Тери Ричардсън изстреля вдъхновяваща Дизел кампания

Хубаво е, че имаме рубриката „Какво правиш“ (макар че понякога искаш да го преименуваш „Стоп в името на всичко, което е свято“): новината за новата кампания на марката Diesel, която беше пусната по повод 30-годишнината на марката в Япония, е идеална за него.

Създателите на марката решиха да съживят известната кампания "За успешен живот", която Ренцо Роси изобретил през 90-те години. Тогава Дизел пуснаха съвети за всички поводи, които показаха, че умните да се отегчат, и един идиот - забавно: идиот излиза като последния път, не се страхуват от новите и опознават света. Всяко изявление беше придружено от провокативна снимка (например фразата „Умните имат мозъци, а глупаците имат яйца“, придружена от снимка на момиче, показващо гърдите на уличната камера за наблюдение).

За новата кампания Дизел излезе с 49 нови съвета и те бяха поканени да илюстрират от фотографа Тери Ричардсън, който изгради цялата си кариера на сексуална провокация (и сексуални скандали, поради което много модни марки и модели отказаха да работят с него). Наред с неговите снимки, на пръв поглед безвредните съвети като “Dream big” придобиха неприличен смисъл: например, на снимката с фразата “Не губете твоя”, човекът се придържа към слабините си (лозунгът “Опитай всичко отвътре” е илюстриран от човек с ръка в гащите си) ). Очевидно, голият мъж може да символизира нещо, например, смелост - така на плаката "Бъдете смели" човекът сваля панталоните си. Но най-лошият изстрел в кампанията очевидно е този, в който призивът за „отваряне на ума“ е придружен от снимка на момиче, наклонено напред и краката й широко.

 

Тъжно е, че в тази кампания всичко може да бъде хубаво, ако подходът на Ричардсън към предсказуемите сексистки и обективизиращи женски и мъжки тела са модели, които не отговарят на лъскавите стандарти за красота, модел с протезен крак и гей общността. но всички кълнове на доброто са изгубени в изобилието на база и обиден хумор.