта на дезодоранта - може би, подсъзнателно, бях воден да рекламирам по подходящ начин. Всъщност се оказа, че миришеше нещо без опции - не мое, толкова странно. След факта, че беше така: напълно глух, хвърлих всичко, което имах на прането, и Нивея, която не беше зацапана, едва ли ми помогна.
Доколкото си спомням, обичайните дезодоранти от супермаркета не работеха много добре за мен и след един чорап трябваше да измия не толкова нещата поради миризмата на пот, а заради неприятната миризма на самия дезодорант. По мое мнение, абсолютно всички те са обсесивни парфюми. Самото им присъствие е неразбираемо за мен: ако искате да помиришете нещо, обикновено избирате парфюм, а не дезодорант. Преди няколко години използвах Crystal през лятото: изглежда, че по принцип ми помогна да потят по-малко (добре, или поне така се случи), след което преминах на стик Rexona без мирис за по-студено време.
Бегъл преглед на асортимента от магазини показа, че априорните мъжки дезодоранти са по-скъпи. Понякога тази разлика е една трета от цената (например 150 и 200 рубли за Nivea в спрей за жени и мъже, съответно, в супермаркетите Billa), понякога малко по-малка, но без нея по никакъв начин. На пръв поглед сумата е малка, но надплащането с 30% всъщност е сериозно. Може би ценовата разлика се оправдава от факта, че мъжките дезодоранти са по-мощни и по-трудни за производство, но подозирам, че законите на пазара играят важна роля. В края на краищата, можете дори да се изкъпете с бучка сапун, но не можете да направите без дезодорант - на какво друго, ако не върху тях, да правят пари. В мъжките дезодоранти също парфюмите са толкова, така лично, че само Old Spice не ме кара да обърна носа. Използвах го повече от веднъж, заемайки от младежа си - трябваше да измивам нещата от парфюм, а не от пот.
Тези две Nivea "Невидима защита" във всички магазини, които обикалях, винаги струват по различен начин. Мъжът обаче е непременно по-скъп: например 168 рубли в Билла и 196 в Магнолия, жените струват 119 рубли и 135, съответно. Те работят еднакво зле. Петната не са силни, но само ако имате достатъчно търпение да ходите десет минути с високи лакти, изобразявайки пиле, докато дезодорантът изсъхва. Носех ги поред: мъжете миришеха по-остри и по-неприятни от жените, почти настигайки с Акс (о, тази миризма, те могат да избягат от комарите). Под „Невидимата защита” седях в офиса, понякога бях тичал след тролейбус или се изпарял в твърде топло яке.
Техният състав е един и същ, с изключение на един малък трик: за мъж, той е написан с по-голям шрифт и, изглежда, не се вписва напълно - женският шрифт е по-малък, така че можете да го изучите до края. Между другото, и двете съдържат алуминиев хидрохлорид - имайте предвид, ако се страхувате от него. Според мен ефектът на Nivea е по-лош от този на обичайната ми Rexona, а дрехите миришеха на пот и парфюм - пералнята ми стана най-добрият приятел.
шампоан
Schauma интензивно
129 руб. ( "Dixie")
Schauma свежи го
99 руб. ( "Dixie")
Реших да изпробвам шампоаните върху мен по две причини: измивам главата си всеки ден, така че ще имам достатъчно време да използвам и мъжки, и женски, и не използвам климатик, който няма да наруши чистотата на експеримента. Честно казано, след като срязах косата си, спрях да забелязвам разликата между шампоаните, с изключение на парфюма (ако не успях да изсуша главата си или да наех косата си), и преминах от Davines на Head & Shoulders, което използвам за двойка с моя съпруг. Ето защо не се страхувах много от преминаването към Shauma от същия масов пазар. По-конкретно, тези „пърхот“ бяха избрани поради подобни обещания на етикета и състава: единствената разлика е в няколко съставки някъде в края на списъка (но в същото време мъжете са с 30 рубли по-скъпи). Не трябва да очаквате никакво терапевтично действие от не-фармацевтичен шампоан, затова беше решено това да се пренебрегне.
