Камила Джонсън-Хил: "Ако моделът се напие, той се сблъсква с марката"
Основател на дните на модата в Mercedes-Benz и режисьорът на Nowfashion.com Дария Шаповалова продължава да говори с професионалисти от модната индустрия. В новия материал - консултант и продуцент Камила Джонсън-Хил. Една от най-влиятелните модни жени е отговорна да гарантира, че снимането на всяка сложност е отлично - независимо дали това е рекламна кампания с Кейт Мос или корицата на Vogue. След като откри 22-годишна собствена продуцентска компания The Production Club, тя работи с индустриални гиганти като Jil Sander, Dior и Tom Ford. В интервю Джонсън Хил говори за това, как се прави приказната история на Vanity Fair с трима холивудски актьори и отговаря на въпроса дали е възможно да се направи добър изстрел за малко пари.
Нека да започнем с най-звездното покритие на Vanity Fair с Matt Damon, Daniel Craig и George Clooney. Вероятно всичките ви приятели ви завиждат, защото се озовахте в такава компания?
Всъщност всичките трима герои бяха заснети отделно. Така че срещнах само Даниел Крейг, който беше сниман в Лондон. Джордж Клуни бе заснет в Лос Анджелис, а Мат Деймън в Ню Йорк, но почти по същото време дори филмовите комплекти бяха същите. Имахме две двойки, имитиращи липсващите актьори, на тяхно място в постпродукцията поставяха истинските. Но аз обичам да показвам на хората тази корица - всички мислят, че прекарах цял ден с трима актьори.
Как се чувствате да работите със супермодели?
Колкото по-известен е моделът, толкова по-уверен става той. Моят нов фаворит е Кара Делвиг. Това момиче има невероятна енергия. Понякога трябва да ставаме в четири сутринта, да правим коса и грим в пет часа, да поставяме светлината, осъзнавайки, че ще има труден ден и няма нищо по-добро от модел, който да се усмихва, зареждайки всички с енергия и добро настроение. Винаги казвам, че когато отидете на стрелба, правите едно изтощително пътуване за нея, наложително е да има хора на снимачната площадка, които харесвате. Не е достатъчно, че те са професионалисти в своята област, тяхната харизма е важна. Кара е от такива хора.
Изборът на модел за рекламна кампания влияе ли върху продажбите на марки?
Размерът на таксата ще ви каже, че това е така. Веднага след като знаменитост или известен модел бъде премахнат за рекламна кампания, хората веднага започват да пишат за него на Twitter, Instagram и Pinterest. Около това има толкова много свръх, че такива неща, независимо дали ни харесва или не, се отлагат в главите ни. Проблемът е, че веднага щом знаменитост стане лице на марка, неговите вярвания и действия стават част от него. Ако моделът се напие, неговото поведение се отразява на възприемането на марката от хората. Когато избирате модел, трябва да разберете, че продавате не само самия продукт, но и външния вид на модела, прическата, грима и начина на живот.
Кажете ни как се търсят места за заснемане. очевидно често се намирате в най-невероятните места!
Когато заснехме рекламната кампания на Салваторе Ферагамо с Майкъл Янсън и Кейт Мос, трябваше да покажем, че дрехите носят някакво послание, необходимо е да вдъхнете специално послание в него. Наистина исках да намеря място, чиито цветове биха били много подходящи за Микаел от гледна точка на фотографията. В резултат на това заснехме в зашеметяващата сграда на руското посолство в Берлин. Сигурен съм, че охраната ни е пропуснала само защото Кейт Мос е с нас, когото просто обожават в Русия. Така че ние се оказахме в Германия непланирани, но знаех, че местоположението ще изглежда невероятно с стила на Анастасия Барбиери, снимки на Майкъл и Кейт Мос. Знаех със сигурност, че подобна комбинация ще бъде безупречна.
Възможно ли е да се създаде страхотен изстрел с малък бюджет?
Да, да и отново! Нямате нужда от огромен бюджет, за да създадете невероятна снимка, а всъщност някои от най-добрите творби, които бях въвлякъл в създаването им, бяха създадени с малък бюджет. Редакционните бюджети обикновено са малки, но най-често снимките са най-красивите, а фотографът се държи най-креативно. Сега някои наистина талантливи млади фотографи, като Даниел Джексън, Том Алън, Бу Джордж, набират скорост. И въпреки че не работят с безкрайни бюджети, те успяват да създадат невероятни снимки.
Какво предпочитате да работите - с модни снимки или рекламни кампании?
Снимането на редакционни материали означава показване на съществуващите тенденции и начини за правилно носене на дрехи. Това, което наистина е интересно, е да се работи по рекламни кампании на марката, защото вашата задача е да убеди човек да харчи парите си в магазина на тази марка. Самите дрехи не винаги са привлекателни и трябва да ги направите наистина добри. Вие носите отговорност пред много хора, независимо дали са акционери на компанията или на многобройните му собственици. Обичам да работя в подобни ситуации, в тях има някакъв конфликт. Обичам да правя невъзможното.
Когато имате невероятен фотограф и той снима добър продукт, изведнъж идва изключителен момент - виждате го веднага
Снимал се с Марк Джейкъбс, където се появява като Анди Уорхол. Тя вече е успяла да влезе в историята на съвременния гланц. Вероятно сте го разбрали вече в процеса на стрелба?
Това беше една незабравима работа за Интервю: корицата с лицето на Марк Джейкъбс, където той се появи в образа на Анди Уорхол. Кейти Гранд, Фабиен Барон работи с нея, а Майкъл Янсон е фотограф. Марк беше свободен само за няколко часа, но накрая отне повече време. Имахме истинска перука на Анди Уорхол, която в крайна сметка не беше полезна. С всяка нова рамка снимките стават все по-добри и по-добри. "Това ще бъде важна снимка", помислих си тогава. Това се случи. Покритието излезе невероятно, след това Марк дори използва този образ на тениските си.
Кои маркови кампании смятате за най-интересни и в същото време релевантни в нашето време?
Наистина харесвам Сен Лоран, Еди Слиман върши чудесна работа. Никога не съм работил по неговите кампании, но бих искал това. Сътрудничах с него, когато той все още беше в Dior Homme, и тази работа ми донесе голямо удоволствие. Слиман е много интересен като човек: той е мечтател и обича да визуализира нещата. Това, което прави за Сен Лоран, е модерно и в съответствие с момента. Интересува ме и Селин, но само последните няколко сезона.
Докато снимате, може ли просто да кажете, че това е това, от което имате нужда, само като гледате определена рамка?
Да. Когато имате невероятен фотограф и той снима добър продукт, изведнъж идва изключителен момент - виждате го веднага. Тази рамка не води непременно до факта, че рекламираният продукт ще се продава по-добре. Имаше няколко кампании, които, бях сигурен, трябва да изведат марката на ново ниво, но това не се случи. Изображенията, които не са твърде объркващи за потребителя, са най-успешните в рекламата.
