История на една марка: Thierry Mugler
Има много марки в света, които обичаме отвътре и отвън., Търсим техните неща, готови да купим цялата железопътна линия за продажба и с нетърпение очакваме да покажем нови колекции. Време е да разбера какво е феноменът на тяхната привлекателност. Днес ще говорим за Тиери Муглер - марка с безкомпромисна женска естетика, която имаше лошо време, но сега изглежда, че е готов да се изправи от коленете си. Едно деколте, което не крие нищо, тясна талия, рамене с акцент и други неща, които Шер би носил с удоволствие (и носеше), революционизира през осемдесетте и е принудено да докаже отново своята жизнеспособност в ерата на момичетата в маратонки.
Историята на Тиери Муглер е от поредица от истории за влак, който би могъл ”: едно момче от обикновеното семейство завладява Париж и прави история. Той е роден в обикновено семейство в Страсбург, но веднага избира изискани хобита - учи балет в детството си, на 14 години започва да свири в Националната опера на Рейн и в същото време завършва курсове по рисуване в Страсбургското училище по декоративни изкуства. През 1968 г. той решава да се премести в Париж, където определено е по-забавно. След това всичко се развива бързо: Тиери подрежда в мрежата от бутици Gudule като художник според скици и дизайнер, Thierry разработва колекции за модни къщи от Барселона, Париж, Милано и Лондон, Thierry показва първата номинална колекция през 1973 година. Между другото, тя предизвика когнитивния дисонанс в модната публика: на фона на минималистичните шестдесет години с правите си силуети и футуризъм умишлено секси костюмите на Мюглер изглеждаха най-малкото необикновени. Бъдещето на кутюрството е вдъхновено от петдесетте години, но той ги интерпретира по свой начин - за разлика от Диор, той не се е страхувал да съблече гърдите и краката на бъдещите си клиенти. Това еротично похвала привлече вниманието на Мелки Трентон, модния редактор на френския ELLE. Впечатлен от работата на един млад дизайнер, който обеща да стане основен играч на пазара, Трентън го взе под крилото: например, по поканата му Мъглер ще покаже колекцията си в Япония.
Създаването на собствена марка беше само въпрос на време, а в случая и краткотрайно: марката на Тиери Муглер се появи през 1974 година. Тиери не принадлежи към броя на младите модни дизайнери, които бързат да търсят стила му, - той много ясно идентифицира ДНК на марката в първата колекция. Thierry Mugler е талия в тесен корсет, това са елементи на превръзка и споменатото разцепване, това са много голи тела, прозрачни тъкани, високи разфасовки и прекомерно декориране. Освен това, космическият футуристичен курс, на който се придържа индустрията през шестдесетте години, остави отпечатък дори върху агресивно секси дрехите на марката: тези рокли са по-лесни за представяне на Барбарела, отколкото на езерото Вероника.
Но зад упоритото желание да се съблече жената колкото е възможно по-хитро, имаше напълно класическа идея да се покланя на женското тяло: линиите на рязане и декорация, повтарящи се анатомични контури, а силуетите често приличаха на антични или дори египетски дрехи. Склонността към определена театралност не беше продиктувана от желанието да се хвърли прах в очите. Само че Тиери нямаше достатъчно на женската мода на прете-а-порте, но искаше да научи нови форми. През 1977 г. той организира първото шоу-постановка, като го произвежда самостоятелно. През 1978 г. той открива бутик в Париж и пуска линията L'homme Mugler на мъжете. Работи с мъжки дрехи толкова смело, колкото с женските дрехи, но очевидно напълно подхожда на купувачите: мъжете по целия свят с готовност купуват авангардни модели на млад дизайнер.
Всъщност, Тиери Муглер бил Том Форд от своята епоха. Има такъв тип хора, чийто талант се крие във факта, че те получават абсолютно всичко. Като се занимава с две линии на облекло, дизайнерът паралелно е любител на фотографията. През 1988 г. издава първия си албум от снимки "Thierry Mugler, Photographe" със снимки от пътувания. Малко по-късно е публикувана втората книга "Фетиш фетиш в модата", чието име отразява по-точно работата на Мюглер. Трябва ли да кажа, че сериозната фотография не му попречи да режисира късометражни филми, клипове и реклами? В свободното си време той създава сценични костюми - например, „облече” пиесата „Лейди Макбет” в Комеди Франсез. Човек може да бъде изумен от управленския му смисъл, но фактът остава: през този период на творческа хиперактивност на създателя, къщата Тиери Мъглер преживява период на разцвет. Независимо от факта, че това облекло е предназначено за повече от богат купувач, те всъщност са го купили. През 1992 г. френският синдикат Haute Couture помоли Тиери да направи колекция от висша мода - затова взе най-високия моден бар.
Цялата 92-та година Mugler прекарва под щастливата звезда. Именно тогава той е бил посетен от идеята, която все още носи значителни дивиденти на марката Thierry Mugler: Thierry решава да създаде парфюм. Но стандартните му решения, които очевидно никога не се интересуваха, дизайнерът пуска революционна форма и съдържание на аромата Angel. Първо, това е първият аромат, създаден без нито една цветна нотка: Mugler искаше да предаде ангелската същност на всяка жена, пресъздавайки миризмата на печене, която майка му подготви. Така че основата на аромата са нотите на пралина и шоколад с пачули. Второ, никога преди ангелските духове не бяха пуснати в такава ексцентрична бутилка - легендарната синя звезда за марката беше разработена от стъкларите Brosse Master Glassmakers. Като цяло беше бомба. Ароматите бързо се превърнаха в хит на продажбите, а върху плакатите с лозунга "Пазете се от ангелите", лицето на модела и съпругата на Мик Джагър, Джери Хол, се подиграваха и самият Тиери засне всички кампании (Лагерфелд, здрасти). След това бяха пуснати още няколко парфюма, но Ангел остава най-успешният в историята на марката и най-добре продаваният аромат по принцип (успя да заобиколи дори вездесъщата Chanel No. 5). Грузия май Джагър се превърна в лицето на вкуса сега, според семейната традиция.
