Комуникатор Ирина Шконда за грижа и любима козметика
За „Налично“ изучаваме съдържанието на калъфи за красота, тоалетки и козметични чанти с интересни герои - и ние ви показваме всичко това.
Относно информирания избор
Звучи, вероятно, като оксиморон, но аз, работейки повече от десет години в индустрията за красота, считам себе си за аскетист от красотата. Знам много за това как се създават средствата и още повече за това как те са опаковани в маркетингова обвивка, от каква цена е направена. Поради това не купувам много продукти, а много марки дори не искат да споменават. Това не е въпрос на "особености", но в много въпроси съм против потока: никога няма да отида в киното в първите дни на пускането му на екрани, никога не купувам това, което виждам на страниците на списанията, и мисля за усвояване на това, което се появява в блогове, дори тези очила за красота или експерти, които самите са подписани. Разпознавам само метода на личните проби и грешки. Рядко - по препоръка на много близки и наистина опитни хора в тази тема. Все още няма крайности.
Склонен съм към антиглобализма, особено след работа с няколко транснационални корпорации в областта на красотата и здравето. След като проучих всички тайни, в козметичната ми чанта нямаше почти никакви средства за блестящи марки. Изключение е, ако бурканът влезе в ръцете на инцидент: тестер, или комплимент от магазин, или подарък. Въпреки близките хора, които знаят моите убеждения, марката козметични подаръци аз не.
За начина на живот и храната
В продължение на тринадесет години съм вегетарианец и практикувам съзнателен подход към живота. На първо място става дума за храна и козметика. Разбирам, че понякога бележките „еко“, „без парабени“ се поставят само за кърлеж, но това не следи руското законодателство и не наказва за неспазване. Така че трябва внимателно да тествате, да търсите и само след това да спрете на нещо.
При използването на козметика, аз се придържам към същия принцип, както в храната - бавна храна. Това е международна тенденция, която се появи в Европа и Северна Америка в средата на 20-ти век и се приближава само до Русия. Казаха ми за него още като нула: представителят му беше моят университетски преподавател, успешен маркетолог, Виктор Майкълсън. Адептите на бавната храна смятат, че най-добрата храна се произвежда не далеч от мястото на пребиваване, те подкрепят местните производители. Това в никакъв случай не е самоограничаващо: когато ядете бавно, усещате пълнотата на живота. Много е важно да се развие вкус към прости местни храни, може би необичайно приготвени.
Обикновената храна всъщност е много вкусна, но е трудно да се отървете от овкусителите веднага. Сега обичам елда без добавки, сезонни ябълки, макар и не толкова красива като лъскавите плодове на рафтовете на супермаркетите. Кефир или кисело мляко, най-доброто домашно приготвено, закупено от баби на пазарите на почивния ден. Мед и ядки. За щастие, аз съм напълно безразличен към торти и сладкиши, а от шоколад обичам само горчиво. Но, разбира се, понякога трябва да ядете нещо просто за забавление - за мен това е вероятно сладолед. Единственият навик, който считам за вреден, е кафето, понякога дори много кафе. Но реших за себе си, че тъй като водим такъв правилен начин на живот, то поне един недостатък в него трябва да бъде.
За дейности на открито
Не мога без физическо движение. Всеки ден правя тази или онази дейност - джогинг или йога. Понякога ги сменям през деня, по-често балансирам хармонично: една вечер, друга сутрин, или обратното. Започнах да ги практикувам преди три години - дори ако беше адаптиран, но все пак доста труден. Не мога да понасям почивката на плажа и като цяло безразличен към морето - студът в "без сезон" не се брои. Не мога да живея без планини: имам предвид дори не каране на ски или сноуборд (не го правя още), а самото усещане за силата на природата и релефа. За няколко години искам да се кача на ски-бяга.
За външния вид и сивата коса
Обръщам много повече внимание на тялото си, отколкото на лицето си. Така че има много пъти повече буркани с кремове, емулсии, спрейове, масла, ексфолианти и други консистенции на тялото. За лице само два дни и нощен крем. Основното е вътрешното равновесие, така че когато се появят неуспехи и стрес, състоянието на кожата също се променя. Обичам естествения сапун и молим приятели да носят необичайни парчета от цял свят, различни по форма, мирис и композиция. Все още не използвате гел за душ.
На двадесет и четири години бях сива. Работата в една комуникационна агенция е голям опит, но и такъв огромен стрес. Тогава дори не сивата коса ме разстрои, а фактът, че косата трябваше да бъде убита с оцветители. Тук помогна италианската марка Davines: техните продукти са екологично чисти в компоненти, безопасни за структурата на косата, с отлична палитра от естествени нюанси. Сега, внезапно се озовах с корени в други страни, търся салони, които работят върху продукти от тази марка. Ръцете на господаря по този въпрос не са толкова важни за мен: най-важното е каква е боята в тях.
За концепцията в красотата
В допълнение към състава в козметичните продукти за мен е много важна концепция. Аз съм маркетолог, изобретяването на концепции е моята страст. Радвам се, че все повече качествени истории се появяват на руския пазар. Обичам Splat и Natura Siberica не само защото те са „домашно приготвени“, т.е. създадени от местни съставки и включват работата на сънародниците, но и за тяхната ясна визия за пътя. Или например библиотеката с аромати на Demeter. Концепцията на марката е, че ароматите действат не толкова като парфюмерията, колкото като аксесоар, който може да бъде променен по отношение на настроението, облеклото и ситуациите. Можете да ги играете чрез смесване на миризми. Да имаш концепция, в моето лично убеждение, също е важно за салоните за красота. Ясна специализация в едно и висококачествено изпълнение е ценна. Ето защо в продължение на много години не съм ходил да предлагаме десетки услуги. На места с тясна специализация вероятността за получаване на качествена услуга е по-висока.
