Защото известни: са талантливи хора "без талант"
В ГОДИШНАТА ПРОГРАМА НА ГЕРОИ "10-те най-очарователни хора" на Барбара Уолтърс за най-интересните хора на годината бяха Крис Дженър и сестрите на Кардашян: Клои, Къртни и Ким. "Вие не играете във филмите. Не пеете. Не танцувате. Вие - съжалявам - няма таланти" - попита Уолтърс директно в програмата, която трябва да бъде посветена на достойнствата и влиянието на героите от списъка. - Но ние забавляваме хората - отвърна Клои. "Мисля, че това е сериозно предизвикателство - да участвате в риалити шоу и да накарате хората да ви обичат заради това, което сте. Така че, мисля, тези, които са известни с това, че са човек, са под много по-голям натиск", добави тя. Ким.
Въпросът, който Барбара Уолтърс зададе преди седем години, все още заема толкова много. Как става това, че хората, които нямат някакъв „талант” или „способност” - било то Ким Кардашян, Олга Бузова или многобройни блогъри - да се превърнат в значителна част от поп културата? Вярно ли е, че огромен брой хора печелят милиони, без да правят почти нищо? Как стана така, че в списъка на най-високо платените хора от развлекателната индустрия, десет души попаднаха в категорията „Личности“ - и не всички от тях, като Гордън Рамзи, станаха известни със своята специална професия?
Разбира се, хората, които сега се наричат "известни заради славата си" (тоест "известни, просто защото са известни"), не се появиха вчера. Един от най-известните примери от сравнително близкото минало е светската дива Жа Жа Габор. Авторите на нейните некролози говориха директно за това: „Светла, луксозна блондинка произхожда от Унгария, Zha Zha Gabor е образец на звезда,„ известна със славата си “. Беше ярка, остроумна, експресивна и в същото време абсурдна, самодоволна и темпераментна. е по-известна с огромна колекция от скъпоценни камъни и осем съпрузи, отколкото с спорадична кариера като актриса и участник в телевизионното предаване. " Същото се отнася например и за вниманието на членовете на кралските семейства. Разбира се, те имат по-специфична "окупация" и не на последно място обществеността се интересува от прехвърлянето на властта по наследство, но и тези, които най-вероятно не получават правото на трон, получават не по-малко внимание. Помниш ли как всички гледат внимателно при всяко излизане от сестрата на Меган Маркъл или Кейт Пипа Мидълтън.
И все пак сегашната скала на възможността да спечели слава "без талант" е достигнала сравнително наскоро - първо, благодарение на риалити шоуто, а след това и на социалните мрежи. Първата световна звезда на този нов формат е Парис Хилтън, богата наследница, която буквално е превърнала начина си на живот в начин на печелене. Още преди собственото си риалити шоу, когато за пръв път дойде в центъра на вниманието, Париж започна да печели пари от любовта към клубовете: първоначално тя беше просто поканена на партита, а след това предложи да плати за това, което се появи на тях. С появата на риалити шоуто "Simple Life" Париж придоби нов статут: премиерата на шоуто за това как богатите наследници Парис Хилтън и Никол Ричи правят "проста" работа - помагат във фермата, работят в заведения за бързо хранене, стават стажанти в различни компании и др. - гледах тринадесет милиона зрители.
В същото време самата Париж казва, че умишлено е преувеличавала образа на „разглезеното богато момиче“: тя говорела с деликатен „детски“ глас, който тя почти не използва в ежедневието, измисляше провокативни фрази като „Какво е Walmart?“. и така нататък. Посланието на шоуто може да бъде третирано по различен начин (през 2018 г. това едва ли би било възможно), но е трудно да се спори с едно нещо: и двете героини се превръщат в капитал и изграждат образ, за да предизвикат максимална реакция от публиката. По-късно Парис записа албум, пусна няколко от собствените си аромати, линия от козметика, линия за дрехи за Boohoo и много други. Дори и сега, когато има много по-малко внимание, отколкото в нула, Хилтън продължава да печели: тя има цял офис персонал в Бевърли Хилс, които са ангажирани с нейните бизнес операции.
