Как гримът се е превърнал в инструмент за социални кампании
Маша Върслав
Гримът е известен с това твърдение. Най-често тази фраза се разбира в тесен смисъл, казват те, решението да се сложи винено червило, или устните на изявлението, е изписано достатъчно смело и модерно. Разбира се. Но гримът има много по-голям социален произход, отколкото използвахме за мислене; може да се проследи още от времето, когато хората откриха избелващ оловен прах и се научиха да правят кохиниално руж. Само ако преди козметиката беше индикатор за богатство, днес почти всеки има достъп до качествени продукти, благодарение на H&M и други достойни марки на масовия пазар. С други думи, гримът се е освободил от тежестта на елитаризма и е приел нови функции - включително толкова важен, че да привлече вниманието към социалните проблеми.
"Не, все още не се женя, но съм горд да участвам в кампанията срещу малтретирането на деца", обяснява хештега #polishedman и златният лак на пръстена му, победителят в шоуто на Бах Сам Ууд. Ууд има 153 хиляди абонати на instagram и неговият пост е спечелил 8 хиляди харесвания: по-малко от снимка с момиче, но повече от селфи.
Кампанията "Полиран мъж" бе създадена от основателя на благотворителната организация YGAP Елиът Костело. През 2013 г. той посети Камбоджа, където се срещна с 10-годишната Тея. Същата вечер Теа боядиса ръцете си със същия син маркер като знак за признателност, а на следващия ден Костело разбра повече за Теа. Момичето е претърпяло рехабилитация след две години сексуално насилие от служител на сиропиталище, който е изпратен на майка си след смъртта на баща си с надеждата, че там ще бъде в безопасност.
След тази среща Костело излезе със социално действие: в чест на всяко пето дете, което страда от насилие от възрастни, мъжете рисуват нокътя на един пръст с някакъв ярък лак. Защо мъже? Има няколко обяснения наведнъж. Според статистиката "Полиран човек", 90% от сексуалните престъпления срещу деца са извършени от мъже и това прави жеста на адекватни мъже само по-изразителен. В допълнение, козметиката при мъжете в западното общество все още се възприема като нещо от обикновеното, а един обикновен човек с боядисани нокти ще предизвика, ако не и да се ужасява, тогава голям интерес за публиката - и за социалната кампания това е само плюс.
Не по-малко сърцераздирателна история зад кампанията „Не го покривай“, която бе инициирана от британската организация срещу домашното насилие „Приют“ и лично Лорън Лука. Във видеото, което е убийствено подобно на типичните уроци по блогъри за красота, Лука се появява с наранено лице и синини и показва колко тонично е по-добре да се скрият синините. - Може да е малко болезнено, но нищо - весело коментира момичето, докосвайки с четка обширния пръст под окото. В последните секунди видеото, озаглавено „Как да изглеждаме добре сутрин“, е отрязано, защото героинята Лорън чува някой да се прибере у дома и в страх изключва уеб камерата.
Посланието на кампанията може дори да не бъде изяснено, но все още има кредити: 65% от жените, страдащи от домашно насилие, го крият и затова не могат да получат помощ. В интервю за "Не го покривай" Лука обяснява, че такова насилие може да бъде не само физическо, но и психологическо и финансово. „Във всеки случай, когато чувствате, че агресията на партньора ви е насилие“, обяснява Лука и призовава всички жертви да си спомнят, че не са сами и да намерят сили да помолят за помощ.
По-малко провокативни на пръв поглед методи в социалните мрежи също работят с гръм и трясък. Всички помним кампанията #nomakeupselfie, в която момичетата просто публикуваха селфи без грим. Инициативата също залови знаменитости, така че през първите шест дни само в Англия участниците успяха да съберат 8 милиона паунда. Почти всички от тях отидоха в научно-изследователския център за рак, въпреки че той нямаше нищо общо с организацията на действието и само изрази изненада от безпрецедентното увеличение на даренията. Между другото, организацията Make Good Feel Better е избрала грима като средство за подкрепа на жените с рак: сътрудниците с гримьори вярват, че видът, който те харесват, помага на жените да не губят присъствието си дори в много трудни времена.
Вследствие на популярността на #nomakeupselfie на жените, симетрично „мъжко“ действие се появява под hashtags #fullmakeupselfie и #manupandmakeup. Тя имаше подобна цел - да привлече вниманието към недофинансирането на изследвания върху рака на простатата и невробластома. Участието в нея очевидно е било взето от мъжете, без чувство за хумор: няма да гледате много селфи с неумели грим и свити лица без усмивка. Вярно е, че нито една известна личност не подкрепи действието, поради което съвсем скоро изчезна, след като само няколко месеца се държаха в топ новини.
Борбата срещу бедността, болестите и други социални проблеми, разбира се, помагат не на самите длъжности в социалните мрежи, тъй като не е било много лениво да се напомня веднъж на шведския УНИЦЕФ. В видеоклипа си "Обича да не спасява живота си" момчето Рахим саркастично отбелязва, че сега, когато страницата на УНИЦЕФ във ФБ е събрала 177 000 хабита, вие и брат ви може да сте изложени на риск да получите полиомиелит.
"Парите спасяват живота, но не харесват" (и репости) - тази проста истина не трябва да се забравя. Но акциите за социална подкрепа като "Полиран човек", "Не го покривайте" и #nomakeupselfie не трябва да се отхвърлят: в края на краищата, техните образователни способности са безценни. Разрешаването на проблеми започва точно с тяхното разпознаване и дискусия: колкото повече обясняваме какво е домашното насилие и как ракът може да се изчисли на ранен етап, толкова повече тези явления се отпечатват в паметта и е по-трудно да се игнорират. Друго нещо е, че човек не може да се ограничава само до говорене, но днес, слава Богу, дарението може да се направи с няколко щраквания с мишката, а обсъждането на следващото нечовешко действие може да бъде повдигнато в приятелски разговор - и в едно.
снимки: Погледни Добре се чувстваш по-добре
