Паднали ангели: Защо "перфектните" шоута на бельото са архаизъм
Тази седмица в Ню Йорк ще се проведе Шоуто на Victoria's Secret. Нейните продуценти работят повече от усърдно - десетки материали се публикуват от година на година със заглавията "Виктория тайни ангели", "Victoria's Secret angels eat" и списъкът продължава. В същото време се пренебрегва един важен въпрос: дали тези изяви са най-общо приложими?
текст: Антон Данилов
Думата "тези" в края на предишното изречение не е резерва: не само Victoria's Secret, но и много други марки бельо правят подобни изяви. Няма значение коя колекция гледате - Etam, Intimissimi или Calzedonia - концепцията все още е същата: високи, със сигурност тънки и конвенционално атрактивни модели вървят по модния поход към музиката на някой популярен артист. Victoria's Secret - авторите на жанра: първото шоу със Стефани Сиймор като основна звезда се проведе през август 1995 година. Предстоящото шоу ще бъде 23-то в историята на марката. Мястото на шоуто се избира всеки път: миналата година, например, "ангелите" на Victoria's Secret отлетяха в Шанхай, преди да се съберат в Париж. Само малцина успяват да стигнат до шоуто: марката кани само звезди, лоялни блогъри и не по-малко лоялни журналисти. Добавете към това и цената на поканите за "обикновени" зрители (те не съществуват официално, но някои консиерж услуги поемат нестандартно искане) от 15 хиляди долара - и ще получите рецептата за най-очакваното шоу на сезона.
Парадоксът на този модерен феномен е, че по-голямата част от зрителите (както онлайн, така и офлайн) не гледат бельото си: снимка в клипинг и lookbook се справят с тази задача много по-добре. Разбира се, основните актьори на шоуто са модели. "Избраните" имат своето име - Ангелите на Виктория. Хиляди и хиляди момичета, занимаващи се с бизнес моделиране, мечтаят за този висок статус. "Направи" шоу на американската марка означава официално да се изкачи до върха на кариерата си. Тя, от своя страна, все още обещава непрекъснато ангажиране на модела и много хиляди рекламни договори.
Изглежда, че разнообразието цари на подиума на американската марка, защото сред моделите има представители на различни националности. Въпреки това, при по-внимателно разглеждане, това "разнообразие" се разпада на части. Каквито и да са размерите, все още има повече бели модели, а афро-американските манекени (например, Jasmine Tux или Lais Ribeiro) често изправят косата си и обикновено се вписват в европейските стандарти за красота. Няма нужда да се говори за разликата в числата на моделите: абсолютно всичко е тънко и високо, както предписва дългогодишният канон на "идеалната жена". Цената, която се дава на "перфектното" тяло, също говори повече от веднъж.
Изглежда разнообразието цари на модния подиум, но при по-внимателно разглеждане това „разнообразие“ се разпада на парчета.
Бриджит Малкълм, която два пъти се появи на „ангелския“ подиум, през март говори за дисморфофобия - омраза към собственото си тяло, която тя пострада по време на сътрудничеството с марката. Бриджит отвори собствен блог, който сега помага на читателите да приемат себе си и да обичат тялото си. Разказвайки за миналия си живот, Малкълм признава, че е прекарала 2-3 часа на ден в залата, винаги е била недохранена и паника, защото някой е предложил да яде парче плод. В друг запис Бриджит разказа как е била смутена за нейната "пълнота", когато носела 40-те си дрехи. „Докато вземах бански костюм, едно момиче през цялото време гледаше стомаха ми с усмивка“, пише Малкълм. „Обърнах се към нея, усмихнах се, но тя дори не погледна в очите ми, продължаваше да се взира в стомаха ми. Тогава тя завърза саронг на бедрата ми, за да ги „скрие”. Те не бяха просто груби жени - момичетата с 84 сантиметра бедра бяха много по-приятелски настроени. изкачиха във филмови проби, чийто размер - 2-4 ".
Подготовката за модно ревю е отделна история. Всеки модел има свои собствени "тайни на успеха", които те щедро "споделят". Най-популярни са съветите да се ядат протеинови шейкове и да се тренират като дяволски. Но наистина има ужас. Адриана Лима, например, не пие вода 12 часа преди шоуто, за да изглежда още по-тънка. Алесандра Амбросио, която тази година ще пропусне спектакъла за първи път от 17 години, признава: „За три месеца бях на 1200 калории диета. Мразех службата за доставка на храна, която ми донесе дневна дажба. "Всички ние имаме много стрес пред шоуто на Виктория и това не е само нашата форма. Сякаш цялата енергия се изсмуква от нас."
