Защо уличният стил е надживял и какво ни очаква
Какво тревожи По-голяма ли е модната индустрия: бангладешкият робски труд или непълнолетните модели в откровени стрелби? Разбира се, прави стил. За бъдещето на уличната фотография сега е не само мързелив. Всичко, от Suzy Menkes, дългогодишна статия от The Circus of Fashion до неотдавнашно интервю с блогъра Garands Dore, говори за упадък или дори за приближаващ залез на уличен стил. Wonderzine разбира къде и кога се е появило това явление, как е било комерсиализирано и какво ще се случи с уличната мода в бъдеще.
Бащата на името на уличния стил е Бил Кънингам, който случайно снима Грета Гарбо на улица в Ню Йорк през 1978 година. Този изстрел отпечатва "Ню Йорк Таймс": това е първият път, когато снимки на знаменитости се появяват във вестника. Кънингам започва да застрелва минувачите - известни, а не - за Ню Йорк, и го прави сега - след 80 години. В началото на 80-те години британският арт директор на Vogue Тери Джоунс създава i-D, списание, което публикува снимки на обикновени лондончани от улиците, като например клубни партита. През 90-те години пионерът на азиатския стил на улицата Shoichi Aoki излиза на сцената: той стартира списанието FRUiTS, което документира живота на младите хора от района Harajuku в Токио. Какво се случва след това, вероятно знаете. Идва 2005 г. и Скот Шуман затваря шоурум, за да прекарва време с дъщеря си. Той решава да стреля по улиците на Ню Йорк - идеята е сходна с включването на клетка в колекция, посветена на шотландската традиция. Всичко се променя, че Шуман поставя снимките си в блога на Sartorialist на вълната на овладяване на интернет модата и незабавно печели симпатиите на хора от цял свят. В същото време главният конкурент на Скот Шуман, Томи Тоун, автор на Jak & Jil, започва да се занимава с уличен стил. Уличните фотографи привличат обикновените хора, гледайки на кого всички разбират, че търсят хладно е лесно: просто сложете някаква странна шапка или комбинирайте рокля от Topshop с обеци Marni. "Уличният стил изведнъж започна да влияе на хората. Те започнаха да търсят вдъхновение не в списания, нито на модния подиум, а на картини от улицата. Беше демократично и свежо", пише американският редактор на GQ Уелш Уелш.
До 2010 г. има много улични фотографи и те искат да снимат в Седмицата на модата, а не през делничните дни по улиците. Най-добрият стил на уличния стил е най-добре илюстриран от Фил О, създател на Street Peeper: „Аз съм в шоуто в Ню Йорк. Томи, Бил, Скот, Гаранс, Нам, Джералдин, Ханъли, Еди, Ванеса, Кендис, Джейсън, Гере, Рей, Таму, Иван, неговият канадски приятел, Кристин, Вики, ирландецът, който ми даде цигара, корейка, която беше ограбена в Милано, Адам, Ку, Ватару, друг японец, страхотен моделист, стар страхотен моделиер, по-стар и по-страшен моделиер , моделиер с много зле зъби, Марси, Шини, Ю, човек от японския Vogue с дълга коса, Лий и тънките японски жени. И тези, които помня. Защо се случва това? Оказва се, че стилът на улицата е лесен за реализиране. Скот Шуман и Томи Тон са поканени да заснемат за GQ.com и Style.com, първият е проектът на Art of Trench за Burberry, а вторият е заснемането на рекламните кампании за Lane Crawford и Symphony. Благодарение на тях, кампанията, за която уличният блогър го снима - момиче, може да се счита за отделен жанр на фотографията. И могат да рекламират неща, които не са свързани с модата: например, сладолед. От друга страна, стилът на улицата е основният източник на трафик за онлайн. Сайтовете работят с малко по-малко известни фотографи, което е достатъчно за последното да направи име. Например, Таму Макферсън от All the Pretty Birds, заснет за Grazia.it и стана негов редактор. През същата 2010 г. фотографите от уличния стил, заедно с авторите на личните блогове - Chiara Ferany и Rumi Neely - стават част от модната партия: поставят се в предните редици на шоуто (Dolce & Gabbana са сред първите, които правят това) и са поканени на партита.
