На три ленти: Как Adidas замества Nike
Гледането на броя на новите спортни обувки, които гиганти като adidas и Nike произвеждат през сезона, е медитативно и безкрайно упражнение: например, на сайта за уличната култура и мода Hypebeast, новини за маратонки се появяват всеки ден и дори всеки час. Резултатът вече не е в десетките, а стотиците нови двойки, които ни се предлагат, а основните играчи на пазара излизат на преден план.
Преди няколко години най-популярната обувка беше маратонките на американските пенсионери New Balance. Тогава всички масово сменят обувките си в Nike - моделът на Air Max бързо се превръща в топка и също толкова бързо се оказва. Дошло е време да търсим нов обект на желание: модата за грозни и стари училищни обувки, напомняща за 90-те години, се завръща, а с нея и adidas, марка, която преживява друго съживление.
Изглежда, че модата на три ивици остана дълбока в миналото. Оттогава adidas отстъпи място на Nike в списъка на най-добрите спортни марки на планетата по отношение на продажбите, иновативните технологии и дори производствения капацитет на компанията. Но светът се променя бързо и изведнъж се оказва, че adidas става все по-модерен във всеки смисъл.
Nike и adidas са иновативни спортни компании, но adidas има силни позиции в уличната култура. Точно сега, когато модата е буквално обсебена от улиците, adidas е в светлината на прожекторите. Повратният момент беше възраждането на модела на тениса на маратонката на adidas Stan Smith, в която беше забелязана Phoebe Failo, след което повече хора в тези маратонки попаднаха в обектива на уличните фотографи дори в консервативния Париж, отколкото в Ню Йорк. Горещи по петите на adidas пуснаха няколко интерпретации на модела: с японския Shigeki Fujishiro, с Raf Simons и не само.
Според мен всичко е съвсем очевидно. Nike привлича със своята модерност - хората там поддържат времето и продуктът се оказва подходящ. Тук и технологични иновации, и наистина интересен дизайн, и компетентно обработени история. Nike не се страхува да опита нещо наистина ново и необичайно и затова винаги е в центъра на вниманието. Виждаха се маратонки, които носят като чорапи?
Що се отнася до adidas, сега те заслужават само внимание на моделите на линията Originals. С модерността, компанията не е била много добра през последните години, но с вечността се е развила напълно - класически три ленти винаги ще бъде интересен за онези, които са привлечени от повече технологии и хип за наследство и минимализъм. Плюс това, марката има мощна серия от консорциуми, в която историческите силуети се представят с нов живот, освобождавайки ги в актуални материали и актуална форма. В световен мащаб това са две абсолютно еднакви марки. Честно казано, дори не бих ги сравнявал на нивото на по-добро / по-лошо, защото, колкото и да е странно, те са просто различни. Но ако трябваше сериозно да избирам между Nike и adidas точно сега, щях да избера ASICS.
На спортни и улични дрехи adidas куче яде. Линията на спортните неща със Стела Маккартни е толкова успешна и красива, че иска да се носи в града. Това, което прави adidas поразително различен от Nike и доближава марката до модата и хората, е посоката на адидас Originals streetwear неща. Днес, в тази посока, марката преиздава моделите от минали години и освобождава атомно число на сътрудничество през сезона, като се опитва да угоди на всички, изглежда (това, разбирате ли, не е лесно). Понякога изглежда, че нормата и тенденцията за "грозните" обувки са най-вече хитроумни машинации на adidas Originals. Тренировките с три ивици и бели чорапи с логото внезапно започнаха да се носят не срамно, а напротив, модерно. Грозните обувки и странни кецове (погледнете модела adidas Crazy), гумени мъжки сандали за душата - всичко това става основната обувка на сезона, а дивата природа на нещата се възприема с топлина. И въпреки че същата тенденция е поставена от Фийби Файло, идеята очевидно е шпионирала по улиците на Бруклин, където adidas Originals са любими.
Най-успешното сътрудничество на adidas Originals, разбира се, е колекцията с церемонията по откриването, марката и магазина на творческите директори на Kenzo Carol Lim и Umberto Leon, с които adidas Originals си сътрудничат повече от година и правят правилното нещо: всяка марка печели от OC сътрудничеството. Разгледайте успешното им сътрудничество с DKNY, което е от голяма полза за втората марка, и припомнете предишни колекции от Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - всички те са пръснати като горещи пити. През този сезон церемонията по откриването на adidas Originals x също включваше отделна линия от облекло по таекуондо, която връща интерес към тази модерна форма на бойни изкуства и изглежда толкова готино, че мнозина ще искат да я носят извън фитнес залата. Вече виждате какво се готвят двете марки за следващия сезон: на другия ден те представиха нови грозни и красиви обувки (не обувки, не обувки) от следващия сезон, наподобяващи чифт, който Raf Simons направи за adidas този сезон. Нещо повече, такава популярна марка като adidas не се страхува да работи с най-възмутителните (Jeremy Scott) и концептуалните дизайнери (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto), както и с масовия пазар Topshop. Между другото, изкуствените палта ще се появят в колекциите на adidas Originals през есента.
Основните пазари за adidas днес са Русия, Япония, Турция, Бразилия и редица страни от Латинска Америка. За Япония се създават всички концептуални истории. За Бразилия (нелепо, но това наистина е гигантски пазар на футболисти и техните фенове), марката заедно с The Farm Company вече издаде специално "бразилско сътрудничество" за Световното първенство по футбол - основано на неща с ярки тропически щампи. Русия и Турция, макар и млади пазари, са податливи. В допълнение, тук adidas любов горещо, за дълго време и, изглежда, във всякаква форма. Малко повече и adidas ще стане като McDonalds - ще бъде посрещнато във всяко семейство.
