От чорапи до качулка: 10 руски марки улични дрехи

Вътрешното улично облекло отдавна се отглежда на еднодневни марки и клонинги, арогантна кражба на идеи и открит плагиатство, което перфектно показва, че стилът на улиците е търсен в Русия. Това също потвърждава мащаба на явлението - местните марки се появяват в цялата страна със завидна скорост, но, трябва да се отбележи, те се затварят със същата скорост по очевидни причини: липса на необходимите инвестиции, производствени трудности и банално човешко „няма да дръпна”. Но сред разнообразието от улични марки, лидери в играта, тези, които могат да се видят отдалеч, вече се открояват. Казваме къде да си купя прилични руски тениски, блузи, якета, бейзболни шапки и др.

Wolfy

Създаден през 2014 г. от Василий (марката носи истинското му име), WOLF днес е една от най-разпознаваемите улични марки. Всичко започна с желанието "да допринесем и визията им в сегмента, да направят висококачествено и интересно съдържание, да разкажат историята на" руската готика "." Ярки лозунги "Вяра", "Младеж", "Моята отбрана" мигновено се разпръснаха по пъстрата публика - от младите ревери до възрастните почитатели на сарказма и същата готика. Тогава, в началото, основният проблем беше невъзможността да се направи компетентна техническа задача за производство - шиене и печат. Сега - да разпределяме бюджета и "да наблюдаваме сериозността". Обемите и формите се увеличават, за да се създаде колекция и, разбира се, подготовка, отнема много повече време. Но, струва си да се отбележи, цените остават разумни: тениски 1200 рубли, пуловери 2800 рубли.

В допълнение към тениските и суичърите, WOLF произвежда дребни дрехи: палта, рокли и дъждобрани. Колекциите се шият главно в Русия: "Имаме голям брой фабрики и принтери, които могат да произвеждат достоен продукт. За нашия сегмент идеологията и историята са по-важни." WOLF вече е заловила 50 магазина в Русия от Калининград до Петропавловск-Камчатски. Плановете - откриването на водещия магазин в Москва, достъп до Европа.

SWORD

През петте години от своето съществуване SWORD се превърна от улична марка в истинска общност. "Веднъж един човек реши, че наистина иска да прави това, което обича, а вторият го подкрепя", не е рядка история, особено за улична марка. Разбира се, следват някои проблеми, включително баналното незнание на производствените детайли, защото момчетата по принцип не са имали представа какво работи в този бизнес. Трудностите с времето са намерили своето решение, но едно нещо остава непроменено - идеята да се шият в Русия и да се използва кирилицата.

В арсенала на марката като тениски и блузи, и панталони, якета, ризи и аксесоари - един от тези случаи, когато можете да поставите дрехите си в марка от главата до петите. А от 2015 г. SWORD създава „дрехи за пътуване”, което позволява на екипа да събере около себе си определена група хора, свързани с общи интереси. Освен това, марката има достатъчно фенове: магазините се намират не само в цяла Русия, но и в Украйна и Беларус.

g o l d m a n s

Марката на марката е сумата от две творчески компоненти: художника Юлия и сноубордиста Юджийн. Сестрите създадоха марката през 2010 година. Започнаха с тениски със снимки, а след това започнаха да се създават и суици, дънки и кожени якета. В същото време се появиха производствени проблеми (както обикновено, както обикновено), както и пробни работи с партиди в Азия. Днес, това е провокативен надпис върху дрехи като "Цици" и "Грозно" (въпреки че има "курва" и "Slut"), както и не по-малко провокативни рисунки. Липсата на производство не пречи на сестрите успешно да продават работата си: всички материали са поръчани в Русия и нещата се зашиват в частни фабрики според собствените си модели. От това, между другото, цената не страда: "Бихме искали нашите неща да бъдат евтини и достъпни за всички. Тениски - 1200-1400 рубли, суичъри - 3000-3200 рубли." Подобна политика със сигурност е популярна сред обществеността - goldmans може да се намери в московските магазини Volna, диктатурата, философията, магазина Rashn Mod Store, както и в сапунския протеин в Санкт Петербург, отдел и други градове ,

мравояд

Философията на един от древните домашни улични дрехи (марката съществува от 2007 г.) се основава на три стълба: качество, развитие, уважение. Основателят (или по-скоро идеологическият ръководител), Никита Яруцки, преди Anteater, снима за "Плакати", "Голям град", OnBoard и други публикации. Страстта към уличната култура, екстремните спортове и графитите го доведоха до желанието да направи нещо свое.