Пакетът е, да речем, екстравагантен: в продължение на десет дни от полицата ме погледна сладък мъж и летяща глава с коса от цветя и плодове. Техниката беше, че пет дни измивах косата си с женски шампоан, пет за мъже. Разликата, с изключение на миризмата и текстурата, не забелязваше нищо, те просто измиваха главите си. И двамата мъже ми харесаха повече: има бяла непрозрачна текстура и по-малко примамлив вкус. Това означава, че във всички отношения, включително черния цвят на пакета, бих предпочел да го избера. Въпреки това, след приключване на експеримента, и двамата отидоха в резервите на дъждовен ден.
Редовно от "мъжки" означава, че използвам само пяна за бръснене, защото не виждам причина да плащам повече за "женската". А в юношеството тайно се радваше на бръснача на баща ми. Доста бързо всичко стана очевидно в голите ми крака и раздразнението на баща ми по лицето ми и ми дадоха първата ми Gillette Venus.
Ако погледнете шампоаните на други марки, мъжете са по-често по-скъпи. Фактът, че цените на класическите "женски" продукти в мъжкото въплъщение са по-високи, и обратно, предполага, че това е просто маркетингов ход. Не предполагам, че ще преценя как кожата на мъжете, подмишниците, косата и т.н. се различават от тези на жените на физиологично ниво, но бих искал повече средства в лаконична немаркирана опаковка в случаите, когато няма нужда от разделяне.
Гел за душ
Palmolive "Спорт. Възстановителен"
216 руб. ("Азбука на вкуса")
Palmolive "Природа. Храна"
142 руб. ("Азбука на вкуса")
Получих два гела за душ Palmolive: мъжки “Sport. Regenerating” и женски “Naturalel” с екстракт от мед и овлажняващо мляко. Човешкият душ гел е по-скъп (216 рубли срещу 142 в АВС на Вкус, 187 рубли срещу 154 в Магнолия, 179 рубли срещу 159 в кръстопътя), но това е многофункционално средство: предполага се, че се използва и за измиване на лице. и шампоан. Използвах мъжки лекарства само няколко пъти - в спешни ситуации взех шампоан от баща ми или от млад мъж. Въз основа на това е трудно да се направят сериозни заключения, затова ми беше интересно да участвам в експеримента.
Реших да използвам мъжки душ гел няколко дни подред, а след това женски. В обикновения живот подхождам леко към избора на душ гел, предпочитам масовия пазар и обръщам внимание предимно на миризмата - затова се интересувах от парфюма по време на експеримента. Струва ми се, че основният проблем на мъжките гелове за душ (и Palmolive не е изключение) е умишлено "мъжки" мирис и твърде силен парфюм. Колкото и да се опитвах да помня, че е неразумно да споделям ароматите в мъжки и женски, не мога да се отърва от усещането, че мириша на нещо като „мъж“.
В същото време това разделение ми се струва ужасно несправедливо: наистина ми харесваше да използвам душ гела със свеж мирис, особено след като се занимавам с спорт, но твърде силната и стереотипна миризма не ви позволява да забравите, че сте взели “чужд” гел. Имената на мъжките душ-гелове най-често съдържат думите "спорт" и "свежест" - очевидно се смята, че мъжете трябва да използват душ гел само след фитнес залата, а ароматите "Арктически вятър" и "Снежна лавина" трябва да убият миризмата на пот.
Обхватът на женските гелове за душ е много по-широк, но има и проблем: женските гелове се произвеждат главно с миризма на цветя, плодове или плодове и в серията Spa или Aromatherapy - очевидно в презентацията на козметичните компании момичето винаги иска да мирише по подразбиране, като монашеска роза. Би било чудесно, ако сред геловете за душ в масовия сегмент имаше по-неутрални, унисекс миризми - в края на краищата 2016 г. е предстоящата година.
Palmolive гелове се различават по текстура (за жените е по-кремообразно), а съставът на женския душ гел съдържа почти един и половина повече съставки, но не забелязах голяма разлика в техните свойства. Може би въпросът тук е в характеристиките на кожата ми: не мога да използвам само гел за душ, винаги се нуждая от овлажнител или мляко за тяло. Хареса ми, че и двете средства са изразходвани пестеливо, в сравнение с редовния ми душ гел. В името на експеримента, аз се опитах да използвам мъжкия гел и като шампоан, обаче, след като използвах обичайния си балсам след него. Нищо лошо не се случи с косата ми, но и чудо, разбира се, не се случи - обаче, не мисля, че си струва да се правят заключения след едно миене на главата ми.
