Историята на една марка: Даян фон Фюрстенберг
В СВЕТЛИНАТА ИМА ГОЛЯМА КЛАСкоито обичаме от и към - с всичките си възходи и падения. Тръгваме за техните неща, готови да купим цялата железница в продажбата и с нетърпение очакваме да покажем нови колекции. Време е да разбера какво е феноменът на тяхната привлекателност. Тази седмица говорим за създателя на революционната рокля с миризмата, която тази година отбелязва годишнината в чест на 40-годишнината от пускането на роклята в масово производство. Халат в един момент прослави името на дизайнера и комбинира комфорта и сексуалността, превръщайки се в символ на женската революция.
Диана Халфин е родена в Брюксел през 1946 г. в еврейско семейство, оцеляло в Аушвиц. Тя получава образование (икономика) в Женева и на същото място през 1967 г. на парти в клуба "Грифин" се среща с бъдещия си съпруг, принц Егон фон Фюрстенберг, от когото Диана открива Ню Йорк и друг славен живот. Въпреки това, веднага след сватбата не губи време и се кариера. Първата й позиция беше позицията на асистент фотограф, а след това и работа в италианската текстилна фабрика Ferretti: там, без да има специално образование и опит в модната индустрия, тя започна да шие първите неща. След това Диана се премества в Париж, а след това, през 1969 г., в Ню Йорк, където веднага влиза в главната партия на онова време, която се е образувала около Анди Уорхол: няколко години по-късно гениалният поп-арт ще направи своя портрет.
През 1970 г., след среща с Даяна Вриеланд, която отказа на Фюрстенберг като асистент, но подкрепи идеята й да продължи да се занимава с дизайн, Фюрстенберг основава търговска марка и дава първото си шоу в хотел Gotham в Ню Йорк. На първото си шоу, звездата от поколението на 70-те и "фабричното момиче" Джейн Форт вървят като модел.
Диана изобретява легендарната женска рокля с цветни геометрични мотиви през 1972 г., прикрепяйки етикет с лозунг "Чувствайте се като жена - облечете рокля" на всяка рокля. Простотата и гениалността на идеята (лесна за поставяне - лесна за излитане) създават усещане: халатът се разпространява от милиони копия сред жени, които искат да изоставят хипи туниката на пода, а роклята става типична рокля на жените от средата на 70-те години, обикновено в комбинация с велурени ботуши.
Но Даяна не беше пионер. Първата, която предложи на жените роклята с миризмата, беше Клер МакКардел през 1942 г. - и това също беше революционно събитие в американската мода. Роклята на Клер беше бестселър и бе произведена до средата на 60-те години. В края на 60-те години Бетси Джонсън изобретява собствената си версия на роклята с миризма: роклята й украсяваше прозорците на един от основните магазини на Ню Йорк от онова време - ателието на Медисън авеню. Но очевидно всички тези фалшиви стартираха: не те влязоха в историята, а роклята с миризмата, измислена от Даяна. Фон Фюрстенберг направи дизайна на колана и мирише още по-лесно, а деколтето - по-дълбоко. Благодарение на дизайна, роклята се отстранява за половин секунда, а пътят от работа към секс става много по-кратък. Роклята с мирис става символ на развиващите се идеи на феминизма, символ на цялото поколение жени. Роклята олицетворява сексуалната свобода и женската сила и се превръща в историческото наследство на музея "Смитсониън" във Вашингтон. В статия от 1977 г., озаглавена „Влиянието на феминизма върху модата“, критикът Кери Донован пише, че „внушава кураж и самочувствие на жените, за да не се страхуват да покажат своята индивидуалност и сексуалност, халатът Фюрстенберг промени самата връзка между жените и дрехите. рисува жена, а жената рисува. "
1975 Vogue обявява "Годината на облечената рокля" ("Годината на увиването!") Защото след Диана Халстън също показва своята версия на роклята. Благодарение на тях във всеки супермаркет и на всяко парти в студио 54 може да се види рокля с мирис. Година по-късно Диана попада на корицата на Нюзуик, където нейният принос към модата се сравнява с Коко Шанел. В интервю за Vogue 30-годишният дизайнер ясно формулира формулата за успех: "Простотата плюс сексуалността за разумни пари е това, което хората искат." Диана търси това цял живот. В интервю с Опра Уинфри, Диана каза, че в детска възраст тя нямаше представа кой иска да стане и какво да прави. Единственият й ясен план е да стане независима жена, която кара кола и плаща сметките си. Това обаче не й попречи да свърже живота си с богатите и известните: като се отклони на върха на славата си с първия си съпруг, тя се запознава с американския милиардер Бари Дилер, а до 80-те продава компанията си и губи контрол над марката.
През 90-те години, копнежът по халатите стига до точката, че истинският лов започва през 70-те години на древните рокли на Даян фон Фюрстенберг. Дизайнерът разбира, че е време да се върне към бизнеса: през 1997 г. Даяна съживява марката и подписва многомилионен договор със Saks Fifth Avenue за преиздаване на халати. Така роклята триумфално се връща към модата. През 2001 г. Диана формализира връзката си с Бари Дилер и получи гражданство на САЩ, а през 2005 г. става президент на престижната американска организация в света на модата - Американския съвет на модните дизайнери (CFDA).
Тази година марката празнува 40-годишнината на роклята с миризмата: в чест на такава среща в Лос Анджелис открива изложбата "Даян фон Фюрстенберг: Пътуване на рокля". Въпреки това, 67-годишният фон Фюрстенберг не просто елиминира крема от дългогодишното си изобретение и разказва за личното си риалити шоу на американския развлекателен канал Е! Да, моделите в рокли с миризма все още са отворени за показване на колекциите й, но освен тях дизайнерът пуска пълен набор от дамски дрехи и аксесоари, персонализирани парфюми, а през 2010 г. стартира и линия от очила. Както иронично каза в интервю за The Guardian, „Аз съм достатъчно възрастен, за да си спомня как танцувахме в„ Студио 54, и достатъчно млад, за да направим първото сътрудничество с Google Glass ”. И това не е шега - Даяна стреля по дисплей и зад сцената на колекцията си от пролет-лято 2013 в Google Glass и след това прави дизайнерска колекция от рамки за Google Glass (можете да ги купите на Net-A-Porter). И можем да разберем избора на Google: Даян фон Фюрстенберг е чудесен пример за това как една марка с впечатляващо минало се вписва перфектно в настоящето и бъдещето.