Реални хора в модни рекламни кампании
Вчера бе публикуван Оригинална колекция Kanye West Lookbook за adidas Originals. Мнозина обърнаха внимание на откровеността на снимките, но ни привлече нещо друго: снимките показват текстурата на кожата и формите, които често не виждате в модните издънки, а героите на визитната книга очевидно не съответстват на стереотипната концепция за моделни стандарти. Това не е просто смел жест, но и потвърждение на искането на публиката за истинска телесна картина в модата. Спомнихме си 10 други модни кампании с „обикновени” хора, в които те демонстрират не само дрехи, но и разнообразие от красота на човешкото тяло и външен вид като цяло.
Карън Уокър
Карън Уокър вярва, че ще представи колекциите си не само на професионални модели: очилата им вече са се опитвали да използват спаниел на име Тост, балони и Линда Роден (добре, нека в седмата десет да изглежда като модел). Миналата година марката реши да снима в кампания на кенийски занаятчии, които направиха очилата на Карън Уокър. Публиката рядко познава задкулисните герои, които тихо помагат на света да стане по-добро място, и тази стъпка на компанията, както изглежда, може да поправи това състояние на нещата.
Lanvin
Lanvin не променят чувството си за хумор и многократно са започнали кампания, която е хубава да се гледа (помнете поне това видео). Рекламата за колекцията от есента на 2012 г. присъстваха не от модели, а от повече или по-малко известни "обикновени" хора: судански DJ Мари Малек, активист Рейчъл Трахтенберг, стилист Зипора Саламон и дори фалшива кралица (жена, която играе ролята на владетелка). Като цяло марката поддържа идеалния принцип на разнообразието на красотата.
Tiffany & Co.
Скорошна реклама на марката за бижута избухна в социална мрежа: Tiffany & Co. те последваха стъпките на Дж. Креу и Банана република и за първи път направиха еднополови двойки герой. Разбира се, те не приличат на обикновени нюйоркчани (дори и да са), но имат моделен облик, но появата в този случай не е най-важното: един от най-разпознаваемите марки се осмелява да каже на глас, че хомосексуалните отношения са хетеросексуални и това дава надежда че рано или късно степента на безсмислена омраза в обществото ще намалее.
Американски облекла
Привържениците на нормалния американски облекло са известни с това, че канят непрофесионални модели, още преди да е било модерно, Джаки О'Шонеси беше една от такива. Преди три години тя стана ново лице на марката, като по този начин започва своята кариера в модела на 61-годишна възраст. Един от служителите на АА я забеляза, когато Джаки слезе да пуши преди лягане: тя беше покорена от ръст и дълги сиви коси на жена, седнала на стълбите на входа. Въпреки слабата слава на бившия главен изпълнителен директор, такива истории правят марката и нейните рекламни кампании чест. За това коя е тя и как е променила живота й, можете да научите директно от устата на О'Шонеси.
Бернхард ще го направи
Белгийският дизайнер и художник стана известен до голяма степен благодарение на факта, че е хвърлил в прозореца всички правила, приети в света на модата. Не е учудващо, че за книгата за неговата лятна колекция през 2014 г. той призова възрастните хора да бъдат премахнати. За всички участници фарсът на случващото се е очевиден: героите на средна възраст вече вдъхват стомаха си и се опитват да имитират позита на съвременните модели, без да престават да бъдат себе си за секунда. Не е ли това най-добрият начин да рекламирате дрехите си - да покажете как човек от всяка възраст може да се забавлява и да се чувства чудесно за нея? Колекция, вдъхновена от преместването в слънчев Лос Анджелис, може да се види тук.
дизел
Дизел промени решението си да играе по правилата, когато към тях се присъедини Никола Формичетти, поне известен с изобретяването на костюми за лейди Гага. За да възобновят имиджа на марката, социалните мрежи изиграха огромна роля - пощенският хештег #DieselReboot разкрива плакатите. Formichetti реши да намери разнообразие от реални хора, които да отразяват разнообразието на света, като по този начин прекъсват обичайното използване на един стандарт на външен вид в рекламните дрехи. Някои от моделите на кампанията са креативни хора, които просто започват кариерата си, които обединяват марката и им дават платформа за своите проекти. Тези професионални модели, които участваха в стрелбата, са известни с харизмата си - например, японско-корейският модел Кико Мизухара или бившият олимпийски плувец Кейси Леглер.
TK Maxx
TK Maxx, която не казва нищо на руските потребители, е всъщност европейското подразделение на голяма американска мрежа от универсални магазини. Търговецът работи във Великобритания, Ирландия, Германия и Полша, а в магазините си можете да си купите дрехи, обувки, козметика и мебели от известни марки с отстъпка до 60%. Миналата есен TK Maxx пусна рекламна кампания, в която 10 модела от различни страни заеха мястото на моделите. И така, на плакати и реклами може да се види обикновен строител от Лондон, 39-годишна медицинска сестра от Ирландия или 55-годишна немска жена, която работи като графичен дизайнер. На всички участници бе дадена задачата да изразят индивидуалния си стил с помощта на нещата от магазините на TK Maxx и да ги изпратят в Барселона за една седмица. Между другото есенно-зимната кампания „Аз. стана вторият проект за търговия на дребно с участието на реални хора.
Марк от Марк Якобс
С появата на Марк от Марк Джейкъбс от нови творчески директори - Кейти Хилиър и Луела Бартли - марката значително се развесели. Оттогава те два пъти са избирали индивиди за рекламни компании сред потребителите на социални мрежи. Миналата пролет, 70 000 души публикуваха снимките си на Instagram или Twitter с хештега #CastMeMarc, но само 9 от тях се озоваха в реклама за Marc от Marc Jacobs. През септември 2014 г. марката повтори проекта и през януари показа 11 нови лица на кампанията през пролетта и лятото на 2015 година. Според традицията, всички те са заснети от британския моден фотограф David Sims, а основателят на списание LOVE, Кейти Гранд, стилизира стрелбата.
Nordstrom
Един от най-големите и най-старите търговци на дребно в САЩ, Nordstrom стреля хората с увреждания в рекламните си кампании от 1997 г. насам. По традиция такива герои се появяват в каталога на Nordstrom July. Така в миналогодишната кампания на търговеца на дребно участваше Джилиан Меркадо, страдаща от мускулна дистрофия и вече станала звезда на Дизел. Заедно с нея, ветеран от американските въоръжени сили Алекс Мински, който загуби крака си по време на служба в Афганистан, бе роден без долната част на дясната си ръка, Шахоли Айърс и 7-годишната Емилия Тагучи, заминали за реклама в Нордстром.
ModCloth
Онлайн търговец на дребно ModCloth отдавна защитава разнообразие от красота. Компанията прави всичко така, че в магазините си момичетата от всякакъв мащаб и тяло да могат да избират облеклото си. В допълнение, ModCloth публично изостави значителна снимка ретуширане и маркирани изображения, които по някаква причина са били силно обработени. Следващата стъпка на търговеца на дребно беше снимането на пролетната колекция бански костюми през 2015 г .: в нея служителят на фирмата показа с личен пример, че не трябва да се срамувате от тялото си, независимо дали сте с висок или тънък. Служители на ModCloth - от мениджъри и копирайтери до основателя на компанията - правят снимки на банските си костюми и оставят насърчителни коментари към снимките. Главният изпълнителен директор на компанията подчерта: "Бих искал да предам моята снимка на жени с една важна идея: всички ние сме собственици на различни органи. И това е прекрасно, няма нужда да се срамуваме от това."