Consumerism: Какво и как да се купуват в Asos
Анализ на Wonderzine, как се подреждат известните онлайн магазини: какво да се купуват в тях, как да се спестят пари и какво да се търси при доставката. Първият магазин в новата категория е Asos, която пусна руската версия преди месец. Сайтът е преведен на руски, експресна доставка в цялата страна и се появява удобна система за връщане. Търговец на дребно, който продава собствена линия облекла и аксесоари и повече от сто марки, е бил популярен с нас и преди, но никой не използваше всичките му възможности. Wonderzine разговаря с главните дизайнери на домашната марка Asos за руски клиенти, а също така разбра какви са линиите в магазина, как дизайнерите избират и какво е забележително в Marketplace - панаир на дрехи от цял свят.
Можете да напишете книга за изграждането на бизнес на Asos.: Феноменът на компанията е толкова интересен, колкото и историите на Apple или Starbucks. През 2000-та година Асос започва с концепцията за As Seen On Screen - продажба на дрехи като знаменитости - и екипи от трима млади хора, а сега хиляди хора работят за гиганта, доставящ пратки до 200 страни. Факт е, че Асос предлага по нещо за всички: жени и мъже, бременни жени, хора с нестандартни размери, млади и стари, любители на минимализма и готиката, тези, които отиват на музикален фестивал, и тези, които отиват на парти в стила. 1980 година.
Reitler пуска дрехи под собственото си име., Тя е разделена на десетина линии, като всяка от тях се отличава с качеството на шивашката и тъканите, а оттам и средната цена. За класирането на линиите - точно под тях. Asos продава няколко стотин други марки и е трудно да се разграничи пристрастието на всеки пазарен сегмент. Представени са и двете демократични марки като River Island и Vero Moda, adidas и Nike спортни обувки и дрехи, Boy London и уличните марки Carhartt, както и дизайнерските линии Chalayan, House of Holland, Marc by Marc Jacobs.
От 13 години Asos придоби американската, германската и френската версии и сега ще влезе на китайския пазар. Освен това, ако създателят на магазина, Ник Робъртсън, нарича същата руска адаптация на магазина просто като бизнес, тогава китайците ще станат по-глобален проект. Например, всички продукти ще се съхраняват в Китай, а не в различни европейски страни, както в нашия случай. Следващото нововъведение в магазина е корабоплаването, което може да бъде наблюдавано в реално време, но само във Великобритания.
Asos линии
Британският търговец също произвежда своя собствена марка, разделена на редове: и ако линиите H&M или Topshop имат максимум пет, тогава тук говорим за първите десет.
съживявам
Какво е: Парти облекла, като рокли с влак в пайети.
цени: 2,000-13,000 рубли
бял
Какво е: Линия от минималистични неща от стилистите на Asos. Купирани ризи, поли в духа на японските авангардни и деним костюми, като правило, се съхраняват до продажбите.
цени: 2,000-12,000 рубли
черно
Какво е: Колекции от гостилни дизайнери. Сега в продажба - кожени изделия от Marcus Lupfer.
цени: 5 000-11 000 руб.
салон
Какво е: Елегантни рокли за всички поводи, с цветни бродерии и каменни апликации
цени: 3500-8000 руб.
Регенерирана реколта
Какво е: Екип от ловци на реколта търси предмети и тъкани от минали ери и ги рециклира по съвременен начин.
цени: 600-4000 руб.
Африка
Какво е: Една от най-достойните инициативи на Асос. Дрехите от етнически стил са пришивани на ръка в цеха на Soko, като по този начин осигуряват работни места за жителите на Кения. Производството е устойчиво: предполага етично отношение към околната среда и акцент върху рециклираните материали.
цени: 1 500-3 000 руб.
Asos
Какво е: Основната линия на магазина включва основни тениски и блузи, и леопардови кожени пуловери, както и многобройни полиестерни рокли.
цени: 1,000-5,000 рубли
Като се има предвид специфичният климат, руските жени винаги са готови да се облекат от главата до петите, а това е видно от всички модни блогове от Русия. При разработването на нашите колекции, ние мислим за световните тенденции, които ще представляват интерес за 20-годишни купувачи по целия свят. Така че ние не вземаме под внимание вкусовете на дадена страна, когато работим. Но ние виждаме, че руските клиенти обичат да се обличат и да купуват рокли много добре. Вие рядко придобивате основни неща или нещо андрогенно.
Как се създава колекцията? Разполагаме с 28 дизайнера, всеки от които отговаря за един вид продукт, например деним или трикотаж. Всеки сезон, който събираме в нашия офис, се намира в сградата на бившата фабрика за тютюневи изделия "Арт Деко" и започваме мозъчна атака. Дизайнерите говорят за своите изследвания, които се провеждат на изложения и в клубове, стари магазини и блогове със списания. На всеки два месеца трябва да бъдат посветени на две различни тенденции, защото нашите клиенти са буквално пристрастени към преследването на нови продукти, така че трябва да се съобразявате. Колекциите се състоят от три сегмента - база, по-модни неща и смели неща с характер - наричаме ги череши на тортата, те привличат вниманието на клиентите. Наистина вярвам, че добрият дизайн е търговски, защото кой иска да създаде неща, които никой не носи?
