От Кара до Джиджи: Нова ера на супермодели
- Линда, Наоми, Кристи - те бяха филмови звезди; те бяха известни личности; те бяха супергламозни; те, нали знаете, създадоха мечти ”, - казва Камила Никерсън, главен редактор на American Vogue, която, подобно на много опитни редактори на големи списания, успява да работи с целия супермодел: Кейт и Клаудия, Синди, Жизеле и Милой и, разбира се, Линда Наоми и Кристи са живели като рок звезди, приличаха на “още по-добри” версии на холивудските диви и получавали хонорари с много нули, излизали с най-талантливите и известни и откровено се радвали на живота.
Основното им предимство беше, че всички харесваха тези момичета: и Александър Маккуин, и Джордж Майкъл, и условни тийнейджърки, които висяха в стаите си с разкъсани страници от списания. Това наистина беше невъзможно явление без префикса "супер". Много от тях продължават активно да работят, използвайки статута на кръстниците в моделирането, но светът не спира до края на деветдесетте години. Модната индустрия се развива с такова темпо, че главата се върти, и изглежда, че институтът на суперзвездите е изчезнал, разбивайки се на хиляди различни с по-малки амбиции. Но не, се появиха нови супермодели - и те наистина са нови.
2015, януари. "Бях много щастлив да живея и да работя като модел в ерата на социалните мрежи. Преди това моделите бяха само лица, а социалните медии ни дадоха възможност да имаме не само лице, но и глас", каза Джиджи Хадид в интервю за Vogue преди по-малко от година. През последните няколко месеца, от изгряваща звезда на моделния бизнес, тя се превърна в модел на годината според читателите на Models.com, главната звезда на любимите й социални медии (според журито на Models.com), модела на Victoria's Secret, лицето на Томи Хилфигер, Макс Мара, Versace, Balmain и Topshop и героинята на кориците на британския и италианския Vogue.
Броят на последователите в Instagram се е увеличил от 1,6 милиона на 10 милиона, докато Джиджи също се появява във видеото за песента Kelvin Harris и Disciples "How Deep Is Your Love" (300 милиона мнения) и във видеото Taylor Swift за песента "Bad Blood" (678 милиона мнения). По-малко е. The. За. Година. Глупаво е да се сравняват десетилетия тук, какъвто е случаят със супермоделите, защото през 2005 г. Джиджи като цяло беше десет.
Такива скали и ставки като Джиджи и нейния приятел Кендъл Дженър повдигат редица въпроси. Основните: как и защо? Това е преди една година, когато ние (и не само ние) осъзнахме, че Кендъл е основният модел на 2014 г., нейният успех може да се обясни с популярността на нейното семейство и ефекта от новостта. Сега е невъзможно. Преди година Дженър имаше 16 милиона абонати в Instagram и голям козметичен договор с Estée Lauder, а този има 44 милиона абонати, договори с Fendi и Balmain и една от четирите годишнини на Vogue Paris. В останалите три, между другото, Gisele Bundchen, Christy Turlington и Kate Moss - сериозен квартал за "начинаещите".
Всеки, който дори присви очи от геометричната прогресия на две приятелки, може да е забелязал, че редакторите, стилистите и дизайнерите все по-плахо се възползват от забравената дума „супермодели“ по отношение на тях - и марките не са срамежливи да играят аллюзии към супермодели и да стрелят в миналото. И те го правят плахо, защото все още не е ясно как да се идентифицира мястото на такива играчи в индустрията. Те изглеждат като модели, известни като знаменитости, живеят като богати наследници (и те са) и се грижат за социалните си мрежи, които топ-блогерите ще завиждат, а кариерата им дори не отнема две години. Какво е тогава?
Основното нещо е, че тези момичета вече не могат да бъдат отхвърлени с думите: "По дяволите, колко вече е възможно". Да, те са буквално навсякъде, но, както показва времето и примерът на пионера на тази вълна на Кара Делевин, това не е грешката на индустрията, а само началото на една напълно нова ера, която променя моделния бизнес. Хипер-заявеното момиче с вежди бе заменено от Кендъл, който скоро ще бъде преместен от приятеля си Джиджи, а зад тях растат нови гиганти от социалните медии - невероятно красивият модел на семейство Смит: Лъки Блу, Дейзи Клементин, Пайпър Америк и Старли Шайен.
Да, нито една от новите звезди не може да се сравни с Кейт и Наоми - поне защото за това трябва да похарчите под прожекторите много повече години, а най-много - защото правилата са се променили. Съжалявайки, това е същото като обвиняването на цифровите фотоапарати за убиване на филм. Защото колкото и слаба да е славата на тези съвременни героини (а ние все още не можем да предвидим нейната продължителност), Кендъл и Джиджи вече имат онова, което „истинските“ супермодели се стремят през годините. Като цяло, те имат още повече.
Първо, Джиджи не е била хитра, когато каза, че обича социалните мрежи за възможността да говори. Новите модели не са мълчаливи - преди няколко месеца Хадид се оказа обект на подигравки, причинени от нейните предполагаеми немоделни параметри, и отговори на това с отворено феминистко писмо. Cara Delevingne не крие бисексуалността и отношенията си с певицата St. Винсънт. Кендъл, подобно на цялото си семейство, активно подкрепя Кейтлин Дженър по време на процеса на коригиране на биологичния секс, а Лъки Смит Смит редовно се появява по телевизионни предавания и споделя своите екзистенциални разсъждения с абонатите.