Съмнителните закони на равновесието не винаги работят в индустрията, когато едно мощно излитане е последвано от еднакво бързо падане. Но за съжаление именно те работеха за Thierry Mugler: от средата на началото на 90-те години марката започна да избледнява. Финансовите проблеми започнаха, защото Тиери, който не искаше да следва естетически (и наистина няма) тенденции, попадна в капана на своята роля: хипертрофираната женственост спря да се продава, защото беше заменена от андрогиния. Дизайнерът беше в същото положение, в което Галиано стигаше до скандала: красива, красива, но ужасно немодна. През 2001 г. къщата стана напълно нерентабилна и затворена. Както се оказа, по онова време, но въпреки това.
И тогава имаше агония. След неясния опит на Жан-Люк Тетус да вдъхне живот в мъртвото тяло веднага след като създателят напусне, царува надеждата - през 2005 г. влезе Томас Енгелхарт, който пое линията на мъжете. Това доведе до сериозен търговски успех на марката, което не може да се каже за женската част на марката - от 2008 г. до 2010 г. в нея се занимаваше Розмари Родригес, а критиците се караха с малко гняв като нейните творения за Тиери Муглер. Шоуто на марката затвори модната седмица на модата Volvo през есента на 2009 г. и дори руската публика успя да види колко е зле всичко: колекцията е груба и фрагментирана, сякаш Родригес е натъпкал в нея всички видове дрехи, които са дошли в главата й, и ги е подправил с фирмен корсет. Накратко, всички бяха единодушно убедени, че марката не е наемател.
Междувременно самият Тиери беше добре. През 2002 г. той проектира костюми за Cirque du Soleil, а през 2008 г. - за концерта на Beyonce "I AM ...". С последния, между другото, историята излезе кална: Крис Марк съди Mugler, един от участниците в шоуто Project Runway, който твърди, че той е създал всички костюми за дивата заедно с модния дизайнер, но не е получил и цент за него. През същата 2008 г. Mugler пусна аромата Womanity: като част от кампанията се появи сайт със същото име, където всички бяха поканени да споделят визията си за това как да бъдат жени днес.
Дългата и богато украсена история на Тиери Муглер обаче продължава: къщата е запомнена през 2010 г., когато Никола Формикетти е назначен за негов творчески директор. Стилистът на Lady Gaga (рокля от месо е негова идея) и творческият директор на Uniqlo никога преди не е работил директно върху дизайна, но в началото не е притеснявал никого. На първото шоу, Formichetti Gaga, изпълняван с песни, създадени специално за шоуто, Zombie Boy, намерен от дизайнера във Facebook, се появява в реклама на мъжка линия. Но медиите не винаги са достатъчни за търговско благополучие: скоро стана ясно, че купувачът отива в магазина не за талантливи стайлинг, а не за мощни връзки с обществеността, а за неща, които са били необмислени. През 2013 г. Никола остави Тиери Мъглер и отиде в Дизел (за което, между другото, прави страхотни колекции). Малко по-късно бранд мениджмънтът обяви ново - и последно - назначаване: поста на креативен директор е взето от Дейвид Кома. „Ние искаме да започнем да пишем нова страница на Mugler и да върнем марката обратно към модната визитка. И това вече беше интересно.
Да започнем с гордият: Дейвид Кома има грузински корени, и той се смята за британски дизайнер, но знаем, че е живял и учил в Санкт Петербург. Там модният дизайнер завършва два курса на Академията за изкуство и индустрия. Mukhina, но остана недоволен от него и отлетя за Лондон, до всемогъщия Central Saint Martins. Неговата дипломирана колекция се оказва най-добрата в курса, а работата му е спечелила наградата за дизайн на Harrods и наградата за заслуги на модните скаути на Vauxhall. Дейвид току-що е завършил, но Меган Фокс, Бионсе и Шерил Коул вече са се появили в екипите му. И няма нищо изненадващо във факта, че такъв талантлив млад дизайнер е предложил да съживи Тиери Муглер. Досега той е направил само една колекция - круиз, но изглежда по-убедително от всичко, което беше пуснато под марката Thierry Mugler през последните двадесет години. Дейвид не използва сексуалността на марката на марката: времето за голи гърди и разфасовки преди да изчезне слабините. Вместо това той продължава другите традиции на марката: анатомичен разрез и любов към женското тяло. Добавете към това своя собствена минималистична естетика, конструктивистки подход към среза - и сега, ужас, нещата на Тиери отново искат да се носят. През есента Дейвид ще покаже първата пълна колекция и очакваме с голям интерес.
Що се отнася до основателя на марката, самият Тиери Муглер също е добре. В допълнение към линията на парфюма, той се занимава със собственото си шоу, което сега се случва в Париж. Той винаги казваше, че не се нуждае от вдъхновение за работа - достатъчно естествен ум и придобито образование. И ако съдим от факта, че самият Тиери, за разлика от неговото въображение, е останал на повърхността през цялото това време, той очевидно знае за какво говори.
снимки: Мейзън
