Бравентру: Марка, която защитава разумното потребление

WONDERZINE ПРЕДСТАВЯ МЛАДИ ПРОЕКТОРИ и казва къде и как можете да си купите нещата. Нашата героиня тази седмица е Алина Ковалева, основателка на марката Braventru.

За да издържат на конкуренцията, руските марки все повече разчитат на тесен сегмент като трикотаж, кожени якета, сватбени или минималистични дрехи. Ясна концепция помага не само за развитието, но и ви позволява незабавно да намерите вашата лоялна аудитория. Новият дизайнер Алина Ковалева, създател на марката Braventru, чието име е съкращение на фразата "Be Brave and True", се застъпва за отхвърлянето на масовия пазар, с милиони копия и темповете на конвейерното производство. Неговата аудитория са хора, които защитават разумното потребление и разумното производство.

Според първото си образование Алина е дизайнер на костюми за кино и телевизия. Завършила е художествения факултет на ВГИК, но по време на дипломната си работа влиза в курс „Моден дизайн. Основен курс” в Британското висше училище за дизайн. Между другото, Ковалева учи по същия курс със Света Салникова - за бранда, за който говорихме миналата седмица.

Дизайнерът смята за важно това Историята на нещата и хората стоеше зад производството на дрехите: „Забавянето на темпото на производство позволява на купувачите да следват целия път - от първите асоциации в мултиборда до опаковката. Аскетното потребление ни помага да избираме и да научаваме нови неща, да държим малките производства, по-често семейни. къде и от кого се правят тези неща, от какви материали. Специално място в колекциите на Braventru заемат нещата с декор под формата на ръчна бродерия. За марката това е част от философията - възраждането на традиционните занаяти, подкрепата на местните производители и занаятчии.

Алина работи постоянно от ателие в близкомосковска област - там са зашити експериментални образци от колекции: „Създаването на дрехи в Русия е нашата основна цел за развитие. Не е лесно. По-точно, дори е трудно, но всеки бизнес изисква внимание. масово производство. Благодарение на усилията на местните индивидуални дизайнери, се развиват местните дрехи. Голямата мечта на Ковалева е да създаде своя собствена целодневна работилница, така че екипът на марката да може да реагира и контролира целия процес на създаване на колекция, както и да култивира нови професионалисти, да експериментира и да съживи старите традиции на фабриките.

Дрехите Braventru са основни неща с високо качество с добре обмислен дизайн и внимание към детайла. Както казва дизайнерката, те не “отвличат вниманието”, а “допълват”. Всички колекции на марката са направени в спокойна неутрална гама, въпреки че Ковалев признава, че търси перфектния ярък цвят. Всички дрехи - от къси панталони до рокли - се смесват идеално един с друг.

Всички тъкани не се купуват в Русия, така че Бравентру зависи от валутния курс: "Въпреки това се опитваме да запазим бара и да не повишаваме цените". Най-скъпите неща са концептуални, онези, които излизат в лимитирано издание: такива ще струват максимум 75 хиляди рубли. Якета и палта се иска за 10-35 хиляди рубли за колан продукти, сложни рокли, ризи - 7-20 хиляди рубли. Основни неща без декор, кратка форма и цвят - не повече от 5-10 хиляди рубли. В онлайн магазина на марката можете да намерите и дрехи от минали колекции при покупко-продажба на стоки, които не са по-скъпи от прословутия масов пазар.

Комуникацията винаги е трудна - както в началото, така и сега. Обяснете на другите хора защо обичат моя бизнес и инвестират душата си в работата, която вършат. Ние винаги трябва да сме готови, че те няма да ви разберат и ще го направят по свой собствен начин, както са свикнали. Бъдете търпеливи и отново покажете и обяснете всичко. Досега се справям с много задачи. Създаване на съвети, скициране, първоначални модели и оформления, понякога дори изпращане на поръчки към клиенти. Обичам лично да участвам в процеса, но разбирам, че постепенно трябва да бъда делегиран.