Модно оборудване: Как дрехите на открито станаха толкова популярни в града
С появата на тенденцията на "туристически шик"в масовата мода не само хавайските ризи, но и истинските туристически дрехи за любителите на активността на открито - автор - са се утвърдили. Днес, технологичните неща, създадени за катерачи и любители на други видове дейности на открито и пътувания, могат да се видят не само на планинските склонове, но и в града (в Япония любовта към живота на открито създава дори отделна субкултура - „Външен стил“) и забележими сътрудничество с пазаруване на открито. Луксозни марки като Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose и други модни компании. Решихме да попитаме експертите как дрехите за скиорите станаха подходящи в градската среда и за които феновете го оценяват.
текст: Анна Аристова
Саша Кримова
съосновател на Уважаемия прогрес
Тенденцията към естетиката на външните марки започна в началото на 80-те години в Япония, където списания като Мъжки клуб и списание Popeye за City Boys говориха за модата, културата и начина на живот. След препроектирането през 2012 г. Попай стана флагман на културата на уличното облекло - това е един от първите списания, които, освен модата, запознаха читателите с други аспекти на живота в града. В Япония животът се гради върху намирането на баланс между човека и природата: туризъм, туризъм, зеленчукова градина - инструментите за постигане на Дзен. През 2007 г. имаше дори специализирано списание за външни издания Go Out.
Едно от първите сътрудничества на външната марка излезе в Япония: North Face и Nanamica - Purple Label. Но истинското приятелство на сферите на открито и модата започна през 2007 г. със съдействието на The North Face и Supreme. Сега, много години по-късно, марки като Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose, Arc'teryx вече работят не само за оборудване, но и за неща на пресечната точка на външната и уличната мода. Днес гигантите на открито са наясно с необходимостта от въвеждане на продукта в гардероба на обикновените жители на града, защото първоначалната аудитория е много ограничена и не осигурява желаното покритие. В допълнение, цикълът на използване на продукт от лоялна, добре установена аудитория е много по-дълъг. Младата публика, напротив, идва от съвременните тенденции - следователно гардеробът се актуализира по-често.
Днес The North Face си сътрудничи с Junya Watanabe, Sacai, Vans и Columbia с Kith и церемонията по откриването, а в магазини като Barneys, Harvey Nichols, outdor е в непосредствена близост до Off-White, Palm Angels и Undercover. В допълнение, в списания като 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ, все по-често виждаме материали, разказващи за външни марки, заедно с луксозни. Говорейки за същата марка Moncler, която съществува от 1952 г., малко хора днес знаят, че марката първоначално е произвеждала палатки, спални чували, анораци и минно оборудване и едва по-късно става изцяло част от луксозния сегмент.
Интересът на луксозните марки към пазаруване на открито се подхранва предимно от желанието за въвеждане на нови технологии в колекциите им. Можете да вземете примера на Gore-Tex - компания, която произвежда дрехи и обувки от 1960-те години, мембранна тъкан с водоотблъскващи и дишащи свойства. Първоначално материалът е бил използван от външните марки: Патагония, Оукли, Arc'teryx, The North Face, както и Strivir-марката Visvim, Palace, Stussy, Supreme и Converse. Но наскоро компанията започна да работи с луксозни марки на равна нога и да пусне пълноценно сътрудничество - например, капсулата с Off-White беше продадена преди продажбата.
Говорейки за любимите ми сътрудничество, мога да спомена Moncler x Pierpaolo Piccioli, просто защото е красив и театрален. Също така ви съветвам да обърнете внимание на съвместната работа на The North Face и Hyke, където можете да видите плуващи поли, прозрачен шифон, изрязани паркове - много елегантни силуети в твърди тъкани. Аз бих го носил сам. Жалко е, че колекцията е достъпна само в Япония.
Кирил Астраханцев
редактор на онлайн списанието SLOWW
В миналото брандовете на открито бяха насочени повече към нишова публика, а не към начин на живот, но по-късно мембраните якета бяха оценени и от жителите на града поради техния светъл дизайн и практичност. Осъзнавайки тази тенденция, външните марки започват да работят умишлено с представители на уличните култури - например, Хелли Хансен публикува реклама в музикалното списание Vibe, използвайки дупето „Mobb Deep rap“ като „модели“. И същите вездесъщите якета на The North Façe вече са твърдо свързани от всички с 90-те, хип-хоп сцената и Ню Йорк, а не с катерачите.
Що се отнася до луксозните марки, трябва да обърнете внимание на линията Prada Linea Rossa, която наскоро се върна към услугата - италианската марка използва, по-специално, технологичния материал Gore-Tex. Друго важно сътрудничество е сътрудничеството на Junya Watanabe с The North Face. Въпреки факта, че собствените колекции на Junya Watanabe имат и продукти с Gore-Tex, марката е подходяща за произведения с външна марка, може да се каже, авангард. Вземете същия хибрид от раница и яке - дизайнерът не е направил това извън сътрудничеството. Подобна симбиоза на класическите неща и прогресивните технологии породи стила на "techwear". Други илюстративни примери за тази тенденция са Arc'teryx Veilance и Acronym.
Що се отнася до популярността на външните марки, те растат и се нуждаят от нова аудитория. Авидистите пътници, катерачите не са толкова много в сравнение с тези, които предпочитат функционалните градски дрехи. За някои марки на открито пазарът на лайфстайл носи най-голяма печалба.
