Кралят е мъртъв: Защо спиралата губи популярност
Ще се изненадате, но анализаторите прогнозират спад продажби в най-популярната категория декоративна козметика. Разбираме защо се е случило това и какво очаква бъдещето на спиралата.
ТЕКСТ: Роксана Киселева, автор на телеглавия канал, наречен приспивател
Какво се случва с продажбите на трупове
Според доклада на "Бизнесът на модата" продажбите на спирала намаляват: купувачите се интересуват от червила, лайсни, палитри от сенки, различни козметични продукти с блясък, но не и мастило. А новите и модерни марки грим като Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics и KKW Beauty дори не са го включили в своя диапазон. През май тази година основните режещи машини на Glossier се предадоха: те пуснаха Lac Slick mascara, която събра много положителни отзиви. Но, както казва основателят на марката Емили Вайс, за разработването й са нужни цели 18 месеца, защото Glossier искаше да направи нещо специално. Докато спиралата продължава да бъде една от най-големите категории декоративна козметика, анализаторите очакват продажбите й да се забавят до 2% до 2021 г., вместо предишните 4%, според изследователската организация Euromonitor.
Любителите на грима през последните години наистина започнаха да третират продуктите за мигли с по-малко ентусиазъм. Blogger Mila Bulatova казва: "Имам най-обикновените мигли: не най-пухкавите, не най-дългите, светлината на върховете и с много чувствителен цилиарния ръб. В тези грими, които обикновено правя, акцентът върху миглите или изобщо не е необходим или спиралата е просто Не е достатъчно, без значение колко е обемно и удължаващо, ако правя драматични стрели или ярки Смоуки, все още не ми е необходим желания ефект, затова най-често лепя фалшиви мигли, освен това те лесно се изливат и трябва да се потя с добра спирала. както когато се прилагат, така и когато се отстраняват Тези, и в резултат на това, очите също са червени, като заек и сърбеж. Личният ми кошмар е устойчива на топлина спирала, която на теория трябва да се свали с чорапи с топла вода и която наистина не можеш да излиташ с нищо.
В нашата култура, дългите мигли все още се считат за задължителен атрибут на условно "красива" жена.
За онези, които решат да се опитат да носят фалшиви мигли, бих ги посъветвал по-често да нарисуват стрели - те ще скрият всички недостатъци, а миглите от своя страна ще скрият асиметрията на стрелите. Вземете, например, Ardell и DeCo: те са евтини, имат тънка лента и лепилото е включено. Ако все още използвам спирала, избирам тази с класическата (не пластмасова) четка. Когато рисувам миглите, искам да ги нарисувам възможно най-добре, а силиконовите четина дразнят кожата. В идеалния случай бих искал спиралата да се измие лесно с всяко почистващо средство, да се навие на миглите и да им даде обем и да мирише на нищо.
Мила не вярва твърде много в окончателния упадък на мирисната империя: „В нашата култура дългите мигли все още се считат за задължителен атрибут на условно красива жена. Сега момичетата продължават да получават спирала като първи козметичен продукт и вярват, че четките ги правят кралица Но би било по-хладно, ако просто се чувстват като кралици без допълнителни условия. "
Защо се случва това
Ако се опитате да анализирате всички горещи тенденции в грима през последните години, можем да разграничим две направления: “инстагрен” грим в духа на Худа Катан и Никкетологията и неговата пълна противоположност - минималистичен и прост стил, в който свободата на изразяване е по-важна от прочутата “подчертава естествената красота”. И в двата случая, спиралата не беше много необходима: инстинените или предпочитаха фалшиви мигли към тях, или дори правеха удължения, и красоти-ентусиасти от втората категория, ако използват спирала, а само цветни или лъскави.
Техническата писателка Дария казва, че не е използвала спирала за около четири години: „Започнах да рисувам така, както ми харесва, а не като„ приета ”. Преди това вярвах, че спиралата и тонът са минимално необходими в грима. Най-накрая спрях да купувам спирала след такава история: боядисах косата и веждите си в червено и реших да вдигна спирала, която да направи миглите ми наистина червени, с естествен златист цвят. Не намерих такава спирала на пазара. няма мастило върху грима ми а.
