Magic Kim: Какво е изненадващо за KKW козметиката
Маргарита вирова
В края на януари Ким Кардашиан-Уест обяви друг продукт от марката. Втората колекция от аромати на KKW Fragrance бе насрочена за 14 февруари, но играта приключи далеч преди празника: бутилките с надпис "BFF", "Bae" и "Ride or Die" вече са обозначени с безнадеждното "продадено". Ким разбира, че ефектът на знаменитостта не прилича на никой друг - разказваме как телевизионната звезда го прилага успешно, решавайки да се възползва от козметичната индустрия.
Всеки знае за шума, който се надига около всичко, което Ким Кардашиан прави - дори и тези, които не искат да чуят нищо за главната американска звезда. Миналата година тя намери друга ниша, в която успя да се проведе с рекордни номера: собствената й козметична марка Kim, наречена нейните инициали, с всяко ново представяне привлече вниманието на красотата. В случая с декоративна козметика, конкурирането с други под името на звездите не е толкова трудно, но продажбите на двете колекции на KKW Fragrance все още са изненадващи. Първият - Crystal Gardenia - донесе десет милиона долара само за един ден; трите вкуса на Kimoji Hearts изглежда се стремят към същите числа.
Изглежда, че бизнесът от клана Кардашян-Дженър прави всичко без усилие: имената им в медиите и социалните мрежи работят така, че най-добрата реклама за дрехите на Kanye West не е Ким. Дори постоянният й гримьор Марио Дедиванович, разбира се, който се включи в създаването на марката, се превърна в световноизвестен професионалист. Ароматите няма да се продават, а модата за бутилките, в които името на актрисата или поп певицата плавно изчезва през 2000-те - въпреки това не пречи на парфюма в пластмасовите сърца да стане основен обект на желанието в козметичния свят. Първоначалните данни са банални: сладки цветни и плодови аромати, съдейки по описанията, принадлежат към категорията на онези, чиито парфюмеристи са доминиращи в масовия пазар. Казано по-просто, за Kimoji Hearts можете да вземете десетки аналози, но тяхната стойност не е в работата на парфюмеристите.
Онова голямо, че независимите марки днес не се притесняват от никакви методи за привличане на вниманието: стратегията, с която даден продукт се произвежда в малки партиди, позволявайки в кратък срок да постигне пълното си изчезване от продажбите, е характерна не само за KKW. Това принуждава потенциалните купувачи да се интересуват от следните стартирания и да правят средства в ярки пакети колекционерски. В допълнение, значителна роля играе и фактът, че основното вълнение за току-що освободени спиртни напитки или пръчки за контур се появява в интернет: блогърите за красота правят всеки нов продукт на Кардашян златна мина за изгледи и харесвания в мините. Всички участници в компанията получават това, което искат на добра цена от $ 30 за 30 мл парфюм.
Друга тайна за успеха на г-жа Кардашян-Запад и нейната марка е личното участие на създателя на марката във всеки старт. Тя е щастлива да снима в грим, изработена със собствените си продукти, излага цели платна на склад, посветена на KKW, и поставя с гигантски бутилки Kimoji Hearts. В деня, в който продажбите започнаха в Instagram, Ким получи списък с хора, на които изпрати първите бутилки. Сред тези, които получиха подаръци, бяха не само членовете на безкрайното семейство, но и тези, които се смятат за „врагове“ на звездата: Тейлър Суифт, Черният Китай, Хлоя Грейс Морец. Тя отново успява да „взриви интернет”: не в огромен мащаб, а просто достатъчно, за да могат вкусовете да са в светлината на прожекторите. Прес-кит, увит в шоколадово сърце, който трябваше да бъде разбит с чук, за да стигне до кутия с тоалетна вода, вече не изглежда като такава изненада.
Светлите десертни аромати все още се нуждаят от първите прегледи на щастливите собственици, но вече е ясно, че марката Kim има голямо бъдеще. Всъщност, всички покупки се правят главно поради ефекта на знаменитостта и желанието на милиони абонати да докоснат знаменитостта. И все пак, успешните кампании на Кайли Дженър и Риана твърдят, че такива начинания на хора от такъв мащаб водят до най-доброто: те имат способността да произвеждат достъпна и висококачествена козметика с минимални рискове. Очакваме с нетърпение, когато Kanye West най-накрая се присъедини към семейния бизнес за красота - той ще изглежда особено луксозно в златен маркер. Междувременно Ким Кардашиан и Марио Дедиванович вече обявиха следното сътрудничество.
Корица:KKW