Има противопоказания: Защо рекламата на наркотици е неетична
Олга Лукинская
Лекарства, включително без рецепта, - спорен обект за реклама; в някои страни рекламата на наркотици е много ограничена или изисква координация със специални органи. И в Русия има регулации в тази област, но, както често се случва със законите, в тях може да се намери вратичка: никой не обръща внимание на думите „има противопоказания“ и изискванията на законодателството са изпълнени. Ние разбираме как рекламодателите могат да заблудят обществеността - и как да третират рекламните наркотици в списания и по телевизията.
В повечето страни на Европа е разрешено рекламирането на извънборсови продукти в медиите, но само за онези лекарства, които не се компенсират от държавата - и това е важно. В Испания, например, списъкът на лекарствата, платени в рамките на MLA, е огромен - и дори за рецепта за банален парацетамол, има смисъл да отидете в клиниката, за да го купите не за пет евро, а за три или четири цента. В САЩ рекламата е разрешена, но предполага строга координация и подробно представяне на информация за всички възможни ефекти: всеки, който някога е прелиствал американския блясък, е виждал почти пълни инструкции за използването на противозачатъчни хапчета, които понякога заемат три или четири ленти. Японците като цяло смятат, че рекламата на наркотици е най-важният източник на информация: при правилния подход рекламата може да не е подвеждаща, но да просветлява.
Рекламата на лекарства в Русия е регламентирана от няколко закона, включително 38-ФЗ "За рекламата" (член 24. "Реклама на лекарства, медицинско оборудване, медицински изделия и медицински услуги") и 122-ФЗ "За лекарствата" (член 44. "Реклама на лекарства"). Ограниченията са доста строги: рекламирането на лекарства, отпускани по лекарско предписание, е напълно забранено, забранено е да се контактуват с малолетни и непълнолетни, да се представят лекарствата като уникални и изключителни по отношение на ефективността или липсата на странични ефекти, и създава впечатлението, че не е необходимо да отидете на лекар. Проблемът е, че след емоционална реклама, изразът "експертен съвет се препоръчва", казано с равнодушен глас, се възприема приблизително като "Министерството на здравеопазването предупреждава" върху цигарените пакети - тоест по никакъв начин.
Рекламният пазар за наркотици и хранителни добавки в Русия през първите девет месеца на 2016 г. се оценява на около 250 милиарда рубли, което е около 10% от целия рекламен пазар в страната. Важно е да се разбере, че бюджетът, предназначен за реклама, сам по себе си не е показател за ефективност, безопасност или дори контрол на дадено лекарство. От една страна, най-големият фармацевтичен рекламодател миналата година беше една от водещите компании в света с почти сто хиляди служители, които разработват и изучават най-новите молекули за лечение на сериозни и редки болести (т.е. безрецептурните продукти са само част от нейния бизнес). От друга страна, на второ място в рекламния бюджет е руска компания, която произвежда продукти, чиято ефективност не е проучена в международен план.
Промоционалните видеоклипове силно изкривяват идеите за това как работи тялото ни и какво се случва с лекарството в него.
Промоционалните видеоклипове силно изкривяват идеите за това как работи нашето тяло - и какво се случва в него с лекарствата. Всеки е виждал видеоклипове за противогъбични агенти, които буквално превръщат ноктите пред очите ни и сиропи от кашлица, които по чудо попадат в белите дробове направо от устата, заобикаляйки стомаха. Ясно е, че рекламата не е лекция в медицинския институт, но дали е възможно да се опрости ситуацията до такава степен? Периодично се появяват скандали поради неточност на рекламата, а фармацевтичните компании се глобяват - но може ли вече нанесените щети да го коригират?
Ниската информираност за здравето и болестите се подкрепя от навика за самолечение чрез ненаучни методи и постоянството на митовете като факта, че след като седите на студа, можете да охладите бъбреците. Присъствието в аптеките на някои "консултанти" без фармацевтично образование също не подобрява ситуацията - въпреки че все още сме далеч от някои страни в Африка и Латинска Америка, където таблетките често могат да се купят в магазина в насипно състояние, без опаковки и инструкции.
Разбира се, проблемът е не само в рекламата, но и в нейното възприемане - и в липсата на знания за самостоятелно вземане на решения. Изглежда странно за много от нас, че някой "хапе" по телевизионни реклами - но тъй като милиарди са инвестирани в него, това означава, че той работи. И, за съжаление, това може да бъде подвеждащо. Въпреки че законът за движението на лекарства не е бил изменен, хомеопатията официално се счита за лекарство, което означава, че може да се рекламира като лекарство. Може би най-лошото е, че рекламата насърчава самолечението, въпреки препоръката да се консултира с лекар: отидете в аптеката и купувате лекарства по-лесно и по-бързо, особено след като често изглежда, че помага. Проблемът е, че същите широко рекламирани лекарства за киселини не лекуват болестта - и лекарят в консултацията ще ви каже какво трябва да се направи на първо място, за да промените хранителните навици и да използвате таблетки в редки случаи.
Интересно е, че по отношение на лекарства, отпускани с рецепта, които не могат да бъдат рекламирани в медиите, производителите често предоставят подробна и надеждна информация в достъпна форма. Например, има сайтове за пациенти с злокачествени тумори или болест на Крон, където можете да научите за самата болест, за методите му на лечение и за страничните ефекти. Тази информация, изучаването на която отнема време - и тя, за разлика от кратка реклама, просветлява. Може би най-добрата версия на "рекламата" е информационна брошура с подробни данни; Най-доброто възприемане на рекламата, ако се интересувате от нея, е да спрете навреме, да мислите и да търсите надеждна информация.
снимки: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Фън Ю - запас