Мъжкият гел за душ често се произвежда като продукт 2 в 1 или 3 в 1, което води до тъжна мисъл: наистина ли се различават от обикновения сапун? Разликата в цените между мъжките и женските гелове е най-често малка и възлиза на около 10-20 рубли. Мъжкият гел за душ, като правило, струва малко по-скъпо - въпреки че често се предполага, че мъжът използва душ гел и като шампоан и купува не два продукта, а един.
Струва ми се, че разделянето на геловете за мъже и жени е остаряло, но това изглежда не притеснява производителите: мъжете продължават да произвеждат в черна, сива или тъмносиня опаковка, а жените продължават да произвеждат в розово, прасковено, бяло и люляково. Тук, както и при всички други ароматизирани продукти, всичко е много индивидуално: не всички жени искат да миришат на цветя, а не всички мъже обичат аромата на мента и евкалипт - и козметичните компании трябва да вземат това под внимание. Не мисля, че душ геловете по принцип трябва да се разделят на мъжки и женски. Един експеримент ми помогна да погледна този продукт по нов начин: сега ще се опитам да намеря душ гел със свеж, но не остър мирис - и очевидно ще бъде мъжки.
Гел за бръснене
Грил за сатен Gillette
331 руб. ("Магнитна козметика")
Gillette Series 3X
277 руб. ("Магнитна козметика")
Имам, както ми се струва, най-безсмислените неща за жената: гелове за бръснене, както за чувствителна кожа. Мога да разбера защо мъжете се нуждаят от гел: повечето от тях имат твърда гъста коса на лицето си, за бръснене, което е подходящо, вероятно най-добре от подобни средства. По принцип, можех да тествам геловете, като обръснах главата си, но се уморих от експериментите и не обичам да блести като топка за боулинг, така че аз, като в тази запомняща се реклама, „обръснах един крак“ с женска жилетка, друга мъжки.
Геловата опаковка се различава само по цвят: жените - в пастелни зелени тонове (също и розов гел), мъжете - в много синята метална боя, върху която са боядисани повечето продукти за мъже. Защо точно синьо металик? Да бъдеш здрав като стомана? Миризмите очевидно се различават: типичният студено мъж и някои не-дразнещи флора-химични женски. Консистенцията на женската изглежда по-тънка. А намек за течен характер, хаха? Всъщност не, не мисля така.
Геловете работят по един и същ начин: добре, за неопитен потребител е дори прекалено добър, те пяна, и двете позволяват на бръснача да се плъзга по кожата. В същото време има усещане за "безопасно плъзгане": машината не се ускорява, за да отреже кожата от изпъкналата кост, но достатъчно, за да завърши процедурата бързо и точно. Отново не знам дали мъжете ще видят разликата между геловете, когато бръснат лицата или главите си.
Понякога етикетирането по полов признак помага да се избере козметика за мъже, които обикновено не нарязват въобще, защото "не се допускат". Обаче, ако те се притесняват да научат повече за вида и нуждите на кожата си, няма да има такава нужда да се разпределят мъжки и женски средства. И прави вулгарна насочена реклама. И също така: какво по дяволите е най-черната козметика за мъжете? Същият Foreo и Clarisonic позиционират черните си приспособления като мъжки, подходящи за по-груба кожа. Жените също обичат черно, ало.
Като цяло, вероятно бих могъл да бъда упрекнат с факта, че искам незначителен и твърде перспективен поглед, но не разполагам с достатъчно козметика, основана на пола. Обичам или преувеличено женски опаковки, миризми и цветове (умишлено смели означава, че производителите някак не успяват), или неутрални такива като безцветен душ гел, който мирише на нищо. Аз купувам един мъжки дезодорант заради външния вид на пръчката (миризмата е tutti-frutti, а опаковката е пълна с някои типични "мъжки" герои). Струва ми се, че всички марки без вековно наследство трябва да разчитат много малко на пола в презентацията. Добър пример за това е Glossier. От безплодна - Малин + Гьотц.