Винаги е вярвало, че без грим не може да се счита за завършен. Поради това спиралата беше закупена от всички, а много малко хора в нейната козметична чанта го имаха. Например, аз обичам гола кожа с цветни акценти: използвам моно-нюанси на ярки нюанси, за по-голям лукс нанасям маркер върху ъглите на очите и долния клепач, обичам ярки червила, румен и руж, отивам до челюстта, шията и ушите. А спиралата не ми се струва съществен елемент. Всъщност, самата спирала може да бъде акцент. Надявам се, че спадът в търсенето на черна и кафява спирала ще принуди производителите да направят нещо интересно и да го рекламират вярно. Не е необходимо да увеличавам обема на миглите сто пъти, и не вярвам, че цветните мигли ще ме направят по-съблазнителен. Но бих си купил спирала, която свети в тъмното или превръща ми миглите в малки пера. Нека мастилото ми обещае да направя нещо интересно и тогава ще започна да го използвам.
Вината е върху рекламата
Маскара Colossal Big Shot се превърна в сензационна рекламна кампания не само защото Maybelline първо избра посланик на марката. Обърнете внимание на миглите на Мани в рекламното изображение в неговата Instagram: очевидно е, че почти за първи път Maybelline не е използвал Photoshop, лъжливи мигли и други трикове за снимане на кампании. Например - тук е по-ранна реклама на същата марка мастило. Изненадващо ни продава идеята, че красивите мигли трябва да изглеждат така, а не една козметична компания за повече от сто години (първата спирала е пусната през 1913 г.) и не може да измисли спирала, която да изпълни всичките си обещания. , В крайна сметка: услугите, които не само помагат да се постигне появата на миглите "както в рекламата", но и значително намаляват времето за сутрешните събирания, стават все по-търсени всяка година. И днес това не е само натрупване, десет вида от които ще ви бъдат предложени във всеки салон, но също и перм, ламиниране и дори колагениране на миглите. И тези, които искат да изглеждат ултиматум луксозни точно сега и без никакви допълнителни разходи, просто отидете до най-близкия "Приятелка" и купите фалшиви мигли за 300 рубли.
Музикантът Ирина е още едно момиче, чиято спирала постепенно изчезва от козметичната си чанта: "За последните три години рядко използвам спирала - ако експериментирам с грим или когато нанасям фалшиви мигли за лепило. Очите ми често се превръщат в панда. след няколко часа. Освен това никога не съм успявал да го премахна напълно с отстраняване на грима и е досадно. Сега, мисля, че не използвах спирала за около осем месеца, но без мен съм и не правя всичките си любими грими. и всеки ден Всеки ден е обикновено ресничесто ръб и лигавица в тъмен нюанс, а вечерните са ярки сенки или стрели, имам по-скоро тъмни и дълги мигли, така че просто ги извивам с биберон. топлина се разтърсва, но ако наистина не се рушат, не текат през деня и лесно слизат „тръби“, щях да купя.Не забелязах спад в интереса към маски, а рекламата на новата гланцова спирала в ноосферата беше толкова добре забелязана, че очевидно спиралата ще остане популярна о.
Нито една козметична компания не успя да измисли спирала, която да изпълни всичките му обещания.
Що се отнася до рекламата, банално е да не обиждате аудиторията си и да използвате фалшиви мигли и фотошоп в рекламите за спирала. Лично аз бих купил реклама с акцент върху удобството на трупа в чорапа и простотата на отстраняването му. Мисля, че за много момичета би било уместно.
Самите марки реагират на спад в търсенето на спирала
Изглежда, че търговците на марките за красота забелязаха спад в продажбите в тази категория преди две години и сега се опитват с всичката си сила да върнат интереса на потребителите към спиралата. Цветните маски и блестящите топери за мигли буквално една след друга тази година пуснаха Urban Decay, Estée Lauder и MAC. Грундът за мигли се превърна в нов продукт в категорията (погледнете Estée Lauder и Benefit): можете да го използвате като основа за спирала, за да получите по-изразен ефект от нея или като самостоятелно средство. Не губете популярност и аксесоари за миглите. Например, Surlatt curler, който вече се е превърнал в култ рядко достъпна онлайн, и в ъглите на марката, най-вероятно ви се предлага да се регистрирате за списък с чакащи. Chanel отиде най-далеч: през септември марката представи първата в света спирала с четка, отпечатана на 3D принтер. Ефектът на Le Volume Revolution de Chanel не е много различен от оригиналната му версия с обичайната четка, но когато го рисувате, се чувствате като човек на бъдещето. Какво ще се случи с спиралата още не е ясно. Но досега 99% от двойките фалшиви мигли от най-близкия магазин изглеждат прекалено театрални за обикновения офис, а удължаването на мигли или колагенът остават ужасно неудобен процес, спиралата със сигурност ще бъде закупена.
снимки: Maybelline, Glossier
