Младежки продава: Как един апартамент се опитва да очарова тийнейджърите
Общо и, както смятаха търговците, принципа „печелят секс“, Изглежда, че е време да се интерпретира. Най-високите "продажби" в модната индустрия днес не са в секса - макар, разбира се, той все още е висок в маркетинговата йерархия, но в младежката. И не, те вече не са свързани понятия.
"Хилядолетна треска" беше вдигната дори от печата, които винаги се държаха отделно, бяха, относително казано, над това. Преди три години беше невъзможно да си представим, че Прада ще реши да облече тийнейджър на червения килим на Американските музикални награди: там почти нямаше големи марки, публиката на наградата беше твърде млада за тях. Но времената се променят.
Миналата година италианска марка неочаквано облече всички в церемонията на Селена Гомес - тя, разбира се, вече не е тийнейджър, но повечето от нейните фенове съвпадат с това определение. И в това той обърна внимание на 17-годишната Яра Шахиди и на 15-годишната Сади Синк - Макс от втория сезон на „Много странни случаи“. За всяко момиче ансамбълът е създаден от нулата, което само по себе си е чест. Шахиди също има втори, подиума лък: високи до коляното, риза с раирана яка, къси панталони и палто, бродирано с различни малки неща (Kaya Gerber продължи по време на шоуто). Тоест, Шахиди е първата знаменитост, която извади екипировката от пролетно-лятната колекция на Прада, като я пресрещна от феновете на марката с много по-старшинство - като Никол Кидман или Джесика Частейн. Въпреки че и двете актриси вече са на върха на своята форма, и Яр Шахиди може да не сте виждали изобщо на екрана.
Успехът в кариерата обаче не е критерий, по който марките днес оценяват младите си отделения. Лицето на рекламната кампания в същия Прада в новия сезон беше британският актьор Джо Алвин. Дебютира на големия екран миналата година в „Дългият път на Бил Лин“ на Анг Лий по време на пауза във футболен мач. Това не означава, че филмът е голям успех, но Джо все още е известен. Сега феновете на TayTay, сред които все още са предимно ученици, оставят коментари на сметката на Прада с редове от идолски песни и, естествено, хъскита.
Микеле отряза цяла поредица костюми не за солистката от 30 секунди до Марс, а за неговия колега Хари Стайлс - от приятеля на „Едно направление“, който беше спрян.
Защо маркетинговите принципи на марката са се променили толкова много, лесно е да се отгатне: Бизнесът на модата преди две години каза, че Прада не се справя много добре. След това през първото тримесечие на 2015 г. продажбите на марката спаднаха с 44%, а всичко, което се случи оттогава, изглежда като стратегия за мобилизация на аудиторията. И публиката на дадено имущество е много, много млада.
На него също се поставят конкуренти. Мислите ли, че главният посланик на линията на Гучи е Джаред Лето? Не, Микеле направи цяла поредица костюми, които изобщо не бяха за солиста на 30 Seconds to Mars, но за неговия колега Хари Стайлс, който дойде от бандата на One Direction, която беше спряна и прави соло кариера днес. Хари е почти два пъти по-млад от Джаред - и толкова пъти по-популярен, когато се измерва в последователите на Instagram. В същото време, Gucci дори не изисква моногамия от млад музикант: например, на шоуто на Victoria's Secret той е изпълнявал в костюма на Givenchy ментол - друга марка, която активно набира тийнейджърски идоли в редиците си, независимо дали е шофьор на бебета Ansel Elgort или Китайски Тими Ксу.
Предишното поколение знаменитости сред тийнейджъри и 20-годишни деца изглеждаха много различни. Ако намерите снимки на Хилари Дъф, Аарон Картър и Линдзи Лоън във формат 2003, те ще имат свои собствени неща: дънки, тениски, ботуши - дори ако това е филмова премиера. Само си представете: дреха от деним, в която 19-годишната Бритни се появява на ръката с Джъстин Тимбърлейк на Американските музикални награди през 2001 г., е безименен. Модните къщи не се борят за правото да носят дори поп-принцеса, да не говорим за знаменитости от по-нисък ранг. Но гардеробите на настоящите тийнейджъри и 20-годишните са напълно Chanel, Dior, Rodarte и Miu Miu. Именно с тези марки стилистите на 16-годишната Роуан Бланшар, 18-годишната Кирнан Шипки и 19-годишната Емили Робинсън работят.
Момчетата от актьорския състав на "Много странни случаи" в своята 13-16-годишна възраст са запознати с концепцията за изработена по мярка от първа ръка: техните костюми седят върху тях като ръкавица. И, разбира се, трудно е да се игнорира новият образ на 13-годишната Мили Боби Браун, след като се премести в Калвин Клайн, а младата актриса бе изгонена от самия Раф Симонс. Тя е в нейния пример, че дисонансът е особено забележим: марките са готови да работят с подрастващите, но не са готови да ги обличат като подрастващи. Това е стратегия за бъдещето, но като се има предвид колко бързо клиентът на апартамента става по-млад, не е толкова далеч. Марките искат незабавно разпознаване на техните маратонки, чанти и пуловери - и да работят със звездни тийнейджъри.
Модната индустрия изглежда се е превърнала в ловец на младостта и нейната „прохлада” - и се срамува от своите „възрастни и немодни родители”.
И не става въпрос само за модни марки. Американският Vogue постави седемнадесет жени на корицата тази година. Възраст на десет от тях е 25 години и по-млад. Само четири над тридесет. И само един - над тридесет и пет. Списанието направи недвусмислен намек: размяната на седмата десет, можете да бъдете само на корицата в един случай - ако сте Мерил Стрийп, собственик на три Оскара с перспектива на четвъртата ).
Модната индустрия изглежда се е превърнала в ловец на младостта и нейната „прохлада” - и е била смутена от своите „възрастни и немодни родители”. В ролята им са зрели купувачи, съществуването на които модата сега се бори, сякаш се опитва да отрече. Въпреки че те са само мнозинство.
Модната индустрия винаги е имала привързаност към младостта и върховите постижения (и никой не е длъжен да ги игнорира). Но суровите закони на модния пазар, където възрастните хора бяха категорично предпочитани от младите, пълни от тънките и бедните от богатите, бяха много критикувани за дискриминация. Последните сезони, които модната демонстрация държи под лозунга на разнообразието, изглежда, завинаги разклати старите правила. Още по-изненадващо днес е изключителният моден интерес към учениците и техните идоли.
снимки:Калвин Клайн, Прада