Анзор Канкулов
Ръководител на Мода, Училище за дизайн, HSE
Струва ми се, че активното внимание към външните марки може да се обясни с интереса на купувача към идеята за „автентичност“: днес всичко е „реално“ повече от всякога в цената. Разбира се, външните марки съществуват на пазара от много години, но те придобиха ново значение само благодарение на новата глобална тенденция в модната индустрия, изградена върху съпротивата на високата мода, съзнателно пренебрегвайки функционалността. Но също така е интересно, че днес купувачите са привлечени не толкова от възможността да прекарат нощта във външното яке на Северния полюс, тъй като дизайнът в неговия смисъл на Баухаус - като форма и функция.
По същата причина, марките на открито също са оценени като луксозни марки. Всъщност, всъщност, функционалният дизайн, който все още остава мощна идея в индустрията, може да бъде намерен само сред специализираните марки, а с помощта на сътрудничеството и двете страни не само разширяват аудиторията на верните фенове, но и укрепват имиджа си. Освен това тези линии винаги изглеждат свежи и интересни - лично аз винаги следя новите колекции на The North Face. И ако говорим за конкретни неща, съветвам ви да обърнете внимание на ръкавиците и парковете - те ще бъдат доста подходящи в града.
Владимир Ившин
член на екипа по планинарство MHAK
Представители на американския ъндърграунд, които през 80-те години започнаха да носят мембрана - най-вече ски - Северните якета на лицето в града, имаха ръка в оформянето на тенденцията на града-открито. Те станаха тяхната "униформа" - възможно е това да се дължи не само на стилистични, но и на утилитарни причини.
Що се отнася до модните марки, според мен те си сътрудничат с външни марки, защото днес вече е невъзможно да се пренебрегне този сегмент, а съвместните колекции неизменно предизвикват интерес за потребителите. Сътрудничеството изглежда свежо - в края на краищата, можете да намерите куп интересни решения и силуети в outdore.
Говорейки за конкретни марки, с цялото ми уважение към The North Face, бих посъветвал руския купувач да обърне внимание на алтернативните марки, класиците вече започват да се притесняват. Въпреки това, по отношение на сътрудничеството, The North Face няма равни. Струва ми се, че сега тази марка прави всичко, за да улови един сегмент - и това е чудесно за тях. Също така ви съветвам да обърнете внимание на такива марки като Патагония, Fjällräven и Arc'teryx - всеки от тях създава функционални неща с хладен дизайн и същевременно обръща голямо внимание на екологията. Харесвам британските марки Раб и планинското оборудване - макар че за момента те са предимно хора, занимаващи се с планински спортове.
Ако говорим за специфични неща - днес можете да заемете всичко от външен вид. Асортиментът на външни марки е такъв, че можете да се облечете в града от главата до петите, да затегнете удобна раница с лаптоп - и спокойно можете да се насладите на удобството и собствения си външен вид.
Илдар Иксанов
стилист
Външните марки са придобили популярност благодарение на тяхната функционалност и практичност. Такива неща остават в експлоатация за много дълго време, а външният им вид става по-интересен. Така например, маратонки като Hoka One One, Salomon успешно влязоха в нашето ежедневие - въпреки че преди две или три години би било невъзможно да си представим тези силуети в гардероба на жител на града. Същото се случва и с дрехите - например в зимно яке като Патагония, Северното лице, Arc'teryx можете да се чувствате комфортно не само в трудни екстремни условия, но и в града.
Сега виждаме, че хората все повече се впускат в пътя на съзнателното потребление, така че околната среда играе не по-малко роля при избора на купувач. Като пример, можете да вземете марката Патагония, която има своя собствена програма за рециклиране на стари якета. Лозунгът "Не купувай това яке" ясно показва, че опазването на околната среда е важна задача в развитието на компанията.
Що се отнася до луксозните марки, стига да не разполагат с достатъчно технологии, които да им позволят да създават такива практически неща. Така че в основата на сътрудничеството с онези лъжи, може да се каже, взаимно изгодно сътрудничество - позволява на дизайнерите да получат достъп до модерни технологии, докато външните марки имат възможност да се преместят в пазар, който не могат да достигнат сами. В същото време, марките на средния пазар и луксозният сегмент започват да използват мембраната Gore-Tex (благодарение на която нещата стават трайни и водоустойчиви), предимно основно в създаването на външно облекло.
Марките на открито също не стоят на едно място - и развиват свой собствен начин на живот. Например, марката Arc'teryx има отделна линия на Veilance, която се намира на кръстопътя на минималистичен дизайн и модерна технология. Също така, много външни марки са продавали лицензите си и сега създават неща изключително за японския пазар. Един от най-добрите примери е лилавният етикет на North Face.
Ако говорим за сътрудничество, аз съм силно впечатлен от съвместната линия на Acne Studios и Fjällräven: две силни шведски марки, които по свой начин възхваляват скандинавската мода, направиха нещо много органично и интересно. Но като цяло, за живота в града ви съветвам да обърнете внимание на такива марки като Патагония, Северното лице, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva и Montbell.
снимки: Прада, студия за акне, HYKE, Moncler 1 х Pierpaolo Piccioli