Най-трудното нещо, според Никита, е да се създадат идеални неща в Русия: "Ние непрекъснато се стремим да доведем моделите си до идеала, трудно е, но има известен успех." Материалите се купуват главно в Европа, но няма нужда от неговото производство - марката работи с около десетина различни фабрики. В този случай ценовата политика отговаря на целта на облеклото: Anteater е нещо като форма за практикуване на улична култура, например за рисуване на графити, скейтборд или BMX. Ето защо, 999 рубли. за тениски или 2799 рубли. за ветроуловители - цифрите са доста приемливи. Брандът планира да разшири продуктовата си гама и нови проекти (между другото има повече от едно сътрудничество в паричната кутия Anteater, например, с adidas ZX Flux St. Petersburg, G-Shock / G-Sessions и др.).

Твърд обяд

Друг старомоден в нашия списък е марката, чието име е измислено през 2004 г. (тогава се появиха първите неща) и официално регистрирано през 2008 година. Преди Хард Обяд, Максим, Александър и Стас някак си бяха свързани с продажбата и производството на облекло и бяха съгласни на тази основа. Ситуацията в уличното облекло беше поразително различна от сегашната, имаше много малко магазини с такива дрехи, което означава, че има много малко шансове да се намери нещо интересно и уникално. Страстът към графитите и графичния дизайн веднъж пропътува първата проба: момчетата отпечатаха няколко тениски със собствени отпечатъци и най-вече раздадоха първата партида, продавайки онова, което е останало през онлайн магазините на приятели. Положителната обратна връзка и интерес предизвикаха желанието и убедеността - трябва да продължите.

Но не беше възможно да продължи, гладко и безпроблемно, може би дори една млада марка. Производствените обекти на Hard Lunch се намират в Санкт Петербург, като най-трудното е да се установи гладкото и ефективно функциониране на всеки един от тях. "Всяко производство е жив организъм, което изисква постоянно внимание и контрол. Всеки, който се е сблъскал с производствения процес, поне веднъж разбира колко много нюанси и капани могат да възникнат в хода на работата. Вероятно решението на тези въпроси е най-трудно, но и най-трудно. интересно в този бизнес! " В Русия, с тъкани, всичко е "много, много лошо, да не говорим за фитингите". Затова момчетата купуват най-вече материали в Турция, Корея и Китай, понякога намират други интересни канали. Но най-важното нещо е да се поддържа високо качество и разумна цена (варира от 990 до 4590 рубли). В близко бъдеще - пускането на още две линии на облекло. Hard Lunch вече е представен в 50 града на Русия (в Москва - в 21 Shop, "Wave", в Санкт Петербург - в Chikipiba Room, "Youth", "Change" и 21shop), но, разбира се, целта е мрежа от монобрендилни магазини.

ZIQ & YONI

ZIQ & YONI не е просто марка, а солиден кръг от хора, където всеки е “свой” (момчетата често организират различни събития, които вече имат гръбнака на “собствените си”, но в същото време всички тук са щастливи). Марката е основана през 2010 г. от Георги Яшин и Максим Дмитриев. Екипът, който участва в създаването на марката, включваше музиканти, спортисти и бизнесмени, което вероятно е причината арсеналът на ZIQ & YONI да включва всякакви неща, които биха могли да се опишат не само от думата streetwear - от тениски и суичъри до якета, бодита дори колекции от деним.

Интересът към уличната мода и желанието да си вършат нещата отново надделяха и съмненията отстъпиха. И дори ако първоначално всичко беше направено почти на случаен принцип (момчетата трябваше да докажат правото си да съществуват), но ZIQ & YONI оцеляха, а сега проблемите са много по-прозаични - въпроси на растежа, развитието и правилното управление.

Повечето материали са поръчани в Турция и Китай: "На практика няма надежда, че необходимите тъкани ще бъдат произведени в Русия". Що се отнася до производството, момчетата все още шият в няколко завода в Москва и Краснодар, но все повече гледат към Китай напоследък - там, според тях, има много повече възможности. Цената на нещата, трябва да се отбележи, е доста адекватна: от 1200-1400 рубли. за тениски и шапки, от 2500-3000 руб. за блузи и от 5000 рубли. за якета и бомбардировачи. В допълнение към онлайн магазина, марката има монобранд в Санкт Петербург и е представен и в Kixbox, Подиум пазар, Република, Волна и др.