пазар
пазар - платформа, чрез която дрехите могат да бъдат продавани от всяко лице или фирма в света. Хората продават гардероба си, те могат да бъдат намерени в секцията Индивидуални, за удобство има специална карта, на която са маркирани продавачи от различни страни - включително Казахстан, Мексико и Корея. Старомодни магазини, мулти-марки и независими марки се намират в секцията Бутици. Всеки продавач изпраща поръчката самостоятелно, но ако не дойде и подателят не отговори на писмата ви, трябва да се свържете с Asos. Налице са и анти-фалшифициране и други полезни опции. В Marketplace, всяка марка получава обратна връзка от клиентите - те изразяват отношението си към нещата, като му дават отрицателна, отрицателна или неутрална марка.
Иоглиевият
Млада лондонска марка е специализирана в джинсови якета и шорти с отпечатани вложки, а също така създава двуцветни ризи, изработени от африкански материи.
цени: 750-3255 рубли
Положителна обратна връзка: 87 %
H.S! от Хейли Сканлан
Хейли Сканлан е най-добрият млад дизайнер на 2012 г. в родната Шотландия. Нова колекция от втория й ред H.S! Състои се от върхове, поли и рокли със змийски печат.
цена: 2000-7300 рубли
Положителна обратна връзка: Няма коментари
Fabitoria
Марката от Тайван вече е доста известна, сега се продава на Marketplace. Основното му предимство са полите с фото отпечатъци и конструктивните плоскости с панели. Дрехи, изработени на ръка.
цена: 8110-13500 рубли
Положителна обратна връзка: Няма коментари
В реалния живот
Чисто новият In Real Life е вдъхновен от подземната култура. Нейната колекция привлича вниманието към върховете - евтини тениски от двуцветна козина и печатни тениски с големи размери.
цена: 2500-6500 рубли
Положителна обратна връзка: Няма коментари
Белия пипер
Марката е достъпна само онлайн, базирана в Източен Лондон и вдъхновена от уличния стил. Всъщност получавате красиви обемни рокли и обувки на масивна платформа.
цена: 1600-4500 рубли
Положителна обратна връзка: 99 %
Мъжко облекло прави 12 души, седим един до друг, за да обменяме идеи. Току-що завършихме формирането на тенденциите за сезона SS 2014. Започваме работа по сезона с пътувания по света, събиране на образци от графики и тъкани. Така ние съставяме 20 тенденции и избираме 5 от тях за 1 сезон. Ние работим в търговията на дребно, така че диктува комбинация от търговски и нетърговски продажби. Винаги се опитваме да добавим нещо ново и свежо към дизайна, но все пак чувстваме, че всичките ни дрехи са модерни - така се продава и все още искаме колата да предостави на клиента желаните и да печелят пари. В Asos, ние трябва да мислим глобално, да вземем повече моменти - ще бъдем глупаци, ако започнем да се съсредоточаваме само върху момчетата във Великобритания и да забравяме изменението на климата в Австралия.
Сътрудничество с Asos
Печатът изгражда политика на сътрудничество по два начина. Някои, като H & M и Gap, си сътрудничат с известни дизайнери като Алберт Елбаз и Стела Маккартни. Други, като Topshop и Uniqlo, предпочитат да откриват и популяризират млади таланти - те са работили с Кристофър Кейн и Г.В.Г.В. преди тези марки да станат популярни. Asos съчетава и двата подхода. Преди няколко години колекциите за магазина създадоха изгряващите звезди на британската модна сцена Джонатан Сондърс, Луис Грей и Холи Фултън. Сега търговецът на дребно е ангажиран в сътрудничество с Marcus Lupfer и Puma като част от колекцията Asos Black. Главата за магазина е създадена от Пиърс Аткинсън, автор на многобройни шапки с черешите на Ана Дело Русо. Наскоро в продажба се появиха рокли на Мили Годард за Асос: възпитаник на Сен Мартин и любимец на Никола Формиети обнови скъпата линия на Салон.
Колекция Маркъс Лупфер за Asos Black
Какво е: Колекция от кожени изделия от британски дизайнер и Asos. Преди продажбата повечето от нещата живееха - рокля, сако, панталони, обувки и чанти.
цени: от 1400 рубли до 6 800 рубли (с отстъпка)
Колекция Puma за Asos Black
Какво е: мъжка линия, създадена от спортен гигант, особено за Asos. Струва си да се обърне внимание на ветроуловители, тениски и тренировки.
цени: от 1000 рубли до 3500 рубли
Искаме купувачите винаги да ни оставят с поръчка и да получат това, което искат - дрехи за работа или голяма вечерна вечер - затова продаваме стотици други марки. Влиянието върху избора на марки има знаменитости и уличен стил. Това са може би най-важните за нашето време и нашата концепция за формиране на основата на магазина. Опитваме се да изберем правилните марки, за това трябва да проведем много срещи във Великобритания и в чужбина, да изберем правилните неща от колекциите, да договорим ексклузивни продукти, които могат да бъдат успешни в Asos.