Като цяло, геловете за бръснене не са най-необходимият и популярен продукт, съдейки по предложенията на магазините. И двете женски и мъжки варианти се срещат в няколко марки (Арко и всички видове Gillette, включително Olay), други се отличават с характерни мъжки (Natura Siberica, Lierac, Thalgo Men), някои са универсални (Pharmaact, Grown Alchemist). От това, което може да се сравни, жените гелове са малко по-скъпи - 10-20 рубли. Но аз признавам, че това допълнително заплащане не се дължи на факта, че жените могат да карат нещо по-скъпо, но по-сложен маркетинг - в края на краищата, геловете за бръснене се възприемат по-често като мъжки продукт.
Вече няма да използвам тези два гела. Те са евтини и еднакво ефективни, но те дават твърде много пяна, те миришат забележимо, заемат място и лесно се заменят с други средства, които вече са в банята. Въпреки това можете да ги оставите, за да могат гостите да оправдаят покупката.
Машини за бръснене за еднократна употреба
Дама от близнаци
5 броя, 115 рубли. ( "Била")
Bic 1 Нормално
5 броя, 104 рубли. ( "Била")
Бях на тринадесет години, когато за пръв път бръснах краката си: краят на 90-те беше в двора, имах обикновената бръснач на Жилет в ръцете ми и в сърцето си имах пълна увереност, че така започва живота на възрастните. Преди седмица отидох в банята с еднократните остриета за бик с малко по-малко ентусиазъм - излезе нечестива, нещастна жена, с болни крака под ръцете и силно нарязан крак. Нарязан на три места.
Тествах и двете машини едновременно: десният крак и подмишницата имаха аскетична мъжка бръснач с едно единствено острие, а лявата - женска, с две остриета и сладки дръжки от пастелни нюанси. За три сесии на бръснене никога не се режех с бръснач на жените, и обратно - само веднъж успях да овладя мъжката машина и да остана невредима, след като я използвам. Нямаше никакви външни разлики, с изключение на броя на ножовете, между тях: и двете бръсначи са остри, бавни и тъпи (ако сте от онези, които не променят еднократните остриета след първата употреба - знам, че има милион от нас, тези Бик трябва да бъдат изхвърлени) ,
Подозирам, че комбото на самотното, но много остро острие и твърдата форма на самата машина са станали фатални за десния ми крак, то очевидно няма за цел да вземе под внимание естествените извивки на човешкото тяло. Оттук и усещането и резултатът, сякаш обръснат с брадва. В този смисъл женската машина, минимално подобрена с допълнително острие, пое преднината много напред. Няма специални оплаквания за резултата от бръснене (с изключение на разфасовките): контролът на качеството е извършен от съпруга, който не може да докосне коя машина е обръснал с крак.
Жените Bic струват повече: в супермаркета Billa, разликата в цената е незначителна - 11 рубли; в онлайн магазина krason.ru ценовата дисперсия за същите модели е много по-забележима - 52 рубли. Като цяло, цената на самобръсначките за жени е постоянно по-висока: 191 рубли срещу 94 за подобни машини на Schick, 125 рубли срещу 99 за Gillette и 79 рубли срещу 65 за Super Max машини. И само мъжките и самобръсначките за еднократна употреба на Арко остават същите. Всички тези продукти са неизменно проектирани на базата на половите стереотипи: продуктите за жените са боядисани с монограми, боядисани в розово и с мента, а за мъжете маркират черни, сини или поне сребърни самобръсначки.
В финале эксперимента я радостно убрала поглубже в шкаф оставшиеся неиспользованными "женские" Bic - на чёрный день сойдёт, а вот мужские отправились прямиком в мусорное ведро. Лично мне важнее не какого цвета бритва и симпатичная ли у неё упаковка, а насколько она приспособлена для удобного и безопасного использования. Так что я, пожалуй, вернусь к своей старенькой "женской" Venus, за которую когда-то давно уже заплатила "налог на розовое", и забуду эти "бики" как страшный сон.
