Внимавайте за себе си: Защо мъжете не трябва да се страхуват от козметиката
Тема за грим за мъже Медиите плахо повдигат не първата година, но изглежда, че сега светът е повече от всякога готов да възприеме грима като прерогатив на двата пола. „Отново“ - защото мъжете и гримът свързват много по-дълга история, отколкото си мислите.
В далечното минало социалните отношения приемат класово разделение, а козметиката е един от начините да се напомни за това. Например, в древен Китай на неблагоприятните слоеве на населението е забранено да рисуват ноктите си - това се счита за привилегията на висшата класа, а в последния цветът на лака означава принадлежност към определена династия. По очевидни причини, гримът на миналия век вече не изпълнява тази функция - да, субкултурите по всяко време са се опитвали да се изолират от тези около тях, но вече нямаше една пропаст, подобна на тази между праховите и поправените благородници и загорелите селяни.
Освен това през миналия век много известни мъже носеха грим, а научно-технологичната революция направи възможно излъчването на техния избор и външен вид пред голям брой хора чрез медиите. За драмата на картината, черните и белите звезди, а след това и цветното кино, оцветяват миглите си и потъмняват очите си, което ги прави да изглеждат лъскави. Но ако гримът за актьорите е традиционен и се дължи на законите на сцената, тогава обществеността не беше толкова спокойна за очната линия и червилото на други обществени фигури. Боуи, Менсън, Меркурий по различно време обезвреди ситуацията и обучи обществената толерантност към другостта. И тримата обичаха да флиртуват с темата за пола, но имаше и Kiss агресивни солисти в редиците "мъже в чорапогащи", доказващи, че гримът, износените назад и близките чорапогащи не противоречат на мъжествеността по никакъв начин.
В последния завой на века медиите се влюбиха в разговори за метросексуални - мъже, които „прекомерно” се грижат за себе си. Чрез усилията на журналистите думата придобила негативна конотация - след като го чула, мнозина си представили Патрик Бейтман, който: а) създал маски за лицето; б) са правили секс с отражението си; в) добре, нещо друго не е наред с него. Журналистът Марк Симпсън, който изобретява концепцията за "метросексуал", го описва през 1994 г. като "млад мъж с висок доход, несвързан с взаимоотношения, живеещи или работещи в престижен метрополис (защото има най-добрите магазини). на страниците на списания като GQ, през 90-те те са навсякъде и в момента се занимават с пазаруване ”(любопитно, че Симпсън е първият, който използва думата" ретросексуален "- Don Draper на Madman е най-подходящ за илюстриране на типа, както е възможно).
Анализиращата компания за потребление NPD Group е фиксирала този нов кръг от отношения на мъже с козметика. През 2002 г. в Америка, 9% повече са изразходвани за продукти за подхранване (изключително мъжки грижи), отколкото през 2000 година. Според резултатите от проучването, 9 от 10-те участници са смятали, че грижата за себе си е необходима на бизнесмени, а половината не са видели нещо недостойно за мъж в маникюр и козметични процедури. Европейските потребители не изостават от американските: около 40% от мъжете са купували козметика по това време (да, те са го правили), а най-популярната сред тях е овлажнител.
В същото време (през 2000 г., по-точно) е създадена една от най-известните фирми, които произвеждат мъжка козметика, Jack Black. Марката произвежда продукти за тялото, лицето, косата и ароматите - всичко, което един съвременен човек може да изглежда и се чувства по-добре, без да застрашава това, което той оценява най-много - неговата мъжественост. Основателите на Джак Блек не само знаят, но и размишляват за страха на купувачите да загубят последното: казват, че такова тривиално търговско име, по-скоро като марка уиски, е избрано, защото звучи като квинтесенция на всичко, което е близко до момчетата: "Това име ще бъде удобно да се произнася в разговор с брат - защото това не е женско, а не сложно."
Тенденцията да не се нарича козметика за мъже от името си все още е в сила: главният изпълнителен директор на марката минерална козметика Джейн Иредейл призна, че и те продължават да търсят клиентите, които мислят със стереотипи и просто препакетират продуктите от основната линия, така че да не изглеждат женствени. Основателят на Mënaji (марка, продадена в Nordstrom) като цяло признава, че не използва "M-word" (грим. - Ред.) Защото е табу. Имената на мъжките "кутии" са отделно извинение за дразненето: за да не се плашат клиентите навлизащи на новата територия, марките се отказват от обичайния си речник и наричат серумът против стареене на серума Protein Booster Skin, а коректорът е Urban Camouflage.
Въпреки разбираемото внимание от страна на някои марки (а може би и благодарение на нея) все повече мъже свикват да се грижат за себе си. Деймън Джоунс, говорител на Procter & Gamble, който притежава Gilette и "Изкуството на бръсненето", който наскоро дойде в Русия, казва, че сега "разходването на енергия за самообслужване е нормално не само за жените - всеки обича да изглежда добре, а метросексуалността е станала мейнстрийм". Някои марки не се страхуват да наричат нещо по име и произвеждат не само основни инструменти като перилни гелове и овлажняващи кремове, но също така и такива, които изпълняват изключително декоративна функция - скривалища и бронзатори (въпреки че гримът на мъжете обикновено не е покрит с маскирани "недостатъци").
Сега преживяваме един много интересен период - за първи път от дълго време сме свидетели на ерозия и преразглеждане на джендърните граници. Мъжете и жените започват да възприемат тялото си по нов начин и неговите трансформации - както естествени, така и изкуствени. Отново, интернет допринася значително за свободата на изразяване: колкото повече виждаме многообразието в света, толкова повече той е надарен с положителни конотации, толкова по-широки са границите на нашите комфортни зони. Това, разбира се, важи за грима. Съдейки по начина, по който се променят ролите на половете, денят не е далеч, когато много мъже няма да трябва да доказват, че Дим Айз не им пречи да разберат своите фидуциарни задължения или да са добър баща.
