Други: 5 нови агенции за моделиране, които променят индустрията
МОДНАТА ИНДУСТРИЯ ОКОНЧАТЕЛНО КАКВО ДА РАБОТИ, и едно поколение от агенции за модели, фокусирани не само върху конвенционалния вид, може да помогне в това. Говорим за нови модни световни играчи и как планират да направят модата още по-разнообразна.
вътрешност
Основателите на агенцията в Ню Йорк Мидланд Уолтър Пиърс и Рейчъл Чандлър смятат, че са един от най-важните гласове в модната индустрия. Те имат своя собствена представа за човешката красота, така че като модел Пиърс и Чандлър търсят предимно онези, чийто външен вид не се вписва в строги стандарти. Хората с малък ръст идват в отливките на Мидланд, с ъглови черти, тънка коса или старост - като цяло тези, които обикновените агенции за моделиране дори не обмислят.
Основателите могат да поканят дори своите приятели да работят: за изложението Eckhaus Latta през пролет-лято 2018 г. Чандлър включва бременна приятелка, а за една рекламна кампания асистент и бавачка, които са застреляни до гол. Намирането на модел на instagram или приближаването на непознат на улицата е обща история за тези момчета. В същото време все повече публикации, марки и търговски проекти подкрепят подхода на Midland: агенцията вече показва Hemlut Lang, Hood By Air и Maryam Nassir Zadeh, както и рекламни кампании и публикации в публикации като iD, Dazed, Vogue, The New Yorker, The Cut и други.
Nii
Фотографът и студентът Central Saint Martins Campbell Eddy създаде агенция за модел през 2016 г., за да промени стандартите за красота в индустрията. Самият той е скептичен по отношение на иновациите на някои марки: Еди вярва, че те следват по-скоро моментната мода, отколкото искреното желание за промяна. Според него реалното разнообразие може да се постигне само когато агенциите обръщат внимание не само на цвета на кожата.
Намирайки модели на улицата и в социалните мрежи, той се опитва да вземе предвид тяхната възраст, характеристики на тялото и фон: лични интереси, таланти, умения и професия. Например, човек с увреден слух е вписан в агенция Еди, а илюстраторът Кинг Овус участва в много предавания под негов покровителство. Неговите модели участваха и в шоуто на Моли Годърд, Ашли Уилямс и Марни, заснемане за i-D, Vogue Italia и списание AnOther, рекламната кампания на Гоша Рубчински за Burberry и др.
Няма агенция
Създателите на базираната в Ню Йорк агенция No Agency смятат, че са модни пънкъри, които могат да променят начина, по който агенциите работят. Например, да се осигури справедливо заплащане за тези, които са намерени в Instagram: такива модели обикновено получават по-ниски такси от тези, които имат представители. Бившият модел Ашли Смит и агент Алекс Цебелис, повече от всеки друг, познават суровата диктатура на модната индустрия, така че не искат да помагат и никога не правят модели, които не харесват.
В допълнение, те се опитват да моделират момичета от други професии: актриси, музиканти, художници и активисти. Така, художникът и музикантът Даниел Лалита, непрофесионалният модел Cicel Cocker, транс художникът Torene Futurum и звездата на instagram Elite Harkov в момента си сътрудничат с No Agency.
Jugend
Jugend е руска моделна агенция, базирана в Москва и Санкт Петербург, а също така привлича хора от различни професии, които работят: актьори, музиканти, художници, дизайнери и др. Акцентът е върху нетипичния външен вид за модната индустрия. Принципът тук е прост: всеки модел е красив по свой собствен начин. Клиентите на Jugend участват във филмите за онлайн изданията на Highsnobiety и InRussia, lukbukov Outlaw Moscow, Volchok и KM20, в шоута на руските марки 21dot12, Otosyon и др.
Утре е друг ден
Tomorrow Is Another Day е създаден през 2010 г., но активно започна да говори за това преди няколко години. Поводът беше първото мъжко шоу на Demny Gvasalia за Balenciaga през лятото на 2016 г .: всички модели бяха представени от една германска агенция и освен това те дойдоха на подиума за първи път. Основателката Ева Гьодел търси отделения, най-вече мъже, по улиците на големите градове по света, не използва Instagram за това и не притежава кастинги. Гьодел може да стои в продължение на часове на една и съща улица, за да намери човек: това не е благотворителна, а по-скоро харизма, която трябва да улови.
Агенцията се опитва да следва принципите на разнообразието: например, тя си сътрудничи с индийския Юсуф Сидики, деветнадесетгодишния пънк Пол Амелен или мъже на средна възраст. В същото време в „Утре е друг ден” не могат да се намерят хипермаскулинови модели, които вече са в големи агенции. Отделите на Годел отговарят на новите изисквания на марки, които търсят съседите, и участие в шоута и рекламни кампании на марки като Balenciaga, Dior Home, Comme des Garçons, J.W.Anderson, Rick Owens и много други, това само потвърждава.