Но малко по-късно става ясно, че най-важното в блоговете в стил на улицата не са техните автори, а не художествената стойност на техните картини: любителите на модата, а не професионалните фотографи се занимават с уличния стил. В продължение на няколко сезона уличната мода създава цял басейн от знаменитости - звезди от уличния стил. Момичетата се признават само по име, като супермоделите на 90-те: това са редактори на списанията Анна, Джована и Шала, консултанти от Ада, Мишел и Натали, Руски моден пакет - Анна, Вика, Лена, Мирослав, Уляна. Какво да включите - уебсайтът StyleCaster състави справочник за 50 ключови герои от уличния стил. Сузи Менкес в прочутата статия Циркът на модата характеризира момичетата от блоговете: "Те са известни, защото са известни." Създадена е общност от фенове около героините на уличната мода: Instagram и Twitter имат повече последователи от някои холивудски актьори (марката Nanette Lepore казва, че тя е по-полезна от социалните мрежи, отколкото момичетата. Трябва да признаете, че марките не могат да пропуснат възможността да използват такъв силен ресурс на влияние върху хората - и уличната мода се превърна в инструмент за позициониране на продукти. Колко от тях могат да си позволят да се обличат от главата до петите в Gucci или Louis Vuitton и да променят тези дрехи пет пъти на ден? Трудно ли е за гигантите на Givenchy и Kenzo да представят крещящ суичър? Защо има толкова много неща на уличните блогове, които са предназначени само за модния подиум и рядко отиват в обикновените магазини? Ето едно от реалните числа: агенцията Sociality работи по продуктово пласиране на 20 марки и 200 от техните продукти в една седмица на модата. "Ако 50% от нещата в лък са представени на момиче, това означава ли, че нейният стил е наполовина нейния?" - суми Refinery29.com. Това не е единственият начин да печелите с помощта на звездите на уличната мода. Спомнете си съвместните линии на Анна Дело Русо и H&M и Каролин Иса и Л.К. Бенет.
Какво имаме през 2013 г.? За предстоящия залез или смъртта на уличната фотография не може да се говори: това явление е по-живо от всички живи. "Десетки лешояди очакват гостите на шоуто и просто се поддават на своята суета", описва сегашната ситуация Алън О'Нийл от Elle. Но мисленето на хората е загубило доверие в стила на улицата, не само към снимки на момичета, но и на момчета. И така, първо, редакторът на американския GQ Уил Уелш, а след това и ръководителят на руската версия на изданието Михаил Идов, пишат, че няма повече естественост в уличния стил на мъжете, но има клише като италиански в безупречен костюм с безупречни детайли. Основното, което трябва да запомните е, че трябва да разделите блоговете на глобално и локално. Ако уличните фотографи правят снимки на Седмицата на модата в Ню Йорк, Лондон, Милано и Париж и не си правят труда да работят по друго време на годината, тези, които се обличат специално за блогове, вероятно ще влязат в рамката. Помниш ли снимката от началната страница на Style.com, в която двама мъже в костюми се облегнаха на велосипеди на Пити Уомо? Моят колега и гост на изложбата, Рита Зубатов, беше изумена от посвещението на момчетата: те стояха под слънцето за 30 часа в продължение на половин час в една и съща позиция и чакаха Томи Тоун да дойде при тях. Нещата са различни с местните блогове: те трябва да бъдат разглеждани, ако искате да погледнете автентичния стил на жителите на един град в света. Така че, красивите азиатци трябва да се търсят на Lamoutre.com, израелците - на Thestreetswalker, Los Angelesis - на Histyley.com, аржентинците - на Onthecornerstreetstyle, финландците - на Hel-looks. Тук си струва да потърсите нещо истинско - и създадено не под влиянието на желанието да влезете в обектива на уличен фотограф. "Най-доброто модно ревю се провежда по улиците. Така беше и ще бъде", казва Бил Кънингам. Разбира се, той не е за седмици на модата. Какво е бъдещето на уличния стил? Скот Шуман го вижда мрачно и се завръща, за да стреля по улиците в делничните дни.