"Повечето хора не разбират какво са действителността: това е работа. Стрелбата продължава месеци, екипът работи много часове всеки ден", казва Уил Ребейн, режисьор на документалния филм "Известен за известността", посветен на този феномен. и да забият такива хора в рамката - те не искат да мислят, че може би една звезда на телевизия с реалност всъщност има бизнес проницателност. Вероятно именно това обяснява, че от общия брой участници в риалити шоуто (само си спомням колко са били в Русия и по света), много малко са превърнали своите петнадесет минути слава в тридесет.
Най-впечатляващият пример тук, разбира се, е семейството на Кардашян-Дженър. Риалити шоуто "Поддържане на кардашианците" продължава повече от десет години и през годините семейството, водено от матриарха Крис Дженър, изгради истинска бизнес империя: не толкова отдавна Кайли Дженър се качи на корицата на Форбс заради почти милиардната държава, другите сестри също успешно. Да се каже, че всичко това се случва просто защото те използват своите „петнадесет минути“, означава поне да се опрости ситуацията. „Що се отнася до Париж и Ким, те са израснали в богати семейства, така че хората мислят, че бизнесът, който са създали, им се дава без никакви трудности. Те мислят, че получават милиони само за това, което са, но всичко са ангажирани, изискват стратегия, маркетингов анализ и промоция - като всеки друг бизнес “, казва Уил Ребейн.
Самата Ким години след интервюто, Барбара Уолтърс също е готова да спори с установения образ. „Някога казвах:„ Обичам, когато съм подценен. ”Но сега, когато чувам:„ Те нямат специални таланти ”- десет години по-късно - искам да кажа:„ Добре, мога ли да получа малко уважение? ”Ако не съм така и талантливи, ако не правя нищо, как тогава съществува кариерата ми? Смея се на това, например, когато се качих на корицата на Форбс, публикувах хештега #NotBadForAGirlWithNoTalent ("Не е зле за момиче без таланти." - Прибл., Ред.)- каза тя пред Интервю. - Много може да се каже за мен, но не мога да кажа, че работя много малко. Не пея. Аз не танцувам. Не играя филми. Но аз не съм мързелив.
Говорейки за Ким Кардашиан, Кайли Дженър и всяка друга звезда от ерата на Instagram, често забравят за един важен елемент от успеха без таланти: кариерата да е стабилна и постоянните договори, не е достатъчно само да привлече вниманието на всички - трябва да я запазите, почти Да работи като рекламна агенция, популяризирайки себе си като марка, не само за да спести пари, но и да печели повече. "Нейната личност е нейното умение", казва Хелън Питърсън, автор на BuzzFeed и докторска степен, специализирана в културата на знаменитостите, за Ким Ан. "Тя намери начин да представи личността си по такъв начин, че да ги интересува, да ги завладее. и това е въпрос на нейния цял живот. Когато хората казват, че тя няма други таланти освен да бъде самата, това означава, че е направила себе си интересна за другите.
Същото може да се каже, например, за Олга Бузова, която тази година се класира на шесто място в класацията на Forbes. Започвайки с рейтингова риалити шоу, сега тя използва Instagram като основна платформа. Сметката й осигурява рекламни договори (според оценки на Forbes, това е почти 90% от нейния доход), тук тя рекламира нови проекти и говори за личния си живот: споделя опит заради развод, говори за риалити шоу, където търси двойка, и за колко е разочарована от героите, които претендират за нейната ръка и сърце. "Аз съм с един поглед за теб ..." пише тя на феновете си.
"Една звезда се превръща в звезда, когато изразява значението на хората - идеи, идеологии, каквото и да е - казва Ан Хелън Питърсън." Пример, който често се дава тук, е Мерилин Монро: нейният образ, какво означава тя за други хора , отразяваше напрежението, безпокойството, надеждите, мечтите на сексуалността и в същото време чистотата и невинността. " Образите на знаменитости "без таланти" могат да бъдат третирани по различен начин, можете да обичате техните продукти или, обратно, да критикувате техния бизнес - но не можете да отречете, че те ни причиняват остра реакция и работа с него. Публиката на "Поддържане на кардашианците" и на инсталацията на Олга Бузова са много по-малки от тези, които ги обсъждат - и това не е безразлично, от любов към омраза и им помага да продължат напред.
снимки: Pop Films LLC