Селфи Кендъл, Кара и Джиджи продават колекции по-добре от снимките и шоуто
На изпускателната система - някои предимства: нови герои имат положителен ефект върху феновете и се осигуряват с няколко хиляди нови споменавания в ключови медии. В края на краищата, какво знаем за личността на първите супермодели? В допълнение към внимателно редактираните интервюта в гланц, клюки и случайни снимки на папараци, феновете не получиха почти никаква информация, която да им позволи да преценят живота, възгледите и убежденията на моделиращите звезди - и това е готово социално положение от първа ръка.
Второ, Кендъл, Джиджи и Кара са медийни монополисти. Помните ли известната фраза, приписана на евангелиста? - За по-малко от десет хиляди долара дори няма да стана от леглото. Да, за десет хиляди долара социалните медийни модели дори няма да се съгласят да стоят до вашия проект. Според CR Fashion Book, моделите на първия ешелон - просто Хадид, Дженър и Делевинг - получават от 125 до 300 хиляди долара за един пост в Instagram. Любими топ фотографи и „ангели” на Victoria's Secret, Carly Kloss, Miranda Kerr и Behati Prinslu се оказаха второстепенни модели - „само” 25-50 хиляди долара за снимка в социалната мрежа.
В договорите за нови звезди броят и естеството на Instagram-картините са написани заедно с условията за участие в шоуто или заснемането, защото техните селфи продават колекции по-добре от снимките и предаванията. Оливие Рустин не просто е избрал Кендал като основно лице на сътрудничеството на Balmain x H&M: общият брой на абонатите на момичетата е 65 милиона. Малко вероятно е да сте забравили какво излезе от това сътрудничество - компетентна маркетингова стратегия не само моментално продаде всички неща от колекцията на капсулите, но и стана причина за истинско пазаруване.
И трето, зад новите свръхпопулярни модели стои внимателен, проверен, буквално стерилен мениджмънт, за който по правило са отговорни техните влиятелни родители. Мама и татко Смит бяха лично отведени на кастингите на всяко от четирите деца, веднага след като тези млечни зъби бяха сменени. Мама Джиджи Хадид, звезда на реалността, бивш моден модел и бивша съпруга на строителния магнат, за пръв път отведе дъщеря си на филма „Познай“, когато беше на две. Мама Кендъл, Крис, произвеждаше цялото си семейство Кардашян-Дженър. Мама на Кара е личният стилист на веригата магазини Selfridges, дядото е британски чиновник, а по-голямата сестра е моделът на Попи Делевингин. Сами по себе си тези факти от биографиите не гарантират дори средна кариера в модела, но говорят за целенасочено планиране за бъдеща слава. Това не е история в духа на "ходене на скаутското елитно моделиране" и е намерена в "Жизел Бундхен" на Макдоналдс.
Беше едва средата на 2000-те, когато започнаха да се появяват модни блогове и всички радостно започнаха да говорят за това колко по-достъпна е индустрията, това беше добър, но лицемерен период. Такава голяма и трудна дейност не може да бъде гостоприемна. Момичета като Джиджи са приятни и отворени, но кариерата им е невъзможна за едно просто красиво момиче от предградията: няма да има живот, за който феновете могат да мечтаят, няма да има известни богати приятелки и родители, които да знаят кого да се обадят. И, съответно, това момиче няма да бъде в състояние да предостави директни продажби на такъв обем, дори ако тя е супер-великолепна. Защото, докато говорим за рационално потребление, просто говорим: марките ежегодно произвеждат по осем колекции, логото на Dolce & Gabbana, заплетено с кофа от картофи, кара всеки да го преследва на иБей.
Би било глупаво за всичко това да се предскаже спадът в кариерата на "обикновените" модели. За дизайнерите и стилистите цялостната концепция все още е важна, а не популярността на отделните момичета. В допълнение, световната слава на Kendall, Gigi и други ги оставя малко настрани: момичетата изглеждат твърде "фолк", те са твърде разбираеми и сладки, няма дълбочина в техните изображения, така че не са подходящи за представянето на интелигентни марки - средният възрастен клиент Céline или Hermès не е неща за перипетия семейство Кардашян. И тук е важно марките да не пропускат момента.
Преди пет години на никого никога нямаше да му хрумне, че Риана ще представлява Диор, а Селена Гомес ще стане посланик на Луи Витон. Решенията на PR-департаментите на марките с дълга история да избират поп-звезди като посланици все още изглеждат противоречиви за много хора и поне означават, че разделянето на висока и ниска култура е остаряло пред очите ни. Но поколението на YouTube и Instagram старее, скоро тези момичета и момчета ще достигнат върха на платежоспособността, а след това ще спечелят онези, които могат да намерят компромис между ДНК на марката и ефективни начини за привличане на млади клиенти чрез нови мега-нови.
В този смисъл Кендъл Дженър и Джиджи Хадид са само компромис. Може би все още не е универсално, но това не означава, че в близко бъдеще подходящ журналист също няма да се появи за още по-интелигентни марки поне по същия мащаб. И на въпроса дали тези момичета могат да се считат за супермодели, каква е разликата? Те са точно модели и точно супер - тяхното портфолио и търсенето говорят сами за себе си по-красноречиво от всички текстове.
снимки: IMG модели, Калвин Клайн, Марк Джейкъбс, Версаче