Очищающие гели для лица
L'Oréal "Абсолютная нежность"
188 руб. ("Л'Этуаль")
L'Oréal Men Expert Pure Power "Чёрный уголь"
321 руб. ("Л'Этуаль")
Искусство гендерного таргетирования зародилось, видимо, в тот же момент, что и реклама - как кинематограф и порно. Следвайки строго определена логика, на мъжете е било позволено едно нещо (мотоциклети, верижни триони и ободряваща Old Spice), жените са били съвсем различни (мултикурки, прахосмукачки и прах с лебед прах). Можете да се шегувате или да се оплаквате за това колкото искате, но факт остава факт през 2016 г .: производителите все още смятат, че се грижат за себе си като прерогатив на жените, а свързването на мъжете с този бизнес е специално усилие от всички страни. В Русия, както показва нашият опит, е и финансово: тук специалните средства за специални хора са по-скъпи.
По онова време BuzzFeed отлично се смееше от желанието да подтиква мъжете с универсални средства за грижа под недостатъка на "мъжествеността". Списък с „мъжки“ продукти (т.е. бомби за баня под формата на гранати и памучни тампони в пакет, имитиращ стоманен лист) излезе с подзаглавие „Аз съм мъж и използвам мъжките стоки. Не съм жена. Изглежда, че много марки по света се ръководят от тази логика: ако не пишете ЗА МЪЖИ с големи букви на банката, те няма да ги купят.
Доброволно предложих да изпробвам два продукта за лицето: един изглежда да е неутрален по пол (но с всичкия си външен вид намеква за женственост), а другият с заплашително мъжко маркиране. Обикновено използвам Biotherm измиване на лицето, но никога не съм се страхувал да намажа лицето си с мазна Nivea от консервна кутия (в личната ми статистика, непроменен фаворит на ергените) в безнадеждна ситуация. Ето защо, идеята за сравняване на "мек гел крем, който подобрява кожата" в бледо розови опаковки и въглища черно "Pure Power новост" срещу 5 кожни проблеми ме вълнува повече. И за добра причина.
Не бях в състояние да видя колко добре „Абсолютната нежност” трансформира кожата, успокояваща и омекотяваща я, както е казано - но тя отмива козметиката, не греши с изразена миризма и изсъхва с по-малко сапун. В името на чистотата на експеримента, всеки път, когато стоях половин час между измиване и нанасяне на крема, можете да понасяте. Като цяло, когато след пет дни дойде ред да се премине към мъжкия гел, аз си спомних този опит с абсолютна нежност.
В черната тръба всичко, което се мисли за мъжете, е съсредоточено: сила, безкомпромисност и бодрост, събаряне. Не толкова отдавна писахме за готическата козметика, а Черният въглен с участък можеше да влезе там - той е мокър асфалтов гел и, повярвайте ми, трудно е да се противопоставите на шега за лицето. При първото приближение, капка гел мирише на някакъв приятен мъжки аромат, но в контакт с лицето на целия шлейф остава само една зашеметяваща бележка: MENTHOL. Очевидно производителите смятат, че човекът не е в състояние да оцени ефективността на по-деликатни средства.
"Въглищата" се измиват буквално на скърцането, а що се отнася до свежестта, бих могъл да излея ментол листерин в очите ми. В интерес на истината, и двете ("правене на кожата чиста и писклива" и "избягване на зоната около очите") са написани на гърба на кутията с малък шрифт. Кой ще прочете това? Е, разбира се, не аз. Но има и някои добри новини: граховият гел е достатъчен за измиване, което прави цената му, която надвишава цената на неумишлено измиване, почти два пъти по-оправдана. И производителят не лъже за това: „нанесете малка сума пари (между другото, с мъж L'Oréal говори„ вие “, докато на розова тръба се препоръчва да„ приложите “).
Трябва да призная, че преживях само пет заявления, въпреки че планирах десет - както сутрин, така и вечер: акнето се появи на кожата ми за първи път от дълго време. И, честно казано, аз се чувствам малко съжалявам за мъжете: поради всичко това мъжки маскарад, създаден на отделни рафтове, те ще трябва да издържат, и не знаейки, че измиването може да бъде не само страдание, както в детството. Освен това не е необходимо да плащате за това.