Представяне на новата колекция ZDDZ London в Москва

Презентациите са все още рядък формат за руски марки. Дизайнерите рядко прибягват до него, избирайки пълен и често скъп дисплей. В същото време за млади дизайнери по целия свят камерните презентации станаха изход в финансово трудна ситуация, както и начин да се демонстрира по-ярко идеята за колекция с помощта на необичайно място и сценарий. Например, по време на модни седмици в Ню Йорк, Лондон, Париж и Милано, младите марки провеждат презентации в голямо разнообразие от помещения, от изоставени радиостанции до болници или подземни църкви, и канят приятели и познати като модели. Представянето може да продължи цял ден (което е удобно за пресата) или да бъде кратко в почти театрален формат. Освен това презентациите имат повече предимства за купувачите и пресата: за разлика от модния подиум, дрехите могат да се видят отблизо.

Марката на ZDDZ в Лондон Даша Селянова по време на модната седмица на Mercedes-Benz Русия в Москва избра формата на презентация. Помолихме Даша да разкаже за предимствата на този формат и за процеса на подготовка.

Започнахме да се подготвяме за презентацията след шоурума в Париж. Там екипът на Кузнецки Мост 20 дойде при нас, с който нашата марка си сътрудничи. Обсъдихме плановете и решихме да направим събитие на 11-ия етаж на бизнес центъра „Легенда на Цветния”, където се намира KM20. Беше решено да се премине от традиционното шоу: това не е най-интересният и необходим формат за младите дизайнери. Вместо това, те избраха формат за презентация, с който можете да експериментирате. Офисът на KM20 е преустроен в апартамент, обзаведен с мебели от Мосфилм, където според идеята момчетата просто излизат: някой просто слуша музика, някой рисува или разговаря, някой прави селфи и го поставя в Instagram @ZDDZ_London.

Едновременно с идеята за представяне, измислихме и видео, което да направим - това е много личен проект за мен, където отдавна исках да опитам ръката си. Комбинирахме презентацията и видеото с режисьора Саша Молочников и стилистката Рита Зубатова в едно действие. И така, вкарахме 10 момчета на възраст между 16 и 23 години (някой от агенцията в Лумпен, някой от Instagram, някой - характерни модели), които ходят по московските дворове и говорят за мечтите, бъдещето и любовта. В края на видеото, те отиват в апартамента - този, който сме построили в таванското помещение "Легенди на цвета".

Хареса ми този формат: той е по-личен, духовен, или нещо, свързва зрителя с марката и моделите, дава по-добър поглед към дрехите. Като цяло виждам някои предимства в него. Ще продължим да експериментираме във форматите през следващите сезони и искаме създаването на видео да бъде неразделна част от представянето на всяка колекция.