Вероятно най-важният критерий за уместността на марката е нивото на продажбите: в края на краищата, купувачът, а в нашия случай клиентът е главният съдия, и тя гласува с портфейла си. Но с продажбите на Victoria's Secret поне от 2016 г. нещата не са много добри. През юли марката бельо отчете за следващото намаление на продажбите, което дори дългата продажба не успя да запази. При това неприятностите на L Brands, която притежава “марката на бельо № 1”, не свършиха: след публикуването на доклада акциите на компанията спаднаха с 12%. През 2018 г. стойността им вече намалява: например през март спадът е 13,5%. Общо те спаднаха с 45% през годината, а прогнозата е разочароваща: финансовите анализатори препоръчват продажбата на акции на американска марка. - Играта свърши - каза анализаторът на Джефрис Рандал Коник.
Драматичен спад не може да бъде причинен единствено от неправилно изградени бизнес процеси: в същото време други марки бельо имат рекордни продажби. Образът на жена, която носи дамско бельо на Victoria's Secret, излиза от дневния ред - особено на фона на поредица от секс скандали по света и все по-популярното движение #MeToo.
Идеите за женската сексуалност се променят - и Виктория тайни, изглежда, не ги поддържа. Без да се страхуват от гнева на рекламния отдел, прогресивните западни публикации пишат за това. Например, i-D материалът излиза с заглавието "Victoria's Secret не разбира какво искат жените сега". "Жените все още искат да бъдат секси", пише журналистката Ани Лорд. "Сега те просто искат да бъдат секси на техните собствени условия. Тайните ангели на Виктория олицетворяват една идеализирана, невъзможна форма на женственост, но обществото винаги кара други жени да се стремят към нея. красивата версия със сигурност е привлекателна, но има и други форми на красота. " Редакторката Кати Стърино в Рафинерия29 пита кога американската марка ще се обърне към жени, чиито параметри се различават от тези на ангелите, а режисьорката на Телеграф Кейт Финиган обвинява марката за популизъм, сексизъм и претенции. "Това шоу е псевдо-безопасно място, където жените ходят в бельото си, излиза с идеята, че е овластяване, че моделите са под контрол, че празнуваме сестринството, модата и образа на" здраво тяло ". Нищо от това не е", казва тя.
Новината е, че днес марките бельо, които не споделят тези принципи на американската компания, днес остават в победата. Истинските клиенти на бельото изглеждат по-различно от "ангелите" на Victoria's Secret - и не само малките инди-марки, които произвеждат книги с реални жени и без впечатляващо ретуширане знаят това. Canadian linen brand Addition Elle организира шоута на бельото с Ашли Греъм като гост-звезда - а залата в края на модното шоу аплодира. Дори Sports Illustrated, апологет на това, което в западната преса се нарича „плажно тяло“, драстично променя представянето на жените в бельото. Сега на кориците и дори в шоуто на спортната публикация има място за жени с различни типове фигури и за кърмачки.
Новината е, че днес марките бельо, които не споделят принципите на американската компания, са победителите
Кралицата на новото бельо е станала Риана. През септември поп-иконата представи нова колекция от дамско бельо на марката Savage x Fenty във формат на потапящо шоу. Разнообразието в нейния случай се оказа напълно невъзможно: жени с различни постройки, възрасти и цветове на кожата излязоха на модния подиум, стилизиран като дива гора - и шоуто се оказа фантастично. Интересното е, че сред моделите са сестрите Хадид - фаворитът на Victoria's Secret. Идеята е проста: канонично красивите момичета се вписват добре в променената модна реалност, но сега тяхната красота е просто специален случай, а не общо правило.
Какво ще се случи до следващата Виктория? Един добър въпрос, отговорът на който, вероятно, дори не познава управлението на марката. Компанията планира да ребрандира, но има основание да се съмнява в нейния успех. „Като се има предвид колко е фундаментално„ секси имиджът ”за марката, ние вярваме, че може да бъде много трудно да се изравнят с настоящите тенденции“, казват от Guardian анализатори. Изглежда, че първата стъпка ще бъде да се откаже от традиционното модно ревю на американската марка или да промени концепцията си, благодарение на което не само най-тънкия Адриана Лима, Бехати Принсул или Стела Максуел могат да поемат подиума. Това ще се случи или не, в много отношения, и ще реши съдбата на американската марка: дори и той няма да може да игнорира нуждите на истинските жени толкова дълго.
снимки: Тайната на Виктория