В края на краищата, през годините, adidas беше избран от хора, близки не само до спорта и духа на улиците, но и от музиканти. Марк не забравя за това и отвръща - M.I.A. сега е в привързана връзка с adidas. и Ники Минай. Kanye West, Farrell Williams и Rita Ora също подготвят колекциите си за марката, която ще видим много скоро. За онези, които са чужди на вниманието на звездите, adidas започва да се сприятелява с модните млади дизайнери, особено с нетърпение очакваме сътрудничеството на марката с Мери Катранза.
Какво се случва с Nike? Днес марката се интересува най-много от работата и изглежда, че нейните дизайнери се придържат към принципа "по-малко е повече". Всички нови и преиздадени модели на маратонки са изключително минималистични: Nike Roshe Run Slip On, модел Air Jordan Future Volt или тъкани маратонки. "Freaks" присъстват тук, просто погледнете Nike Air Flightposite Knicks. Nike все още е най-иновативната спортна компания, нейната изследователска лаборатория непрекъснато работи по изцяло нови технологии, които след това се използват в препечатката на култовите модели на маратонки. Ярък пример е Air Max с видима въздушна възглавница.
Nike има няколко емблематични модела, предназначени за спорт, но бързо очаровали привържениците на уличната култура. Например, това се случи с маратонките Air Max, които станаха символ на цялото поколение, или баскетболните от ВВС, които символизират хип-хоп културата. Nike са много селективни по отношение на сътрудничеството, което не бива да замъглява най-важното: спортът е живот. Тичането има специално място в историята на Nike, което не е изненадващо - компанията е основана от университетския треньор Бил Бауерман и неговия най-добър бегач Фил Найт. От сътрудничеството на Nike, ние си сътрудничихме с Рикардо Тиши (който, разбира се, самият той е вдъхновен от улиците), както и от френския: APC, а следващия сезон с уличния марка Pigalle (виж дали бунтовете ще предизвикат същите бунтове като колекцията на Върховния Nike) , Nike продължава да си сътрудничи с японския художник Юко Канатани, който рисува гамаши и култивира върховете с акрилни бои в съответствие с извивките на женското тяло.
Днес Nike работи за изграждане на общност от хора. Той организира изложби като "Изкуството и науката на съвременния футбол" в Сингапур, открива работещи магазини (например в Ковънт Гардън в Лондон) и управлява клубове, където участниците се срещат и се запознават. Nike разработва мобилни приложения, които отново запознават хората с общността на Nike + и им помагат да се обучават или да работят самостоятелно. Всичко това прави компанията малко по-различна от adidas: Nike превръща пазаруването в социален опит (тук можете да си припомните новото сътрудничество на Nike с универсалния магазин Liberty) и adidas да се обръща към кодовете за масово културно наследство.
adidas е европейска марка с повече от половинвековна история, която има огромно влияние върху развитието на световния спорт. Малко хора знаят, че някога империята на adidas включва огромна галактика от производители на стоки за спорт, голяма част от които сега съществуват самостоятелно, но дължи много на немската марка. Adidas се позиционира като традиционна, но актуална модерна марка. Работейки с най-богатото наследство на своя архив, чиято основа е поставена още през 80-те години, германците също обръщат много внимание на своите владетели от трети страни. Човек не може само да си спомни мега-успешната работа adidas x Star Wars, състава с Дейвид Бекъм, удивителната работа на един от най-известните японски дизайнери Казуки Курайши, който той прави за марката всяка година в сътрудничество с неговите сънародници Квартал, Аляша, а след това и Марк Макнайри. adidas пусна съвместни колекции с Бъртън, като разработи премиум серията си, лимитирана серия от консорциуми и, макар и спорен, но много видим проект с Джереми Скот. Това е традиционен европейски дизайн, богато наследство и свеж вид. Не забравяйте и колко силна е позицията на марката в Русия, където от 80-те години любовта на хората към тази марка не е изчерпана.
Nike е обувката на бъдещето, както казват самите създатели. Да, и да се съмнявам в техните думи, честно казано, не е необходимо. В по-голямата си част, фокусирана върху тичане и баскетбол, марката не се уморява да инвестира бюджети в развитието на технологиите за своите продукти. С богата субкултурна основа Нике твърдо се настани на краката на много от членовете на субкултурите, а известният им „Макс“ почти се превърна в униформа за тях. Удобните и ярки обувки са винаги и ще бъдат популярни, а мега-случайните владетели с Йордания, Кобе и Леброн, които са станали по същество отделна марка, добра и компетентна работа в рамките на линиите на Quickstrike и TierZero, гарантират, че състезанието между тях и adidas никога няма да свърши.
Разбира се, тази или онази марка може да бъде забележима във възход, когато значителна част от хората носят кецовете си. Но, така или иначе, всяко чудовище от индустрията има своите верни почитатели, които предпочитат продуктите му, без значение какво. И сред тях има хардкор-почитатели, които при никакви обстоятелства не поставят други маратонки. Кой е по-хладен: adidas или Nike? За мен отговорът е очевиден: никой. Тези марки са много трудни за сравняване един с друг, тъй като те са радикално противоположни, въпреки че са вечни съперници за място на краката на хората. Струва ми се, че за мнозинството това е като първата любима група. Слушал си ги на 13 - и ще слушаш на 50.