SPUTNIK1985

Може би един от най-известните улични марки в Русия, въпреки факта, че се появи не толкова отдавна - през 2011 година. По улиците на столицата лесно могат да се видят нещата с думите „суетна младост”, „нечиста младеж” и „по-лошото ти”, а почти всяка секунда в „Спутник”. Всичко започна с обикновен печат върху малка партида тениски и социална мрежа. Създателят на марката Сергей от известно време купува тениски в "Декатлон" и отпечатва върху тях това, което смята за необходимо. Сега линията на марката се е увеличила значително, но няма нужда от вътрешно производство, както и от други готови форми.

За някои провокация, а за някой - сатира, маркови лозунги не са толкова носталгия, колкото история за повратните моменти в историята. И както показва практиката, това съвсем не е прекалено много за уличното облекло. В крайна сметка, техните тениски за 1000-1200 рубли. и блузи за 1700-2500 рубли. винаги намират клиентите си и свършват много бързо. Също така "Спутник" произвежда дъждобрани, бомбардировачи, панталони и всякакви аксесоари, чак до чорапи.

Кръг на единство

"През 2010 г. в Русия имаше само няколко забележими марки за улично облекло, така че ние, колкото и банално да звучи, решихме да направим нещо в тази посока", признават създателите на "Кръг на единството" Михаил Рико и Олга Марченко. Проблемите в началото на пътуването са същите - производство, и по-специално - качеството на крайния продукт. Сега марката има изградена база от фабрики, с които тя си сътрудничи постоянно. Що се отнася до материалите - предимно Турция. Тук и качеството и разумната цена играят роля. Втората характеристика е важна, защото след като е било възможно да се купуват материали в Япония, сега цената, както се казва, хапе.

Момчетата говорят за организацията на производството в Русия с положителен и работещ подход, който е необичаен за младите марки. Според тях, местното производство е реално, с изключение на това, че разходите са значително по-различни от, например, Китай. "Но можете да направите доста бързо и често в малка сума това, което ви трябва. Те могат да направят висококачествени шевове без проблеми, просто трябва да намерите добросъвестни служители." Въпросът за финансирането също е важен, защото за кръга на единството, както и за другите улични марки, ценообразуването е много важен въпрос, защото е необходимо да се поддържа адекватност и приемливо ниво. Но е по-добре да се спести на геолокацията на производството, отколкото на качеството. Така че цените за тениски са от 990 до 1190 рубли, дъждобрани - от 4190 до 4590 рубли, а чорапите с кучета, които вече са станали известни, са 500 рубли.

Колекциите от кръгове на единството често са свързани с природата, животните. Така че бъдещата линия ще бъде посветена на авифауната на Северозападна Русия. Струва си да го чакаме в края на май. И нещата се продават с любов към света в монетен двор Санкт Петербург, магазин „Яуза” в Москва, около десет магазина в регионите и, разбира се, онлайн.

Бат север

Изглежда малко повече и за Bat Norton ще започнат да правят легенди. И това може би е абсолютно оправдано - марката е почти единственият пример за истински бизнес от марката на уличното облекло (обаче много хора смятат Bat Norton за „дизайнерската“, а не за уличната марка). И той израснал в седем години: първо, учениците на Новосибирския университет, Валери Дубров и Дмитрий Музика направиха тениски за туристи, а по-късно, след като получиха повече от просто страхотни отзиви, създадоха марка.

Днес всичко е нараснало до продажби на франчайз, собствено производство и фирмени магазини. И все пак с такава скала, средната цена на един продукт е 2300 рубли. (В същото време в състав и яке бомбардировач за 7790 рубли, и тениска за 2490 рубли, и раница за 3890 рубли). Няма нужда да се съмнявате в още по-голям растеж - „марка за улично облекло от Санкт Петербург, която не възнамерява да продава стереотипи и хакерски тенденции на хората, а напротив, е готова да създаде дрехи за момчета и момичета, които не се колебаят да се изразят чрез нестандартни изображения“ сам.

MEDOOZA

Разглеждайки колекциите на марката, с невъоръжено око може да се определи, че тази марка е базирана в Санкт Петербург. И дори описанията на линиите съответстват: "В колекцията на Гараж се връщаме към корените. В момент, когато бяхме млади, свободни и не мислехме за утре. Груби и необуздани, нашата нова колекция от гаражи е наситена с рок-рол и прах от пътища."

Отличителна черта на марката са рисунките, които носят достъпното и разбираемо семантично значение. Така в колекцията има и портрети на Пушкин или Кутузов и мечка, която е отворила устата си с придружаващия го надпис "Stay Wild". Цените за тениски са около 1000 рубли, за суичър средно - 2290 рубли, а за плетени пуловери - от 3390 до 4500. Освен това, MEDOOZA също има панталони, ризи, шапки, раници и дори чаши.